在世界經(jīng)濟(jì)充滿(mǎn)不確定性的當(dāng)下，企業(yè)如何頂住重重壓力，實(shí)現(xiàn)新增長(zhǎng)?身處技術(shù)迭代加速、觀點(diǎn)立場(chǎng)撕裂、唯流量和唯效果論甚囂塵上的燥熱時(shí)代，品牌如何洞悉營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)，借助媒體、內(nèi)容、用戶(hù)的力量，把握增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素?在內(nèi)容引領(lǐng)、共識(shí)凝聚、用戶(hù)價(jià)值增進(jìn)，和媒體價(jià)值賦能等層面，鳳凰網(wǎng)如何實(shí)現(xiàn)價(jià)值賦能?
一系列問(wèn)題的答案，在12月23日舉行的"萬(wàn)象更新 鳳凰網(wǎng)2021營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)大會(huì)"現(xiàn)場(chǎng)逐步揭曉。在工業(yè)與人文藝氣息并重的751D PARK第一車(chē)間，來(lái)自全國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、業(yè)內(nèi)名流、媒體同仁齊聚，共同凝聚社會(huì)價(jià)值新共識(shí)、見(jiàn)證價(jià)值驅(qū)動(dòng)新增長(zhǎng)。
在疫情防控常態(tài)化之后，整個(gè)社會(huì)都處于萬(wàn)象更新之中;廣告、營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)，雖然承受重壓，但依然創(chuàng)新迭出，對(duì)未來(lái)充滿(mǎn)信心;之于鳳凰網(wǎng)，在恪守媒體道義、堅(jiān)守平臺(tái)價(jià)值的同時(shí)，也在各垂直領(lǐng)域謀篇布局，不斷創(chuàng)造新價(jià)值，全力驅(qū)動(dòng)新增長(zhǎng)。
不變的價(jià)值堅(jiān)守
在全面煥新的背后，是鳳凰網(wǎng)所倚重的價(jià)值引領(lǐng)和共識(shí)構(gòu)建。鳳凰網(wǎng)CEO、鳳凰衛(wèi)視COO劉爽在開(kāi)場(chǎng)致辭中，重點(diǎn)分享了對(duì)業(yè)務(wù)的思考和對(duì)市場(chǎng)的觀察。他指出，越是在AI算法驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容迎合時(shí)代，越是要堅(jiān)持媒體的引領(lǐng);越是面對(duì)觀點(diǎn)和立場(chǎng)的撕裂，越是要發(fā)揮媒體對(duì)共識(shí)的構(gòu)建和凝聚;越是身處一味追求用戶(hù)訪問(wèn)、用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)的信息流賽道，越是要對(duì)用戶(hù)有所敬畏，對(duì)內(nèi)容發(fā)布有所克制;越是在"曝光"、"效果"成為關(guān)鍵詞的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，越是要彰顯品牌賦能，和鳳凰網(wǎng)品牌主場(chǎng)的價(jià)值。
他強(qiáng)調(diào)，在新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，品牌應(yīng)回歸價(jià)值本源，在值得尊重和毀譽(yù)參半、時(shí)尚引領(lǐng)和劍走偏鋒、基業(yè)長(zhǎng)青和曇花一現(xiàn)之間，做出選擇;在所投放媒體品牌的強(qiáng)弱，在所呈現(xiàn)形式的優(yōu)劣之中，做出選擇，塑造品牌未來(lái)的發(fā)展路徑。
價(jià)值驅(qū)動(dòng)新增長(zhǎng)
鳳凰網(wǎng)執(zhí)行董事、高級(jí)副總裁池小燕在以"價(jià)值驅(qū)動(dòng)新增長(zhǎng)"為題的演講中，提出鳳凰網(wǎng)基于內(nèi)容和圈層價(jià)值提升溢價(jià)，基于技術(shù)價(jià)值擴(kuò)容用戶(hù)，基于電商價(jià)值提高復(fù)購(gòu)，以?xún)r(jià)值驅(qū)動(dòng)企業(yè)新增長(zhǎng)的三條路徑。
她表示，圍繞"價(jià)值驅(qū)動(dòng)新增長(zhǎng)"，鳳凰網(wǎng)在過(guò)去一年不斷打磨，對(duì)品牌主場(chǎng)所涉及的內(nèi)容、技術(shù)、交易、潮流進(jìn)行了全面升級(jí)。她認(rèn)為，新消費(fèi)并不等于"貨找人"，而是"人找貨"與"貨找人"的相遇，兼重品牌基建和轉(zhuǎn)化效率，從精準(zhǔn)觸達(dá)、產(chǎn)品種草、建立消費(fèi)關(guān)系，到品牌深化、打通世代偏見(jiàn)、建立品牌信任，最終建立起品牌價(jià)值的護(hù)城河。
更高的內(nèi)容價(jià)值
鳳凰網(wǎng)在原創(chuàng)內(nèi)容領(lǐng)域有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，在業(yè)內(nèi)一直保持領(lǐng)先地位。無(wú)論是大事件報(bào)道還是IP綜藝節(jié)目，鳳凰出品即意味著備受全球華人青睞的精品。鳳凰網(wǎng)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理王立賀與鳳凰網(wǎng)IP工作室總制片人李顏一道，以"內(nèi)容新高度"為核心，展示了2021年規(guī)模宏大的內(nèi)容新矩陣。
針對(duì)奧運(yùn)、建黨百年等全球矚目的大事件，和在各個(gè)垂直領(lǐng)域中堪稱(chēng)風(fēng)向標(biāo)的峰會(huì)活動(dòng)，鳳凰網(wǎng)將以國(guó)際化、專(zhuān)業(yè)化的視角，獨(dú)家向全網(wǎng)呈現(xiàn)。種類(lèi)眾多的IP節(jié)目，將繼續(xù)以深厚的價(jià)值底蘊(yùn)，實(shí)現(xiàn)與全球華語(yǔ)網(wǎng)民的共鳴。全新的自媒體整合營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)——蒲公英，將攜全網(wǎng)超1億粉絲，成為品牌社會(huì)化傳播利器。
更強(qiáng)的技術(shù)價(jià)值
在技術(shù)備受推崇的當(dāng)下，鳳凰網(wǎng)始終堅(jiān)持為冰冷的算法注入人文的關(guān)懷，增進(jìn)技術(shù)的商業(yè)和社會(huì)價(jià)值。鳳凰網(wǎng)副總裁劉風(fēng)華圍繞"價(jià)值新增效"，分享了他眼中的價(jià)值內(nèi)涵。
首先，他以房產(chǎn)類(lèi)應(yīng)用風(fēng)財(cái)訊為例，解讀風(fēng)財(cái)訊如何通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)與編輯結(jié)合，集輿情監(jiān)測(cè)、智能寫(xiě)作、分發(fā)為一體，覆蓋全國(guó)在售樓盤(pán)，深度影響用戶(hù)的購(gòu)房決策和企業(yè)的治理及投融資決策。風(fēng)財(cái)訊在實(shí)踐中深受用戶(hù)各大房地產(chǎn)品牌的青睞，而鳳凰網(wǎng)還將推出汽車(chē)、酒類(lèi)、旅游等垂直領(lǐng)域的相關(guān)產(chǎn)品，為品牌提供高效便捷的營(yíng)銷(xiāo)工具。
其次，在直播爆火的當(dāng)下，風(fēng)直播再度升級(jí)。其完備的商業(yè)化直播鏈條，貫穿線上、線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)脈絡(luò)，可精準(zhǔn)觸達(dá)品牌核心用戶(hù)。同時(shí)，鳳飛、鳳翼等產(chǎn)品的優(yōu)化升級(jí)，也令品牌與用戶(hù)的接觸能力再度獲得提升。
更具引領(lǐng)性的交易和潮流價(jià)值
隨著內(nèi)容和技術(shù)的提升、強(qiáng)化，鳳凰網(wǎng)的多元化發(fā)展日見(jiàn)成效，奠定了交易新場(chǎng)景，創(chuàng)造著潮流新范式。會(huì)上，鳳凰網(wǎng)全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理郝煒，著重呈現(xiàn)了交易與潮流中的營(yíng)銷(xiāo)新玩法。
針對(duì)新中產(chǎn)用戶(hù)對(duì)品質(zhì)生活的切實(shí)需求，凰家尚品電商平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。自11月發(fā)布至今，已積累逾40萬(wàn)忠實(shí)用戶(hù)，數(shù)款產(chǎn)品發(fā)布即成為爆品。凰家尚品善于發(fā)掘價(jià)值洼地，幫助傳統(tǒng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型賦能，為品牌精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶(hù)。此外，還主動(dòng)聯(lián)手品牌打造IP產(chǎn)品，一再創(chuàng)造銷(xiāo)量奇跡。而鳳凰網(wǎng)MCN，則為品牌帶來(lái)可持續(xù)的價(jià)值增長(zhǎng)，通過(guò)權(quán)威的影響、穩(wěn)健的運(yùn)營(yíng)、精準(zhǔn)的匹配、全網(wǎng)的分發(fā)，讓"人找貨"與"貨找人"兩種模式在品牌主場(chǎng)相遇。
面對(duì)層出不窮的潮流迭代，鳳凰網(wǎng)青春BANG以3大類(lèi)型、13組產(chǎn)品，全方位滿(mǎn)足品牌年輕化營(yíng)銷(xiāo)需求。從前期IP的打造，到全場(chǎng)景的覆蓋，再到PGC、UGC的共創(chuàng)，青春BANG將繼續(xù)驅(qū)動(dòng)新增長(zhǎng)，與品牌布局新未來(lái)，為年輕人喜歡品牌和產(chǎn)品提供更多可持續(xù)發(fā)展路徑。
在多元的營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代，鳳凰網(wǎng)正駕馭內(nèi)容、技術(shù)、交易、潮流的力量，使之推動(dòng)商業(yè)社會(huì)向善、向上。鳳凰網(wǎng)的新興業(yè)務(wù)板塊，不但成為各領(lǐng)域正在崛起的新勢(shì)力，更逐漸成長(zhǎng)為各行業(yè)力爭(zhēng)超越的新標(biāo)桿。鳳凰網(wǎng)所創(chuàng)立的品牌主場(chǎng)，不僅承載著品牌的傳播和推廣，更成為品牌連接大事件、大影響的橋梁，獲得與時(shí)代和用戶(hù)真誠(chéng)對(duì)話的寶貴力量。
鳳凰所堅(jiān)守的媒體責(zé)任，鳳凰人所秉承的媒體情懷，令其得以堅(jiān)持理想，捍衛(wèi)著網(wǎng)絡(luò)世界中不可替代的鳳凰影響。鳳凰所踐行的多元發(fā)展，鳳凰人所秉持的專(zhuān)業(yè)主義激情，令其得以耕耘當(dāng)下、耕耘美好。鳳凰所倡導(dǎo)的包容開(kāi)放，鳳凰人所擔(dān)負(fù)的進(jìn)步力量，令其得以擁抱時(shí)代、擁抱未來(lái)。
相信在鳳凰，在品牌主場(chǎng)，媒體與品牌不僅可以攜手記錄歷史、并肩見(jiàn)證時(shí)代，更可以共同聚焦生意與善意，平衡商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值，傳遞生活的精彩與希望，給予普羅大眾溫暖與力量。
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