“這一屆年輕人更喜歡什么?”
“哪些新品可以成為下一個(gè)年度爆款?”
“又快又準(zhǔn)的‘上新’秘訣有哪些?”
2021年的第一個(gè)周末,天貓小黑盒一年一度的新品消費(fèi)趨勢報(bào)告再次如約而至。在過去一年,天貓新品供給及成交量持續(xù)增長,全年發(fā)新量超過了2億,尤其在雙11期間新品在線數(shù)量達(dá)到了3000萬款,這些加速誕生的新品成為了拉動(dòng)國內(nèi)消費(fèi)市場的關(guān)鍵力量。
同時(shí),天貓小黑盒洞察到2020年度已突破1億的重度新品消費(fèi)人群,并在今年同樣總結(jié)了九大趨勢,為新一年的新品消費(fèi)市場給出最精準(zhǔn)的潮流預(yù)言。
新消費(fèi)重構(gòu)人、貨、場 新品成為平臺(tái)和品牌最大增長引擎
在活動(dòng)當(dāng)天的開場演講中,阿里巴巴集團(tuán)副總裁家洛,就中國消費(fèi)市場當(dāng)下及未來的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了解讀:在后疫情時(shí)代,隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)釋放復(fù)蘇信號(hào),未來消費(fèi)市場預(yù)計(jì)將穩(wěn)步上升,以線上零售為重要組成的消費(fèi)需求也將持續(xù)反彈。而作為需求側(cè)改革大年,2021年隨著新供給重構(gòu)了消費(fèi)商業(yè)圖景,新消費(fèi)也將深刻重構(gòu)人、貨、場。
與此同時(shí),天貓小黑盒發(fā)現(xiàn)2020年度已有1億+重度新品消費(fèi)人群,他們更有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、更熱衷于互動(dòng)、更有“逛新”的時(shí)間,對(duì)于新品具有更強(qiáng)大的消費(fèi)熱情。
另一方面,天貓新品的成交額占比連年增長,從2017年的24%提升到2020年的超35%,常態(tài)化的爆款新品連續(xù)上市與重度新品消費(fèi)人群的組合成為了品牌與平臺(tái)尋求增長的最大機(jī)會(huì)。
新需求正在重構(gòu)新品消費(fèi)市場 成就九大新趨勢
本次正式發(fā)布的2021年度九大新品消費(fèi)趨勢,包括儀式暗示、場景穿越、生活秀場、極致細(xì)分、數(shù)字信徒、科技普惠、身份共識(shí)、圈層歸屬、價(jià)值信條。
家洛表示,新需求的出現(xiàn),創(chuàng)造了全新物種分類,并催生出全新市場玩家,以及構(gòu)建了全新渠道觸點(diǎn)。在新品類領(lǐng)域,越來越多的品牌及品線開始回歸消費(fèi)分類和想象,緊抓消費(fèi)者需求痛點(diǎn),積極切入細(xì)分品類市場,提供具有差異化的新鮮單品,包括在“極致細(xì)分”趨勢下的力士發(fā)際線筆、添可洗地機(jī)等,海量消費(fèi)者無數(shù)微觀的小需求正獲得越來越多品牌的關(guān)注。
而在營銷渠道方面,從1.0單一平臺(tái)的多渠道化,到多渠道融合的2.0全渠道化,“隨心所欲的人,觸手可及的貨,無處不在的場” 搭建組成的3.0 泛渠道化,讓消費(fèi)者和品牌雙方可以通過更加碎片、即時(shí)、短程的方式建立連結(jié),也讓品牌營銷開始升級(jí)為全年全景模式。
除此之外,消費(fèi)者對(duì)于新品的使用體驗(yàn)、分享屬性、科技加持以及個(gè)性化標(biāo)簽等多元化的綜合訴求,共同促成了2021年的新品消費(fèi)九大趨勢。
在去年發(fā)布了9大新品消費(fèi)趨勢后,天貓小黑盒成功引爆了相關(guān)趨勢貨品,印證了平臺(tái)對(duì)于新品消費(fèi)市場趨勢的精準(zhǔn)洞察。而此次2021年趨勢單品的發(fā)布,則將再次成為新一年的爆款指南,如此多的潮流好物,有你心動(dòng)的嗎?
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