12月16日，王老吉、刺檸吉與百齡壇的跨界合作發(fā)布會(huì)于上海舉行。雙方將通過(guò)產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)、線上線下資源合作共享等形式，滿足多元化消費(fèi)需求。這是王老吉、刺檸吉首次與酒類品牌進(jìn)行跨界合作，打破圈層限制、開(kāi)拓新的消費(fèi)場(chǎng)景，加碼布局年輕市場(chǎng)。
廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理葉繼曾、保樂(lè)力加集團(tuán)中國(guó)市場(chǎng)副總裁宋諾彥，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司品牌管理部負(fù)責(zé)人黃良水、保樂(lè)力加集團(tuán)中國(guó)市場(chǎng)百齡壇品牌總監(jiān)王想等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓參加了此次發(fā)布會(huì)。
保樂(lè)力加集團(tuán)中國(guó)市場(chǎng)副總裁宋諾彥、廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理葉繼曾參加啟動(dòng)儀式
刷新產(chǎn)品體驗(yàn) 王老吉、刺檸吉X百齡壇開(kāi)啟跨界合作新模式
始創(chuàng)于1827年的百齡壇是保樂(lè)力加集團(tuán)旗下的蘇格蘭威士忌品牌，擁有世界上年份品類齊全的系列陳釀?wù){(diào)和型蘇格蘭威士忌，以其獨(dú)特豐富的個(gè)性及平衡的口感在世界各地備受贊譽(yù)。王老吉是始創(chuàng)于1828年的知名涼茶品牌，在150多個(gè)國(guó)家及地區(qū)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)及產(chǎn)品出口，有超千萬(wàn)個(gè)終端網(wǎng)點(diǎn)，多年來(lái)不斷創(chuàng)新發(fā)展，并于2019年推出富含天然高維C的刺檸吉飲料，為大眾帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)。
王老吉刺檸吉與百齡壇產(chǎn)品
一直以來(lái)，王老吉致力于品牌年輕化建設(shè)，并努力把刺檸吉打造成具有青春、活力屬性的品牌;而百齡壇積極鼓勵(lì)年輕一代做自己，將釋放真我融入到品牌文化中。基于對(duì)目標(biāo)群體定位的共識(shí)，以及產(chǎn)品層面的有機(jī)融合，王老吉、刺檸吉聯(lián)合百齡壇展開(kāi)跨界合作。雙方將瞄準(zhǔn)年輕群體，發(fā)揮彼此在品牌力、渠道等優(yōu)勢(shì)資源，進(jìn)一步豐富品牌的消費(fèi)場(chǎng)景和產(chǎn)品體驗(yàn)，以實(shí)現(xiàn)雙向賦能。
王老吉X百齡壇定制罐
圍繞“百吉搭檔調(diào)出圈”主題，王老吉、刺檸吉與百齡壇將展開(kāi)一系列合作。創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷玩法，發(fā)布會(huì)上，雙方推出了聯(lián)名禮盒和產(chǎn)品特調(diào)。值得一提的是，融合產(chǎn)品特色推出的百齡壇特醇X王老吉涼茶、百齡壇特醇X刺檸吉、百齡壇巴西青檸X刺檸吉等花式搭配喝法，將打破產(chǎn)品在消費(fèi)者中的固有印象，帶來(lái)全新的飲用體驗(yàn)。當(dāng)天，雙方也于天貓官方旗艦店同步上線了聯(lián)名禮盒與產(chǎn)品，并計(jì)劃在接下來(lái)年貨節(jié)、春節(jié)等電商活動(dòng)節(jié)點(diǎn)采取相應(yīng)的營(yíng)銷舉措。
王老吉、刺檸吉X百齡壇聯(lián)名禮盒
為觸達(dá)更多群體、促進(jìn)消費(fèi)者認(rèn)可，雙方還將在線上線下合力宣推。線下利用酒吧、Livehouse、KTV等夜場(chǎng)優(yōu)勢(shì)渠道進(jìn)行矩陣式推廣，以開(kāi)設(shè)主題派對(duì)、樂(lè)隊(duì)演出等方式推廣產(chǎn)品，預(yù)計(jì)輻射30個(gè)城市、超1000家夜場(chǎng);同時(shí)布局沃爾瑪、盒馬鮮生、大潤(rùn)發(fā)等各大商超和新零售，進(jìn)行試飲路演;其中，將對(duì)重點(diǎn)城市進(jìn)行全渠道推廣，快速打入市場(chǎng)。線上將在抖音、小紅書雙平臺(tái)進(jìn)行全年種草傳播，實(shí)現(xiàn)廣泛曝光。王老吉刺檸吉和百齡壇希望通過(guò)雙方聯(lián)合多維度發(fā)力，達(dá)到高覆蓋、大規(guī)模的推廣效果，擴(kuò)大品牌聲量。
王老吉、刺檸吉X百齡壇產(chǎn)品特調(diào)
保樂(lè)力加集團(tuán)中國(guó)市場(chǎng)副總裁宋諾彥表示，王老吉作為中國(guó)知名快消品牌，擁有強(qiáng)大的品牌影響力和豐富的市場(chǎng)資源，將助力百齡壇進(jìn)一步打開(kāi)知名度;也希望百齡壇與王老吉的合作能夠幫助雙方品牌在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)突圍，達(dá)成合作共贏。
廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理葉繼曾充分肯定了百齡壇的品牌年輕化建設(shè)。他表示，此次合作不僅為刺檸吉品牌制造了新鮮感，豐富了品牌內(nèi)涵，更將推動(dòng)王老吉的年輕市場(chǎng)布局，為王老吉發(fā)展提供動(dòng)能;希望通過(guò)雙方合作能夠突破圈層限制，挖掘更多消費(fèi)場(chǎng)景，一起打造成為年輕人喜愛(ài)的品牌。
打破圈層限制 王老吉、刺檸吉跨界解鎖新生代市場(chǎng)
在消費(fèi)升級(jí)的背景下，如今越來(lái)越多的品牌開(kāi)始玩起跨界合作，期待實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源互通，擴(kuò)大品牌影響力，達(dá)到“1+1>2”的效果。此外，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而成長(zhǎng)起來(lái)的年輕一代，已成為消費(fèi)主力，如何對(duì)話年輕群體、輸出年輕化內(nèi)容，跨界合作也為品牌提供了一個(gè)思路。
作為國(guó)民快消大品牌，王老吉在品牌年輕化建設(shè)上一直步履不停。在“時(shí)尚、科技、文化”品牌戰(zhàn)略的指引下，王老吉已在多個(gè)領(lǐng)域開(kāi)展深度跨界，瞄準(zhǔn)新時(shí)代市場(chǎng)發(fā)展共生營(yíng)銷，近年來(lái)借助短視頻、直播等熱門營(yíng)銷模式，發(fā)起抖音豎屏共創(chuàng)大賽和微博全明星vlog大賽;與《和平精英》、《最終幻想》游戲“大IP”進(jìn)行內(nèi)容融合，推出定制罐等…………王老吉不斷探索營(yíng)銷新玩法，鏈接品牌與年輕消費(fèi)者。
王老吉與《和平精英》聯(lián)手開(kāi)啟“大吉大利 今晚王老吉”營(yíng)銷
此次王老吉、刺檸吉攜手百齡壇，把涼茶、高維C飲料與酒飲創(chuàng)新結(jié)合，不僅帶來(lái)全新的產(chǎn)品體驗(yàn)，滿足當(dāng)代年輕消費(fèi)者的需求，也發(fā)掘出了新的消費(fèi)場(chǎng)景。更重要的是，此次與百齡壇強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，通過(guò)布局酒吧、Livehouse、KTV等渠道，王老吉、刺檸吉將進(jìn)入更多年輕人活躍的場(chǎng)所，撬動(dòng)年輕群體圈層，突破圈層限制，將品牌影響力延伸至更多場(chǎng)景中。面對(duì)新生代消費(fèi)主力，刺檸吉通過(guò)跨界聯(lián)合雙方優(yōu)勢(shì)資源，升級(jí)口感、豐富飲用場(chǎng)景，并呈現(xiàn)出潮流時(shí)尚的品牌形象，將有力打通與年輕群體的溝通壁壘，擴(kuò)大年輕市場(chǎng)。
隨著消費(fèi)理念的變化，品牌需要不斷出新，滿足多元化的消費(fèi)需求。王老吉關(guān)注年輕群體需求，以開(kāi)放的姿態(tài)開(kāi)展跨界合作，提升產(chǎn)品體驗(yàn)，刷新消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，為品牌發(fā)展注入活力，在品牌年輕化建設(shè)和消費(fèi)場(chǎng)景升級(jí)的道路上邁出重要一步。
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