市場環(huán)境激烈變化下,營銷行業(yè)迎來新的變革,隨著「短視頻+直播」成為新的營銷增長點(diǎn),復(fù)合型人才需求與日俱增。面對不斷變化的新趨勢和優(yōu)質(zhì)營銷人才的巨大缺口,巨量大學(xué)攜手廣告代理商、品牌主以及高等院校成立營銷行業(yè)首個人才共育聯(lián)盟——“數(shù)字營銷聚創(chuàng)聯(lián)盟”,聯(lián)盟將立足于品效協(xié)同、內(nèi)容營銷、短視頻創(chuàng)意和抖音電商等行業(yè)共同關(guān)注的數(shù)字營銷領(lǐng)域,針對代理商及人才成長的痛點(diǎn),輸出長線保障機(jī)制。并定期舉辦行業(yè)大咖分享課、游學(xué)參觀活動等,共策營銷行業(yè)增長新藍(lán)圖。
數(shù)字營銷聚創(chuàng)聯(lián)盟啟動儀式前,巨量大學(xué)攜手聯(lián)盟成員藍(lán)色光標(biāo)(數(shù)字)傳媒集團(tuán)(以下簡稱“藍(lán)標(biāo)傳媒”)規(guī)劃品效協(xié)同營銷人才培育方案,并通過學(xué)員落地培訓(xùn)驗(yàn)證了方案的有效價值。
輸出人才培育方案 打造生意增長的學(xué)習(xí)型組織
11月30日,“數(shù)字營銷聚創(chuàng)聯(lián)盟”首期落地培訓(xùn)走進(jìn)藍(lán)標(biāo)傳媒,藍(lán)標(biāo)傳媒首席執(zhí)行官潘飛、巨量引擎渠道品牌業(yè)務(wù)部本土負(fù)責(zé)人尹榮蓉作為分享嘉賓與近150名藍(lán)標(biāo)傳媒員工共聚交流探討品效協(xié)同營銷新趨勢。
活動現(xiàn)場,潘飛分享幾個觀點(diǎn):第一,中國的營銷行業(yè),因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的存在正在經(jīng)歷著一個前所未有的巨大變革。變革浪潮之下,一定會催生出一批新的巨無霸公司;第二,新趨勢會帶來全新的商業(yè)模式,并促進(jìn)行業(yè)及各環(huán)節(jié)企業(yè)更加健康的發(fā)展;第三,全新的人才。未來對營銷人才的要求會發(fā)生轉(zhuǎn)變,不再單純以創(chuàng)意和內(nèi)容為導(dǎo)向,而是更注重創(chuàng)意、內(nèi)容、技術(shù)、數(shù)據(jù)等多元理解能力和學(xué)習(xí)成長性。
一個人的思維決定了他的上限和下限,所以,我們鼓勵自己的員工積極參與巨量大學(xué)的培訓(xùn)項目,體系化的學(xué)習(xí)營銷方法論。在培訓(xùn)和認(rèn)證過程中,獲得新的視角,開啟新的認(rèn)知。希望這些努力,能為大家贏得未來5~10年領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)思維,成長為性感行業(yè)的傳奇領(lǐng)軍人物。
藍(lán)標(biāo)傳媒首席執(zhí)行官 潘飛
尹榮蓉則指出:“行業(yè)的高速發(fā)展下,隨之而來的是對人才需求的極速攀升,打造快速學(xué)習(xí)吸收進(jìn)而高效轉(zhuǎn)化輸出的學(xué)習(xí)型組織成為行業(yè)發(fā)展的共識。未來廣告發(fā)展的問題是從營銷端走向經(jīng)營端的過程,更是從單一鏈路到立體式全鏈路的品效協(xié)同過程,營銷要真正解決生意問題,激發(fā)生意新可能,行業(yè)需要更多元、更全鏈路的營銷人才。”
巨量引擎渠道品牌業(yè)務(wù)部本土負(fù)責(zé)人 尹榮蓉
本次落地培訓(xùn)是巨量大學(xué)與藍(lán)標(biāo)傳媒共同打造的營銷人才培育方案中的一個環(huán)節(jié)。與以往不同,該方案結(jié)合藍(lán)標(biāo)傳媒員工在實(shí)際工作中遇到的問題,打造出了一套線上自學(xué)+線下精講+考核認(rèn)證的人才培育模式。
線上,巨量大學(xué)打造了一套完整的營銷理論知識體系課程,供學(xué)員自學(xué)為線下培訓(xùn)打基礎(chǔ),助力學(xué)員快速學(xué)習(xí)吸收。以此次藍(lán)標(biāo)傳媒專場為例,巨量大學(xué)以行業(yè)趨勢解讀、效果營銷實(shí)戰(zhàn)、通用技能提升為培訓(xùn)方向,共打造出12堂線上課程,每周按不同主題進(jìn)行為期一個月的培訓(xùn),有效提升學(xué)員專業(yè)知識和通用能力。同時,運(yùn)營人員通過社群進(jìn)行每周課程任務(wù)提醒、解答學(xué)員疑惑并及時追蹤學(xué)員學(xué)習(xí)時長,與學(xué)員保持高頻互動,最大程度保障學(xué)員的學(xué)習(xí)效果。
線下,巨量大學(xué)認(rèn)證講師輸出覆蓋廣告投放不同時期營銷場景的實(shí)戰(zhàn)課程和解決方案,助力學(xué)員高效轉(zhuǎn)化輸出。在藍(lán)標(biāo)傳媒的落地培訓(xùn)中,巨量大學(xué)認(rèn)證講師、巨量引擎渠道運(yùn)營經(jīng)理鄭雪嬌從產(chǎn)品解讀和工具剖析兩個維度給學(xué)員們帶去精彩課程,巨量大學(xué)認(rèn)證講師、暢銷書《信息流廣告入門》作者寧阿姨結(jié)合自身多年實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),與學(xué)員們分享了策略洞悉和數(shù)據(jù)解析中的方法技巧。課程內(nèi)容覆蓋了廣告投放前、中、后各個時期,幫助學(xué)員搭建品效協(xié)同營銷全鏈路的完整知識體系,并助力他們將理論運(yùn)用到實(shí)踐之中。
培訓(xùn)結(jié)束后,學(xué)員還將統(tǒng)一進(jìn)行巨量引擎營銷認(rèn)證考核,完成培訓(xùn)閉環(huán),量化培訓(xùn)效果。 2020年中國移動廣告優(yōu)化師發(fā)展報告指出:平均100個優(yōu)化師就有34個獲得巨量引擎營銷認(rèn)證,60%的優(yōu)化師認(rèn)為,巨量引擎的營銷認(rèn)證更有含金量。巨量引擎營銷認(rèn)證助力學(xué)員未來在行業(yè)中的發(fā)展,為代理商提供專業(yè)和系統(tǒng)化的營銷人才培育。
接下來,藍(lán)標(biāo)傳媒的員工們將在上海迎來第二場線下培訓(xùn)分享和最終的考核認(rèn)證,而其他參與聯(lián)盟的代理公司也將陸續(xù)開展針對各自業(yè)務(wù)提升的培訓(xùn)計劃。
搭建人才共育平臺 探索可持續(xù)生意增長聚創(chuàng)新模式
數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代,新技術(shù)的加速應(yīng)用,短視頻和直播的爆發(fā)式增長,都在推動數(shù)字營銷行業(yè)大變革。新的營銷生態(tài)下,品牌主的營銷訴求與代理商的服務(wù)能力之間產(chǎn)生了落差,行業(yè)關(guān)于營銷人才的能力需求與代理商、高等院校的人才培養(yǎng)方向也存在落差,品牌主、代理商和高校都急需一套有效的營銷人才培養(yǎng)方案來促進(jìn)業(yè)務(wù)快速增長和就業(yè)轉(zhuǎn)化。
面對行業(yè)痛點(diǎn),巨量大學(xué)整合多端資源,搭建人才共育平臺“數(shù)字營銷聚創(chuàng)聯(lián)盟”,將通過專項培訓(xùn)活動、高層閉門沙龍、聯(lián)盟企業(yè)參觀、校企訂單培養(yǎng)等一系列動作,形成可持續(xù)發(fā)展的人才共育產(chǎn)業(yè)帶,有效彌補(bǔ)行業(yè)“落差”,推動生態(tài)向上生長。
對于代理商而言,巨量大學(xué)通過整合內(nèi)外部資源為其在新業(yè)務(wù)探索上提供指導(dǎo)性方案和借鑒性案例,培育各類產(chǎn)學(xué)研一體化的人才。對于高校而言,巨量大學(xué)通過成熟營銷課程體系進(jìn)高校活動,補(bǔ)齊了高校在實(shí)踐教學(xué)設(shè)計中的空白,并借助訂單班培養(yǎng)模式為學(xué)生提供實(shí)習(xí)或就業(yè)崗位,一定程度上解決了高校的就業(yè)問題。
聚焦“人才”這一行業(yè)發(fā)展核心引擎,巨量大學(xué)將攜手各方合作伙伴,擔(dān)負(fù)起行業(yè)推動者、生態(tài)助力者的責(zé)任,通過實(shí)踐逐步探索一條可持續(xù)且循環(huán)的人才共育新模式。
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