近日，在北京華貿(mào)中心，波司登在此打造的快閃店驚艷亮相，吸引不少潮流人士來打卡。這個(gè)以雪花為靈感的八邊形空間，外部配以冰川造型的裝飾，充滿科技感。11月26日，波司登在此聯(lián)合中國(guó)南極科考隊(duì)發(fā)布了其專業(yè)保暖系列。這一系列產(chǎn)品不僅憑借專業(yè)級(jí)的保暖防寒性能助力中國(guó)極地科考事業(yè)，也能滿足普通消費(fèi)者的日常需求。近日，同樣亮眼的還有波司登發(fā)布的2020年中期業(yè)績(jī)。在2020年這個(gè)受到疫情影響的特殊年份中，波司登依然交出了出色的答卷，彰顯出行業(yè)頭部品牌的過硬實(shí)力。
中期財(cái)報(bào)彰顯品牌實(shí)力
11月26日，波司登(03998.HK)2020年上半年業(yè)績(jī)出爐。截至2020年9月30日，波司登營(yíng)收46.6億元，同比增長(zhǎng)5.1%，毛利率提升4.3個(gè)百分點(diǎn)至47.8%。在疫情沖擊和非銷售旺季的雙重因素疊加下，波司登業(yè)績(jī)不降反增，用實(shí)際行動(dòng)展示了其逆勢(shì)而上的韌性。
從財(cái)報(bào)中還可以看出，波司登羽絨服業(yè)務(wù)的支柱作用進(jìn)一步增強(qiáng)。數(shù)據(jù)顯示，波司登羽絨服業(yè)務(wù)營(yíng)收錄得人民幣29.9億元，占總收入的64.1%，同比上升18.0%。波司登主品牌羽絨服收入同比上升19.7%， 達(dá)約人民幣27.3億元。
為應(yīng)對(duì)疫情給服裝零售業(yè)帶來的挑戰(zhàn)，波司登通過品牌升級(jí)、零售升級(jí)、產(chǎn)品領(lǐng)先、優(yōu)質(zhì)快反等一系列應(yīng)變舉措為其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)構(gòu)建了“免疫系統(tǒng)”。這個(gè)國(guó)民品牌在逆勢(shì)之中，不懼困難、勇于創(chuàng)新，不僅進(jìn)一步夯實(shí)了其頭部品牌的地位，也為疫后行業(yè)的強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇做好引領(lǐng)。
波司登業(yè)績(jī)的大漲也贏得了市場(chǎng)的認(rèn)可。浙商證券認(rèn)為，目前對(duì)應(yīng)下個(gè)財(cái)年15X左右的估值對(duì)于公司這樣一個(gè)處于明確上升期的龍頭品牌而言仍具性價(jià)比，此次淡季的表現(xiàn)有望更加堅(jiān)定市場(chǎng)對(duì)其品牌力的信心，維持“買入”評(píng)級(jí)，持續(xù)推薦。資本市場(chǎng)對(duì)波司登的信心和認(rèn)可不僅包括此次半年報(bào)呈現(xiàn)的亮眼業(yè)績(jī)，也包括其在產(chǎn)品端強(qiáng)大的研發(fā)和創(chuàng)新能力，以及羽絨服的優(yōu)異品質(zhì)。
不斷精進(jìn)，持續(xù)創(chuàng)新
這份出色業(yè)績(jī)的取得，離不開波司登幾十年如一日在羽絨服領(lǐng)域的匠心耕耘，更離不開其精益求精、銳意創(chuàng)新的進(jìn)取精神。由于設(shè)計(jì)和營(yíng)銷能夠短時(shí)間內(nèi)拉動(dòng)銷量，因此營(yíng)銷輕研發(fā)一直是服裝行業(yè)普遍存在的問題。為“去庫存”，很多廠商不得不對(duì)舊款進(jìn)行大幅度打折銷售，但這樣又會(huì)造成新款的銷售疲軟，造成“庫存越多越要打折，打折越狠越多庫存”的怪圈。而波司登則用不斷進(jìn)取的研發(fā)精神打破這一怪圈。波司登認(rèn)為技術(shù)實(shí)力上的優(yōu)勢(shì)更值得長(zhǎng)期追求。
這一點(diǎn)，從波司登與中國(guó)南極科考隊(duì)聯(lián)合推出的專業(yè)保暖系列上便可看出。這一系列由南極科考隊(duì)員共同參與設(shè)計(jì)，并經(jīng)過各種極端環(huán)境實(shí)測(cè)，整個(gè)系列包含登峰、滑雪、高端戶外、極寒4個(gè)子系列，對(duì)應(yīng)科考、戶外、運(yùn)動(dòng)、出行，滿足不同場(chǎng)景下的防寒保暖需求。特別是針對(duì)極地高山氣候特點(diǎn)量身定制的登峰系列，運(yùn)用了最先進(jìn)的羽絨科技和工藝，可謂波司登專業(yè)保暖羽絨服的頂尖之作。11月25日，波司登登峰系列羽絨服獲得第四屆“中國(guó)優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”金獎(jiǎng)，成為十個(gè)金獎(jiǎng)作品中唯一的服裝品牌。
在注重技術(shù)創(chuàng)新和品質(zhì)提升的同時(shí)，波司登還深刻認(rèn)識(shí)到消費(fèi)升級(jí)后的消費(fèi)理念、消費(fèi)訴求、消費(fèi)方式正發(fā)生著變化，進(jìn)行了系統(tǒng)性的品牌戰(zhàn)略變革升級(jí)。波司登不忘設(shè)計(jì)創(chuàng)新，對(duì)接頂尖設(shè)計(jì)力量，不斷推動(dòng)羽絨服的時(shí)尚化，讓羽絨服能夠兼顧“保暖”與“時(shí)尚”。今年，波司登再度攜手愛馬仕黃金時(shí)代的締造者高緹耶，共同推出新一代羽絨服，其中的風(fēng)衣款羽絨服一上市便成為爆款。
此外，波司登還加快了數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的步伐：與阿里云達(dá)成戰(zhàn)略合作，打通全渠道數(shù)據(jù)，在消費(fèi)者研究、精準(zhǔn)營(yíng)銷、商品一體化運(yùn)營(yíng)、導(dǎo)購運(yùn)營(yíng)等方面進(jìn)行創(chuàng)新和探索;線上渠道方面，持續(xù)利用直播引流的同時(shí)發(fā)力線上奧萊渠道;進(jìn)一步發(fā)展線上會(huì)員，利用企業(yè)微信建立與顧客更加便捷的溝通橋梁。波司登數(shù)字化轉(zhuǎn)型的成果可謂顯著，其2020年“雙十一”的成績(jī)便是力證。今年“雙十一”波司登羽絨服業(yè)務(wù)線上零售金額同比上漲35%以上，波司登品牌全渠道銷售額突破15億元。由于天氣逐漸轉(zhuǎn)冷，羽絨服的銷售進(jìn)入旺季，在接下來的“雙十二”，波司登的銷售額也值得看好。
敢當(dāng)敢為，不忘家國(guó)情懷
11月10日，中國(guó)南極科考隊(duì)踏上了第37次南極科考征程。波司登再次助力科考隊(duì)出征，為科考隊(duì)員提供全方位“溫暖”。近30多年，作為民族品牌的波司登一直憑借過硬的專業(yè)品質(zhì)參與到我國(guó)的極地科考事業(yè)中。1998年，中國(guó)登山隊(duì)身著波司登羽絨服登頂珠峰;同年，波司登隨中國(guó)北極科考隊(duì)遠(yuǎn)征北極;1999年，波司登隨“雪龍?zhí)?rdquo;南極科學(xué)考察隊(duì)遠(yuǎn)征南極，再戰(zhàn)極地高寒，成為國(guó)內(nèi)率先征服“世界三極”的中國(guó)服裝品牌。極地科考工作的開展，不僅是國(guó)家科技綜合實(shí)力的體現(xiàn)，也對(duì)極地資源運(yùn)用、可持續(xù)發(fā)展事業(yè)具有重要意義。品牌發(fā)展的同時(shí)，波司登一直以專業(yè)品質(zhì)堅(jiān)守使命，助力國(guó)家科考事業(yè)，彰顯民族品牌的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
因羽絨服的“溫暖”屬性，波司登將“溫暖全世界”作為品牌使命，不僅為普羅大眾御寒保暖，更是暖心守護(hù)為億萬大眾搭起堅(jiān)實(shí)屏障的人們。今年年初波司登向武漢等地一線抗疫工作者捐贈(zèng)15萬件總價(jià)值3億元的高品質(zhì)羽絨服;9月，波司登向全國(guó)各地寒風(fēng)中的英雄捐贈(zèng)羽絨服。波司登在夯實(shí)自身行業(yè)地位的同時(shí)，也在不斷回饋社會(huì)，讓技術(shù)和品質(zhì)更有溫度，羽絨服更加暖心。
不斷精進(jìn)的專業(yè)實(shí)力、因時(shí)而動(dòng)的創(chuàng)新意識(shí)、敢于擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣?huì)責(zé)任感鑄就了如今的波司登。正如波司登董事局主席高德康所言，“有實(shí)力、有態(tài)度、有情懷的中國(guó)品牌，只要在自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域精耕細(xì)作，創(chuàng)新顧客價(jià)值，擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì)，就一定可以逐漸形成中國(guó)民族品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，匯聚成勢(shì)不可擋的中國(guó)品牌力量，影響和引領(lǐng)全球消費(fèi)市場(chǎng)。”
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