2020年即將收官，作為收官月最為重磅的購(gòu)物節(jié)“雙12”也早已落下了帷幕。雖然雙12熱度略弱于雙11，但市場(chǎng)也有一直表現(xiàn)強(qiáng)勁的年輕品牌。
數(shù)據(jù)顯示，年輕家電品牌Leader 12月1-12號(hào)整體增幅達(dá)到22%，各產(chǎn)業(yè)產(chǎn)也有不同程度增長(zhǎng)。其中，冰箱增幅47%，洗衣機(jī)增幅19%，熱水器增幅34%。
10年磨一劍，成就年輕百億品牌
回望最近幾年，Leader的成績(jī)一直非常亮眼。它用10年時(shí)間從默默無聞，完成了逆襲，我們來看一組數(shù)據(jù)：
2017年，Leader前三季度業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)40%，1-9月整體收入超2016全年。
2017年，Leader全年業(yè)績(jī)?cè)龇?2%超行業(yè)13倍。
2018年和2019年，Leader連續(xù)2年業(yè)績(jī)突破100億。
在經(jīng)歷了電商和智能化的10年中，不少家電品牌被市場(chǎng)淘汰，而布局年輕家電的品牌越來越多，能夠真正成為年輕品牌的卻寥寥無幾。Leader在布局年輕后一直突飛猛進(jìn)，僅用了10年時(shí)間成為了首個(gè)百億年輕家電品牌。
常居行業(yè)頭部，成為一線陣營(yíng)新秀
既然是百億品牌，那實(shí)力定不容小覷。Leader也頻頻出現(xiàn)在一線陣營(yíng)行列，與一線大牌同臺(tái)PK。
中怡康5月家電線上零售數(shù)據(jù)顯示，家電行業(yè)出現(xiàn)2.64%的負(fù)增長(zhǎng)。反觀Leader依舊保持了12.59%的增長(zhǎng)，領(lǐng)先行業(yè)15個(gè)百分點(diǎn)，進(jìn)入行業(yè)一線，與同門兄弟海爾在同一陣營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)。
2020上半年，我國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模也有所減少，中怡康上半年電商銷售數(shù)據(jù)中同比下降14.13%，數(shù)據(jù)慘淡。Leader整體增幅38%，進(jìn)入行業(yè)頭部陣營(yíng)，旗下冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器等產(chǎn)業(yè)均進(jìn)入TOP 10榜單。
單從洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)來看，Leader實(shí)力已不輸一線大牌。中怡康第12周洗衣機(jī)行業(yè)報(bào)告，暢銷榜TOP10排名前三的分別是海爾、小天鵝、美的，排名第四的正是Leader。另外，在雙11預(yù)售第一天，Leader干衣機(jī)天貓渠道表現(xiàn)優(yōu)秀，TBN100-76成為熱泵干衣機(jī)領(lǐng)域第1名。
實(shí)際上，Leader長(zhǎng)期在年輕市場(chǎng)探索，不斷以新的形式與年輕用戶互動(dòng)。在雙12預(yù)熱期間，Leader發(fā)起了話劇直播，將一套家電演繹出10種年輕生活方式，用戶可以邊看直播邊購(gòu)買，讓年輕生活真正走進(jìn)用戶家中。
10年破100億，對(duì)于Leader來說是一個(gè)重要突破，這也意味著家電場(chǎng)景化的成功。從家電品牌到場(chǎng)景品牌、生態(tài)品牌，Leader始終圍繞用戶為中心來不斷創(chuàng)新，滿足用戶的場(chǎng)景需求，這也是其實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)突圍的關(guān)鍵。
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