將原創(chuàng)熱門(mén)小說(shuō)IP改編成短劇內(nèi)容,解決傳統(tǒng)IP孵化模式中開(kāi)發(fā)周期長(zhǎng)、投入成本高等難題,從而進(jìn)一步放大IP價(jià)值。近日于上海國(guó)家會(huì)展中心落幕的第三屆長(zhǎng)三角國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上,趣頭條用作品交出了屬于自己的答卷。
在多種娛樂(lè)方式的擠壓下,觀眾分給長(zhǎng)視頻的耐心正在消退,甚至長(zhǎng)視頻平臺(tái)開(kāi)始反向發(fā)力短視頻市場(chǎng)。IP短劇從眾多短視頻內(nèi)容中脫穎而出的核心競(jìng)爭(zhēng)力,是其高度集中的娛樂(lè)效果、刺激反轉(zhuǎn)的戲劇沖突。趣頭條旗下米讀自2020年3月開(kāi)始進(jìn)行IP孵化探索,首先瞄準(zhǔn)的就是用戶觸達(dá)效率極高的IP改編短劇市場(chǎng),然后再通過(guò)快手首發(fā)、其他平臺(tái)二次分銷(xiāo)的全覆蓋發(fā)行方式,迅速占領(lǐng)短劇新賽道。
米讀擁有龐大的內(nèi)容IP庫(kù),在題材拓展上的強(qiáng)勢(shì)無(wú)可比擬,通過(guò)另辟蹊徑的言情劇為短劇注入新鮮感的同時(shí)更能夠抓住受眾。短劇《河神的新娘》是市場(chǎng)上首個(gè)民國(guó)背景并帶有懸疑底色的短劇,上線24小時(shí)漲粉100萬(wàn),打破快手小劇場(chǎng)最快漲粉記錄,截止至今播放量已經(jīng)突破1.8億。除此之外,米讀出品的《權(quán)寵刁妃》、《報(bào)告醫(yī)妃》等均成為網(wǎng)文平臺(tái)利用自身儲(chǔ)備IP自產(chǎn)自銷(xiāo)打造出的年度爆款。
在短視頻業(yè)態(tài)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的當(dāng)下,滿足于傳統(tǒng)商業(yè)化路徑的“維穩(wěn)”已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,創(chuàng)新付費(fèi)模式才能驅(qū)動(dòng)短劇商業(yè)化提速,從而找到破局之道?；诙虅§`活可操作、連貫且用戶粘性高的特性,趣頭條的“付費(fèi)點(diǎn)播”模式應(yīng)運(yùn)而生。
趣頭條旗下米讀重點(diǎn)打造的幾部付費(fèi)劇集市場(chǎng)反饋亮眼,甜寵題材短劇《冒牌嬌妻》作為短劇“付費(fèi)旗艦”頭部試水的劇集,在快手小劇場(chǎng)上線后24小時(shí)付費(fèi)人次破萬(wàn),截止到目前總付費(fèi)人次已經(jīng)超過(guò)2.3萬(wàn),且數(shù)據(jù)仍在上漲中?？梢灶A(yù)見(jiàn),付費(fèi)內(nèi)容將引領(lǐng)短劇經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“氪金時(shí)代”。
短劇業(yè)務(wù)的鏖戰(zhàn)如火如荼,商業(yè)變現(xiàn)模式的探索、更加差異化的競(jìng)爭(zhēng)、平臺(tái)渠道的拓展分發(fā)成為勝敗的關(guān)鍵點(diǎn)。今年9月,趣頭條捕捉先機(jī),宣布與快手簽訂獨(dú)家戰(zhàn)略合作協(xié)議,各自釋出自身優(yōu)勢(shì)資源,聯(lián)合布局短劇新生態(tài)。未來(lái),米讀如何進(jìn)一步釋放網(wǎng)文IP制作潛能,讓我們共同期待。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。 ）
