如果對一個(gè)美國人說“皮卡生活化”，他一定感到奇怪，因?yàn)槠たㄕQ生之初就是為了給生活和生意提供最大便利的，它本身就是生活化的。然而事實(shí)上，我國皮卡車型的價(jià)值一直被低估。大多數(shù)國產(chǎn)皮卡被當(dāng)作商用車或特種車輛，離普通用戶的生活很遙遠(yuǎn)，這樣的市場環(huán)境也造成國產(chǎn)乘用化皮卡的空缺。
直到長城炮的出現(xiàn)，它重新定義了國產(chǎn)皮卡。從產(chǎn)品方面、服務(wù)方面，長城炮都顛覆了用戶對皮卡的傳統(tǒng)認(rèn)知。更重要的是，長城炮在過去一年中不斷引領(lǐng)全場景皮卡生活，成功讓國產(chǎn)皮卡開始“生活化”。那么，長城炮是如何做到的?
“生活化”離不開用戶
長城炮用戶中不乏各圈層的深度玩家，這也為“皮卡生活化”帶來了生機(jī)和多樣性。就拿長城炮的車友會(huì)——“炮火聯(lián)盟”來說，有人交流越野經(jīng)驗(yàn)，有人則探討釣魚技巧，有的車主相約周末，去山里騎行，有的三五成群，組隊(duì)參加越野跑比賽，各種戶外領(lǐng)域的深度玩家，聚集到了長城炮的圈子，這在整個(gè)行業(yè)中也是很罕見的現(xiàn)象，而且這個(gè)隊(duì)伍一直在持續(xù)不斷的壯大。
隨著“炮火聯(lián)盟”京津冀魯晉省隊(duì)、黑吉遼蒙省隊(duì)、豫蘇浙皖滬省隊(duì)、粵桂瓊閩湘贛省隊(duì)等相繼成立，跨界玩車的化學(xué)反應(yīng)持續(xù)滲透。同時(shí)，“馭炮而行APP”上線，通過“社交”、“越野”、“游戲”、“智能”四大屬性，為車主打造24小時(shí)不下線的皮卡體驗(yàn)。線上線下雙棲發(fā)力，長城炮為車友搭建公平公正的交流平臺(tái)，共同解鎖極致全場景皮卡車生活，讓玩皮卡成為一種潮流。
“生活化”離不開圈層聯(lián)合
2020年，長城炮跨界聯(lián)合越野、騎行、路亞、機(jī)車、露營等八大戶外興趣圈層，打造全場景皮卡車生活。過去一年，長城炮的跨界從未停歇。助力機(jī)車文化節(jié)，與百輛機(jī)車共同巡游城市，演繹皮卡與機(jī)車文化的碰撞;實(shí)力助陣環(huán)密云水庫騎行，與騎行愛好者環(huán)繞水庫自由放飛，引領(lǐng)“4+2”的新生活方式;護(hù)航喜馬拉雅極限越野跑，上演一出越野越無界的戶外大戲，皮卡生活文化與越野跑文化實(shí)現(xiàn)完美融合。這一系列活動(dòng)，聚集了各個(gè)領(lǐng)域的深度玩家，將長城炮作為戶外生活的第一座駕。
在剛剛結(jié)束的2020長城炮路亞國際錦標(biāo)賽-路亞先鋒職業(yè)巡回賽總決賽上，近百艘路亞賽艇、各分站賽冠軍以及近200名路亞頂尖高手駕駛擁有百萬級越野配置的長城炮越野皮卡拖拽路亞艇，擺脫地形限制揮竿競釣。將長城炮品牌和路亞精神完美融合，打造了一場釣魚圈頂級賽事。長城炮向人們證明，皮卡可以生活化，也可以專業(yè)化。
“生活化”離不開銷量支撐
任何文化的醞釀，都要建立在一定數(shù)量的基礎(chǔ)上。長城炮能帶動(dòng)中國皮卡文化、生活化的發(fā)展，也離不開卓越的銷量成績。截至十月份的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，長城炮已經(jīng)連續(xù)6個(gè)月銷量過萬，蟬聯(lián)皮卡單車型銷量冠軍。10月26日，第十萬輛長城炮在重慶工廠下線，距首臺(tái)下線僅用一年。長城炮不斷用“長城速度”刷新著自己的記錄，使之成為一款現(xiàn)象級產(chǎn)品。
“生活化”離不開強(qiáng)大的產(chǎn)品力
當(dāng)我們?nèi)ネ诰蚱たㄉ罨F(xiàn)象背后的原因時(shí)，最終還是要回歸到產(chǎn)品力上。用戶共創(chuàng)、圈層聯(lián)合、銷量支撐，這些無非都是長城炮產(chǎn)品力強(qiáng)大的一種結(jié)果。長城炮旗下首款車型長城炮乘用皮卡發(fā)布時(shí)，創(chuàng)造了多項(xiàng)行業(yè)首例。包括它是首款配備8AT變速箱的國產(chǎn)皮卡，首款搭載L2級自動(dòng)駕駛的國產(chǎn)皮卡，首款采用多連桿后懸架的國產(chǎn)皮卡。從產(chǎn)品力上，長城炮就率先定義了下一代皮卡的樣子，開啟了皮卡3.0多用途乘用化時(shí)代。
隨后，長城炮越野皮卡上市，更是史無前例的將三把鎖、蠕行模式、坦克掉頭等11項(xiàng)頂級越野配置融于一身，成為國產(chǎn)首款全地形量產(chǎn)越野大皮卡，再次震撼中國皮卡市場。截止目前，長城炮已經(jīng)開拓了乘用、商用、越野3大細(xì)分品類市場，并拓展出N類改裝車，將皮卡無限改裝的潛力發(fā)揮到極致。
“生活化”新起點(diǎn) 發(fā)布全新用戶戰(zhàn)略
在本次廣州國際車展上，長城炮發(fā)布全新用戶戰(zhàn)略，宣布將以用戶為中心，攜手用戶，構(gòu)建共創(chuàng)、共建、共享的互聯(lián)網(wǎng)用戶生態(tài)。具體內(nèi)容包括，全方位讓用戶參與全生命周期的產(chǎn)品共創(chuàng)，不僅概念、造型、名字，還有用戶喜歡的周邊產(chǎn)品;馭炮而行APP+炮火聯(lián)盟車友會(huì)，以全面升級的數(shù)字化用戶服務(wù)理念，構(gòu)建中國皮卡文化大本營，和用戶共同成長，讓皮卡成為一種生活、一種態(tài)度、一種精神;讓每一個(gè)用戶都有機(jī)會(huì)成為長城皮卡的股東，眾籌造車，共享紅利;打通改裝、戶外等跨界圈層，打造皮卡公園，讓用戶暢享高品質(zhì)皮卡車生活。通過共創(chuàng)、共建、共享，長城炮將與用戶更好地“玩在一起”，將皮卡“生活化”進(jìn)行到底。
行業(yè)地位無可撼動(dòng) 20萬銷量走向全球
綜上所述，長城炮在產(chǎn)品力、文化圈層和銷量成績等方面都牢牢占據(jù)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位，并在品牌價(jià)值和服務(wù)體系方面不斷為行業(yè)行業(yè)樹立標(biāo)準(zhǔn)。長城炮的卓越表現(xiàn)也助力長城皮卡2020年全球銷售突破20萬輛，全球累計(jì)用戶達(dá)180萬輛，再一次將國產(chǎn)皮卡拉升到史無前例的新高度。在汽車市場的巨大變革時(shí)期，長城皮卡20萬輛年銷量給整個(gè)行業(yè)都帶來更深刻的影響。借助品牌上升的力量，長城炮乘勝追擊進(jìn)軍全球市場，并已經(jīng)在澳洲率先上市，為中國皮卡開拓全球疆土，劍指世界前三!
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