前有雙十一，后有黑色星期五，中有雙十二，西有圣誕節(jié)，每年最后的兩個月直到翻過年的新年，每條大街小巷，每個人的嘴里，見面第一句話，都是“你買了啥?”
無論中外，打工人漲薪的速度永遠(yuǎn)趕不上日益增長的消費欲望，哪怕是千手觀音也經(jīng)不起這種剁法。在一個又一個勸你花錢的廣告重錘下，部分消費者(比如本人)逐漸變得脫敏麻木，看什么廣告都不覺得香了，只想一切從實際出發(fā)，只買需要的東西，絕不在消費主義的洗腦下多花一分冤枉錢。
正因如此，在各大電商平臺和頭部主播們竭力賣貨的同時，網(wǎng)易嚴(yán)選選擇了一條截然不同的道路——繼雙十一態(tài)度宣傳片之后又在雙十二來臨之際推出了另一支反廣告套路的廣告片。
這支廣將我們平時看到的廣告中的套路揭露得明明白白，有些畫面和文案，甚至能具體到某個特定的品牌。
穿著純白色套裝做飯的女主，妝容精致，頭發(fā)順滑飄逸，那么問題來了，這風(fēng)到底是從哪里吹來的?哪個女的在家做飯會把自己打扮成隨時要出席股東大會的模樣?
按照此套路，往往會有一個高大英俊的男主出現(xiàn)在女演員身邊，倆人會突然默契地露出幸福(職業(yè))的笑容(假笑)。
如果男主的手指非得在長發(fā)間縱享絲滑......
那么這大抵是一個洗發(fā)水廣告......emmmmmmmm，此言差矣，也有可能是德芙的廣告呢......
如果攝像機(jī)把鏡頭切到了女主手中正在烹飪的食物，那么這就是一個廚具廣告。
從雙十一到雙十二，雖說網(wǎng)易嚴(yán)選一直在“反套路”和“反消費主義”，但其目的無外乎跟自己內(nèi)涵的對象們一樣——為自家的平臺帶銷量和口碑，區(qū)別在于網(wǎng)易嚴(yán)選的傳播方式看上去更加親和，將傳播重點放在產(chǎn)品本身的實用性上，而非大力宣傳品牌所象征的身份、地位、階級等附加價值，少了幾分壓迫感和焦慮感。
那么，這樣的反套路廣告，能打動你嗎?
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