隨著新一輪經(jīng)濟(jì)緊縮周期的到來，投資趨冷，加之開年疫情造成的影響，讓企業(yè)間的競爭進(jìn)入到了白熱化階段。回首2020年，在當(dāng)下市場環(huán)境利空的情況下，華為、OPPO、騰訊等品牌影響力強(qiáng)的企業(yè)，發(fā)展不僅沒有受到影響，反而逆勢增長，品牌的作用展露無遺。那么，企業(yè)應(yīng)該如何找到適合自己公司的企業(yè)品牌建設(shè)方案呢?
(圖示：思創(chuàng)客——品牌系統(tǒng)五力模型開創(chuàng)者)
眾所周知，商業(yè)競爭的發(fā)展經(jīng)歷不同的階段，企業(yè)競爭的地點(diǎn)經(jīng)歷了從 “工廠”到“渠道”再到“心智”的演進(jìn)，競爭的終極戰(zhàn)場是消費(fèi)者的心智，心智份額決定市場份額。因此，若想找到一份合適的企業(yè)品牌建設(shè)方案，一定要從消費(fèi)者的心智占有出發(fā)。
品牌如素質(zhì)教育之于兒童，啟蒙越早，收效越大
想要占領(lǐng)消費(fèi)者心智，在企業(yè)品牌建設(shè)方案中，就一定要仔細(xì)研究品牌的定位，當(dāng)前企業(yè)品牌處于什么階段?是創(chuàng)業(yè)起步期、高速發(fā)展期、還是戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期等等。不同的企業(yè)階段，企業(yè)品牌的發(fā)展建設(shè)亦不相同。
比如在企業(yè)發(fā)展初期，首先需要明確品牌命名、符號，打造品牌價值理念等等。因?yàn)椋粋€具有辨識度的品牌命名和符號，能幫助創(chuàng)業(yè)企業(yè)在市場中占據(jù)有利的競爭地位;而一個清晰明確的品牌價值理念，能幫助創(chuàng)業(yè)企業(yè)對內(nèi)凝聚員工勢能，對外建立認(rèn)知區(qū)隔。
品牌聚焦——讓錢花在刀刃上
兵法有云：兵散則勢弱,聚則勢強(qiáng)，兵家之常情也。因此在品牌建設(shè)方案中也一定要注意聚焦原則。品牌聚焦就是要把錢花在刀刃上，在確定品牌定位后，將所有的推廣資源全部集中圍繞品牌定位進(jìn)行推廣。只有這樣，才能在傳播碎片化的后自媒體時代，將傳播內(nèi)容最大化的“化繁為簡”，有效地植入到消費(fèi)者的心智當(dāng)中。
比如在華為手機(jī)的品牌建設(shè)方案中，思創(chuàng)客為華為手機(jī)打造的雙品牌戰(zhàn)略，在競爭絞殺激烈的手機(jī)行業(yè)中，針對年輕人主打炫酷潮牌—榮耀手機(jī)，與華為商務(wù)機(jī)并駕齊驅(qū)。通過聚焦多群體針對性品牌定位，使得華為、榮耀品牌成功突圍，業(yè)績更是飛速增長。
(圖示：思創(chuàng)客品牌系統(tǒng)五力模型)
思創(chuàng)客，賦能企業(yè)打造品牌建設(shè)方案
依靠國際通用的研究方法和本土化創(chuàng)新，以及獨(dú)創(chuàng)的品牌系統(tǒng)五力模型，先后賦能華為榮耀、O。PPO、聯(lián)想ThinkPad、好未來、騰訊、大姨媽、嘀嗒拼車、三節(jié)課、北大醫(yī)療、名醫(yī)主刀等百余家知名品牌打造品牌建設(shè)方案。幫助企業(yè)在創(chuàng)業(yè)起步期解決“品牌原點(diǎn)問題”;在高速發(fā)展期解決“品牌增速問題”;在成長成熟期解決“品牌發(fā)展問題”;在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期解決“品牌升級問題”。
(圖示：思創(chuàng)客工作邏輯)
除了為企業(yè)打造品牌建設(shè)方案外，思創(chuàng)客還傾力構(gòu)建“品牌學(xué)院”，旨在以品牌和營銷為切入點(diǎn)，通過科學(xué)方法論，前沿案例的拆解，模擬、刻意練習(xí)等系統(tǒng)學(xué)習(xí)，讓相關(guān)的職場從業(yè)者獲得國際咨詢公司級的學(xué)習(xí)成長。助力市場、營銷、運(yùn)營、產(chǎn)品、公關(guān)、廣告等從業(yè)者獲得底層思維和實(shí)戰(zhàn)技巧。通過系統(tǒng)培訓(xùn)，幫助企業(yè)將品牌思維在組織內(nèi)迅速落地。
(圖示：思創(chuàng)客品牌教練訓(xùn)練營)
品牌學(xué)院自成立以來，已經(jīng)為百度、小米、華為榮耀、騰訊、聯(lián)想、北大醫(yī)療、暴龍、熱風(fēng)等眾多知名企業(yè)開展多維度內(nèi)容豐富多層次的企業(yè)培訓(xùn)。
如果您的企業(yè)正在面臨增長乏力，亟需打造品牌建設(shè)方案，那么思創(chuàng)客正是您的不二之選。
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