“以‘中國工廠造，1元拼好貨’為主題，今年京喜12.12將重點打造工廠貨、1元購的新興市場用戶心智和口碑。”京東旗下社交電商平臺京喜事業(yè)部整合營銷負責(zé)人曾雅芳表示。
12月1日，京喜12.12全面開啟，將億件工廠好貨搬到網(wǎng)上，為新興市場用戶打造足不出戶就能逛遍產(chǎn)業(yè)帶的“工廠快閃店”式體驗，并推出以“1元超值秒殺”、“金牌工廠”全新社交玩法，讓更多高品質(zhì)商品低價觸達下沉新興市場，助力更多產(chǎn)業(yè)帶工廠商家創(chuàng)造年末銷售小高峰。
低價+社交：全新推出“1元超值秒殺”“金牌廠長”特色玩法
作為京東旗下聚焦下沉新興市場的社交電商平臺，京喜從成立之初，便基于對用戶洞察，推出財富島、京喜工廠等超60種社交玩法。繼推出“1元好用才香節(jié)”，京喜12.12再升級推出“1元超值秒殺”、“金牌廠長”特色購物玩法，并已于1日全面上線。
“京喜11.11前夕上線了‘1元好用才香節(jié)’，反饋是很好的。京喜11.11首日前30分鐘，售價1元的手機支架訂單量日環(huán)比增長10倍、北歐風(fēng)網(wǎng)紅鞋刷訂單量日環(huán)比增長近4倍。所以，在此基礎(chǔ)上，此次京喜12.12全面升級玩法，推出‘1元超值秒殺’玩法裂變互動，提升用戶超值體驗感。” 曾雅芳表示。
所有進入京喜12.12主會場或“1元超值秒殺”會場的用戶，均可以獲得1次無門檻購買資格，后續(xù)還可以通過邀請好友助力、逛APP主會場等任務(wù)獲得更多購買資格。全棉洗臉巾高端禮包組合裝、純棉男士秋衣秋褲保暖套裝、600克堅果精美禮盒、四川應(yīng)季丑橘等……均可在京喜12.12實現(xiàn)1元購買。
除了升級“1元購”玩法，京喜12.12全新升級“京喜工廠”這一特色玩法IP，上線“金牌廠長”社交玩法。“金牌廠長”是將用戶特點與業(yè)務(wù)特色進行進一步整合，通過用戶做任務(wù)來深刻體驗“造好物”，進一步深化“工廠直供好貨”的用戶認知，目前已新上線包括小太陽取暖器、秋冬毛毯、電熱水袋、收納箱等70余款國產(chǎn)好貨。
此外，首次參與“金牌廠長”玩法的用戶，最高可領(lǐng)2元紅包，后續(xù)通過升級助力還有機會繼續(xù)獲取紅包;12月12日當(dāng)天，用戶可進入“金牌廠長”參與抽獎，有機會獲得1212元紅包、華為平板、switch等。一系列社交玩法設(shè)置，將進一步激活用戶社交裂變，讓下沉新興市場更廣泛地參與京喜12.12。
直供+好貨：聯(lián)合產(chǎn)業(yè)帶精選50萬款“中國工廠造”好貨
如果說“1元超值秒殺”好貨展現(xiàn)出京喜12.12的極致性價比，那么本次推出的超過50萬款“工廠造”商品就是“國貨有好貨”的典型代表。
京喜12.12將惠及更多產(chǎn)業(yè)帶商家，從全國200個產(chǎn)業(yè)帶、萬家工廠，進一步優(yōu)選出超50萬款好貨，助力產(chǎn)業(yè)帶拓展下沉新興市場。此次活動主推的產(chǎn)業(yè)帶，既包括曾創(chuàng)造多個爆款的石獅男裝產(chǎn)業(yè)帶、澄海玩具產(chǎn)業(yè)帶、深圳手配產(chǎn)業(yè)帶;更有極具打造應(yīng)季爆款潛力的產(chǎn)業(yè)帶，例如寧波鞋靴產(chǎn)業(yè)帶、紹興內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)帶、南通家紡產(chǎn)業(yè)帶等。
“這次京喜12.12重點聚焦中國工廠制造，希望能把更多的高質(zhì)量、無品牌溢價的白牌貨推薦給消費者，滿足新興市場用戶消費升級的需求;更希望能通過不斷制造工廠爆款，幫助產(chǎn)業(yè)帶工廠商家打造口碑產(chǎn)品，甚至是生發(fā)出屬于各自產(chǎn)業(yè)的品牌，商家與平臺一起實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。” 曾雅芳表示。
自上線之初，京喜就持續(xù)致力構(gòu)建“工廠直供+產(chǎn)地直發(fā)”產(chǎn)業(yè)帶源頭直供的供應(yīng)鏈模式。今年4月下旬，京喜推出“京喜產(chǎn)業(yè)帶廠直優(yōu)品計劃”，深入供應(yīng)鏈貨品源頭，省去工廠和農(nóng)場的產(chǎn)品銷售中間環(huán)節(jié)，通過京喜直接送達消費者手中;此外，對于今年普遍面臨轉(zhuǎn)型需求的外貿(mào)型工廠而言，這種模式也能更加快速地打開國內(nèi)市場。
據(jù)了解，京喜12.12還繼續(xù)提供優(yōu)鮮賠、真驗廠、全場包郵、48小時發(fā)貨等舉措，保障用戶放心購物體驗。
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