在1月7日天貓小黑盒主辦的第三屆中國(guó)新品消費(fèi)盛典上,天貓首度聯(lián)合包括古馳、Fresh、阿瑪尼美妝、小米、寶格麗香氛、絕對(duì)伏特加、鄂爾多斯、華熙生物、Cabana家具店等103個(gè)品牌,超過(guò)200件2021年全球新品進(jìn)行了中國(guó)首秀。
據(jù)介紹,2020年,天貓小黑盒成功孵化出100個(gè)超級(jí)新品、100%實(shí)現(xiàn)首發(fā)+大促雙爆,成功孵化出200萬(wàn)款平臺(tái)新品,扶持品牌數(shù)持續(xù)呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng),并由此穩(wěn)坐備受品牌與用戶共同青睞的首選“上新”+“買新”平臺(tái)。
2021年,天貓小黑盒還將以“打造10000款千萬(wàn)級(jí)新品,賦能2000個(gè)新品過(guò)億品牌”為年度目標(biāo),在未來(lái)持續(xù)發(fā)力、持續(xù)賦能。
百大新品首次集結(jié) 2021趨勢(shì)新品盡在天貓小黑盒
中國(guó)科技創(chuàng)新、全球時(shí)尚新風(fēng)、隨處精致的院線級(jí)美妝……本次天貓小黑盒新品首秀,前所未有地集結(jié)了全球品牌百大未上市的頂級(jí)新品,并將2000平米的展區(qū)改造成為電影片場(chǎng)風(fēng)格,以中國(guó)創(chuàng)新、全球首秀以及未來(lái)趨勢(shì)細(xì)分品類劃分出幾大新品展區(qū),在現(xiàn)場(chǎng)打造出一部部新品大片。
其中尤為引人關(guān)注的,即是2021年的第一個(gè)天貓小黑盒超級(jí)新品計(jì)劃——古馳品牌天貓旗艦店盛大開業(yè)。在本次全球首秀現(xiàn)場(chǎng),古馳也帶來(lái)了其2021年度全新新品系列包括古馳 Beloved寵兒精選系列手袋、未來(lái)即將發(fā)布的GG Denim系列、以及美國(guó)藝術(shù)家Ken Scott花卉合作系列,并與寶格麗、Fresh、Absolut、Urban Decay、吉列等國(guó)際品牌共同以全球首發(fā)新品在現(xiàn)場(chǎng)展示國(guó)際趨勢(shì)潮流。
相對(duì)的,眾多國(guó)產(chǎn)大牌也紛紛到場(chǎng)傾力展現(xiàn)來(lái)自中國(guó)的產(chǎn)品創(chuàng)新力,包括以小米11、oppo卷軸屏手機(jī)為代表的中國(guó)科技創(chuàng)新。
花西子洛神賦彩妝、故宮等展示的中國(guó)美學(xué)創(chuàng)藝;以及鄂爾多斯面料科技、華熙生物波尿酸以及丸美醫(yī)美級(jí)高端精華等為代表的中國(guó)記號(hào)成分,三大區(qū)域共同組成了中國(guó)創(chuàng)新主題展區(qū),吸引了來(lái)自海內(nèi)外的與會(huì)來(lái)賓駐足參觀。
除此之外,一系列代表未來(lái)趨勢(shì)的細(xì)分品類,包括院線級(jí)美妝、高機(jī)能食品、智能母嬰、科技養(yǎng)寵等趨勢(shì)新品,也充分體現(xiàn)了各大品牌對(duì)于消費(fèi)者深層次需求的主動(dòng)挖掘。
全網(wǎng)第一新品營(yíng)銷平臺(tái)持續(xù)發(fā)力 天貓小黑盒獲品牌+用戶雙重青睞
“2020一年有超過(guò)1億買新人群……個(gè)人消費(fèi)將成2021中國(guó)經(jīng)濟(jì)主要增長(zhǎng)點(diǎn)……”天貓小黑盒總監(jiān)玄弋表示,新品將成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)下半場(chǎng)的關(guān)鍵詞,也將是品牌增長(zhǎng)的最強(qiáng)驅(qū)動(dòng)力,而天貓小黑盒也將更堅(jiān)定地與品牌合作迎接機(jī)遇及挑戰(zhàn)。
此次新品首秀,天貓小黑盒得以獲得各大品牌信賴并傾囊最新產(chǎn)品的背后,就在于一直以來(lái),其作為全網(wǎng)第一新品營(yíng)銷平臺(tái),持續(xù)為品牌孵化新品提供的全方位支持。
接下來(lái),天貓小黑盒將賦能品牌商家,圍繞人群、場(chǎng)景、內(nèi)容和公私域進(jìn)行戰(zhàn)略四大升級(jí),具體包括:1、重點(diǎn)針對(duì)奢品、潮流、跨品類新客三類新品人群進(jìn)行細(xì)分運(yùn)營(yíng);2、通過(guò)直播場(chǎng)、品類上新場(chǎng)、大促上新場(chǎng)拓寬運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景;3、圍繞直播的內(nèi)容營(yíng)銷模式,提供更加豐富的打法,在直播賽場(chǎng),小黑盒的官方直播與品牌的店鋪?zhàn)圆⒏浞值穆?lián)動(dòng);4、推出流量合作機(jī)制、權(quán)益玩法機(jī)制、冷啟動(dòng)聯(lián)動(dòng)機(jī)制來(lái)實(shí)現(xiàn)公私域流量最大化。
與此同時(shí),為幫助品牌上新實(shí)時(shí)接軌消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì),天貓小黑盒也發(fā)布了一系列支持計(jì)劃,包括“哥倫布計(jì)劃”將通過(guò)全域數(shù)據(jù)挖掘高增長(zhǎng)品類、精準(zhǔn)洞察細(xì)分品類人群畫像、場(chǎng)域聯(lián)動(dòng)超級(jí)新品爆發(fā)等,全方位助力品牌更高效地實(shí)現(xiàn)新品驅(qū)動(dòng)以及新品人群躍遷;在Heylive官方直播新品營(yíng)銷解決方案之外全新發(fā)布的“開新家族計(jì)劃”,也將致力打造100位跨平臺(tái)、專業(yè)力、影響力的新品種草達(dá)人,以全網(wǎng)第一電商主播薇婭領(lǐng)銜組成新品種草天團(tuán)。
目前,天貓小黑盒頻道矩陣月訪問(wèn)量超過(guò)1.8億,擁有超過(guò)1億+重度新品消費(fèi)人群,包括累計(jì)3000萬(wàn)用戶參與天貓小黑盒尖貨抽簽,已經(jīng)成為追新用戶活躍平臺(tái)。
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