2019年之前，不會(huì)有人想到，在工具型皮卡這條道上走了幾十年的中國皮卡，會(huì)被一個(gè)新品牌帶上新航線。2019年誕生的長城炮，用一年時(shí)間完成第十萬臺(tái)的下線，取得了很多品牌不敢想象的成績。在它的助推下，長城皮卡用11個(gè)月時(shí)間即實(shí)現(xiàn)20萬銷量，成為中國皮卡行業(yè)的超級(jí)IP。
越來越快的長城速度
其實(shí)，長城皮卡一直是中國皮卡圈的頂流，連續(xù)22年國內(nèi)、出口銷量第一，讓它的對(duì)手始終只有自己，“獨(dú)孤求敗”的它，用長城炮實(shí)現(xiàn)又一次完美進(jìn)化。從第一輛到第10000輛，長城炮用了不到100天;僅用一年時(shí)間，長城炮第十萬輛正式下線。一年十萬臺(tái)，在國內(nèi)皮卡行業(yè)是“幾乎不可能”的存在，但長城炮如同它的名字一樣，重炮出擊、天生勇猛，只為挑戰(zhàn)不可能。
新的長城速度，由此成為現(xiàn)實(shí)。在一年十萬輛的同時(shí)，長城炮還有諸多“之最”傍身，它不僅是中國高端皮卡的銷量冠軍，更是整個(gè)皮卡市場(chǎng)的冠軍;此外，月銷量領(lǐng)先合資皮卡10倍以上，完勝合資的力道，讓對(duì)手不得不重新審視中國皮卡的能量值。在長城炮的猛攻下，長城皮卡2020年達(dá)成20萬銷量，創(chuàng)下行業(yè)銷量新高度。自此，年銷20萬已經(jīng)不是長城皮卡的獨(dú)自狂歡，而是中國皮卡行業(yè)的里程碑事件，重新計(jì)算中國皮卡市值、深挖皮卡行業(yè)潛能的新時(shí)代，就此啟幕。
越來越潮的細(xì)分品類
細(xì)究起來，所有的意外走紅都有跡可循。就像電影《一代宗師》中，宮羽田在金樓比武輸給葉問后說，“宮某今天沒輸在武功上，而是輸在了想法上”。觀察長城炮的成長之路，也和葉問一樣，“一步一擂臺(tái)”，贏在了想法上。
作為中國首個(gè)全球化皮卡品牌，長城炮為破局而生，開創(chuàng)乘用化皮卡新品類，開啟皮卡3.0多用途乘用化時(shí)代。戰(zhàn)略思維破題，嚴(yán)密邏輯落地，長城炮圍繞核心想法構(gòu)建一整套方法論，從0到1搭建起中式皮卡文化。
中式皮卡文化的基底，是顛覆性的產(chǎn)品。從功能上看，長城炮用多連桿后懸架、8AT、L2級(jí)別自動(dòng)駕駛、360環(huán)視系統(tǒng)等遠(yuǎn)高于同級(jí)車的配置，將自身與其他皮卡有效區(qū)隔，在用戶群體中擁有了姓名;隨后，成功開拓乘用、商用、越野3大細(xì)分品類市場(chǎng)，拓展N類改裝車，輕松覆蓋轎車、SUV、旅行車、輕型貨車所能提供的產(chǎn)品價(jià)值，滿足用戶多元化使用需求。
越玩越嗨的皮卡文化
當(dāng)市場(chǎng)充斥著工具型皮卡的時(shí)候，“我們不一樣”的長城炮反差出奇跡，給用戶帶來極強(qiáng)震撼。想法打下基調(diào)，產(chǎn)品夯實(shí)基礎(chǔ)，長城炮開始放大招。此時(shí)的皮卡市場(chǎng)，初次接觸乘用化皮卡的消費(fèi)者還沒有“玩皮卡”的概念，長城炮干脆親自上陣，手把手示范。
跨界打造長城炮路亞國際錦標(biāo)賽、長城炮機(jī)車文化節(jié)，助力自行車賽，護(hù)航喜馬拉雅極限越野跑，玩轉(zhuǎn)阿拉善，獻(xiàn)上“一起開炮•超音速電音節(jié)”;相繼成立炮火聯(lián)盟京津冀魯晉省隊(duì)、黑吉遼蒙省隊(duì)、鄂豫蘇浙皖滬省隊(duì)、粵桂瓊閩湘贛省隊(duì)，上線用戶服務(wù)平臺(tái)馭炮而行APP。令人目不暇接的多種玩法一一登場(chǎng)后，皮卡文化不再是抽象的概念，而是有血有肉有靈魂的真實(shí)生活，不得不說，長城炮的運(yùn)營手法相當(dāng)高明!
人努力，天幫忙。就在長城炮發(fā)起一輪輪猛攻的時(shí)候，皮卡行業(yè)的機(jī)會(huì)窗口越開越大。皮卡解禁從幾年前的小步試水，發(fā)展到如今的動(dòng)作頻頻，截至目前，云南、河北、河南、湖北、新疆、遼寧、吉林、江西、陜西8省全面解禁，重慶、山東濟(jì)南、浙江寧波放寬皮卡通行，江蘇鼓勵(lì)地級(jí)及以下城市優(yōu)化皮卡進(jìn)城，籠罩在皮卡頭上的最后一道“封印”被解除，與皮卡文化的碰撞，最終產(chǎn)生了長城炮連續(xù)月銷量破萬的化學(xué)反應(yīng)。
渠成水自來。銷量只是結(jié)果而不是目的，有格局的品牌絕不會(huì)為了銷量而談銷量，而是用銷量背后的底層邏輯去引導(dǎo)銷量。長城炮用一年的時(shí)間證明，開啟皮卡生活化元年、培育中式皮卡文化，不只能引爆銷量，更能為市場(chǎng)注入自驅(qū)力，讓皮卡進(jìn)入主流消費(fèi)視野。換句話說，文化先行，銷量不請(qǐng)自來，這正是長城皮卡作為頂級(jí)IP的智慧。
未來，長城皮卡將攜手用戶，構(gòu)建共創(chuàng)、共建、共享的互聯(lián)網(wǎng)用戶生態(tài)，與用戶玩在一起，屆時(shí)的皮卡文化，必然更加精彩。
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