文娛演出集體走向賽博朋克。
2020年受到疫情的影響,娛樂(lè)演出行業(yè)分化出兩種不同的走向。
根據(jù)中國(guó)演出協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù),2020第一季度全國(guó)取消或延期的演出,就超過(guò)兩萬(wàn)場(chǎng),占1-3月總場(chǎng)次的8成以上,造成直接票房損失約24億,線(xiàn)下娛樂(lè)演出彌漫著悲沉的基調(diào)。
然而與線(xiàn)下演出不同,《2019年演出行業(yè)洞察報(bào)告》認(rèn)為,云演出成為替代方案,引導(dǎo)了一部分用戶(hù)由線(xiàn)下轉(zhuǎn)線(xiàn)上,有望成為新的演出風(fēng)口。通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)等線(xiàn)上渠道進(jìn)行的演出,無(wú)論是內(nèi)容還是形式,比以往表現(xiàn)的更顯活躍。
這其中,前沿技術(shù)的應(yīng)用在今年的各種直播演出中得到廣泛應(yīng)用。甚至以XR技術(shù)為代表的“黑科技”在今年幾乎已經(jīng)成為了每場(chǎng)演唱會(huì)、晚會(huì)的標(biāo)配。
即便XR這個(gè)名詞對(duì)大多數(shù)人還陌生,卻無(wú)法改變它正在無(wú)聲無(wú)息的滲入我們的娛樂(lè)生活中。
01
什么是XR?
XR是近兩年新衍生出的專(zhuān)業(yè)名詞,簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)XR(擴(kuò)展現(xiàn)實(shí))技術(shù)包含了AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))、VR(虛擬現(xiàn)實(shí))、MR(混合現(xiàn)實(shí)),利用硬件設(shè)備結(jié)合多種技術(shù)手段,將虛擬的內(nèi)容和真實(shí)場(chǎng)景融合。
向前追溯到1994年,作家兼制片人朱莉·馬丁(Julie Martin)首次將增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用到文化娛樂(lè)行業(yè),在戲劇作品名為《網(wǎng)絡(luò)空間中的舞蹈》中,雜技演員在物理舞臺(tái)上與投影的虛擬對(duì)象一起跳舞。
《網(wǎng)絡(luò)空間中的舞蹈》
時(shí)間推進(jìn)到2010年前后的國(guó)內(nèi),XR技術(shù)被大型的晚會(huì)、演出及賽事應(yīng)用,以國(guó)家隊(duì)為代表,VR、AR、全息技術(shù)一次次在除夕春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的直播中為觀眾帶來(lái)震撼新奇的視覺(jué)體驗(yàn)。
2012年春晚《萬(wàn)物生》
此后,XR技術(shù)在國(guó)內(nèi)線(xiàn)上直播的演出中被應(yīng)用的越來(lái)越頻繁,直到2020年突如其來(lái)的疫情對(duì)演繹行業(yè)造成巨大沖擊,許多線(xiàn)下演出被迫向線(xiàn)上轉(zhuǎn)移。
相比較線(xiàn)下通過(guò)舞臺(tái)、燈光、樂(lè)隊(duì)等來(lái)營(yíng)造氣氛的現(xiàn)場(chǎng)演出,線(xiàn)上渠道演出相對(duì)缺乏現(xiàn)場(chǎng)氛圍的營(yíng)造,為了最大程度為觀眾增強(qiáng)感官體驗(yàn),XR技術(shù)自然成為了線(xiàn)上直播的演唱會(huì)、節(jié)日晚會(huì)、品牌發(fā)布會(huì)的寵兒。作為XR內(nèi)容創(chuàng)造和互動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施的提供者,相芯科技也在將技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)打磨成神兵利器,幫助游戲、文娛、影視產(chǎn)業(yè)的從業(yè)企業(yè)搭建虛擬和現(xiàn)實(shí)世界連接互通的橋梁。賦能新的內(nèi)容形式,推動(dòng)整個(gè)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。
02
以現(xiàn)階段的技術(shù)水平,XR技術(shù)帶來(lái)的效果在線(xiàn)下和線(xiàn)上的體驗(yàn)有很大不同之處。
相比較傳統(tǒng)的線(xiàn)下演出和傳統(tǒng)線(xiàn)上演出形式,在內(nèi)容上,XR技術(shù)的應(yīng)用讓舞臺(tái)表演極其重視視覺(jué)藝術(shù),舞臺(tái)的感染力和沖擊力能夠短時(shí)間內(nèi)為觀眾帶來(lái)直接刺激。
一般情況下,在線(xiàn)下演出中如果需要體驗(yàn)XR技術(shù)帶來(lái)的震撼效果,觀眾往往需要借助一定的硬件設(shè)備,如VR眼鏡或手機(jī)。這種對(duì)觀眾硬件設(shè)備依賴(lài)較強(qiáng)的情況,往往成為XR技術(shù)無(wú)法在線(xiàn)下演出中普及的原因。
而在線(xiàn)上的直播中,XR技術(shù)呈現(xiàn)的效果通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)直播,現(xiàn)場(chǎng)的觀眾并不能裸眼欣賞到,節(jié)目中呈現(xiàn)的特效需要前期進(jìn)行內(nèi)容設(shè)計(jì),拓展了燈光、舞美和led屏幕在大型露天場(chǎng)地營(yíng)造氛圍的上限,延展觀眾視覺(jué)邊界。線(xiàn)上直播演出與XR技術(shù)結(jié)合在現(xiàn)階段主要有兩種實(shí)現(xiàn)方式,一種是搭建全虛擬環(huán)境,演員在綠幕背景下進(jìn)行演繹,圖像通過(guò)技術(shù)手段將綠幕背景換成已設(shè)計(jì)好的虛擬的視覺(jué)場(chǎng)景。
另外一種則是在真實(shí)的演出場(chǎng)景中將已制作好的圖像與真實(shí)的圖像合成,疊加視覺(jué)效果。
2019年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)
總的來(lái)說(shuō),目前線(xiàn)上直播演出中較廣泛的XR技術(shù)應(yīng)用底層邏輯多少有些相似,通常是利用3D技術(shù)、圖像分析、追蹤技術(shù)、實(shí)時(shí)渲染技術(shù)等圖形圖像處理技術(shù),將攝像鏡頭捕捉到的真實(shí)場(chǎng)景或人物,通過(guò)技術(shù)手段與已制作好的圖像進(jìn)行融合,打造出一定的視覺(jué)效果,并傳達(dá)給屏幕前的觀眾。
在制作上,比起電影或游戲,線(xiàn)上演出場(chǎng)景中的XR畫(huà)面偏向于短時(shí)、低頻的小屏體驗(yàn),不必經(jīng)受大熒幕考驗(yàn)。因而,觀眾在觀看過(guò)程中,對(duì)于視覺(jué)特效水平的接受度相對(duì)較高、要求也寬松許多。當(dāng)然,這絕不意味著XR打造出的虛擬演出就不具備技術(shù)含量。
XR應(yīng)用在直播演出中需要5G網(wǎng)絡(luò)的大帶寬和低時(shí)延特性提供支持,需要更大的數(shù)據(jù)傳輸與實(shí)時(shí)互動(dòng),需要性能更強(qiáng)的設(shè)備能夠支持即時(shí)的影像處理。
03
娛樂(lè)演出行業(yè)正在經(jīng)歷新舊交替。疫情作為契機(jī),讓娛樂(lè)演出行業(yè)看到了市場(chǎng)價(jià)值的新方向。
一方面,前沿技術(shù)和設(shè)備的發(fā)展應(yīng)用日益普遍,為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了客觀條件,過(guò)去線(xiàn)上演出從收錄到傳送再到播放的全過(guò)程,都飽受技術(shù)與設(shè)備的限制,隨著技術(shù)和設(shè)備進(jìn)步這一限制條件被慢慢打破。
另一方面,社會(huì)的發(fā)展新消費(fèi)群體的崛起使得過(guò)去傳統(tǒng)的內(nèi)容和形式已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足現(xiàn)階段的市場(chǎng)需求,XR技術(shù)經(jīng)歷了打磨和發(fā)展,應(yīng)用更加靈活,內(nèi)容更加豐富精致,讓線(xiàn)上演出形式增添了沉浸感和視覺(jué)震撼。
2020年8月,TFboys七周年演唱會(huì)因疫情原因聯(lián)合網(wǎng)易云音樂(lè)在線(xiàn)上舉行,觀賞票在30-860元不等,售票24小時(shí)內(nèi)售出票數(shù)已突破50萬(wàn)張,利用MR、AR等技術(shù)的線(xiàn)上演唱會(huì),在當(dāng)天就拿到了同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)78.6萬(wàn)人的成績(jī)。線(xiàn)上演出表現(xiàn)出的價(jià)值遠(yuǎn)超象。
付費(fèi)加線(xiàn)上的形式,讓演唱會(huì)舉辦方必須采用更加創(chuàng)新、高端、吸引眼球的元素,追求更優(yōu)秀的視覺(jué)特效來(lái)滿(mǎn)足觀眾。當(dāng)然,商家也樂(lè)于將XR技術(shù)包裝為賣(mài)點(diǎn)來(lái)吸引粉絲,為觀眾帶來(lái)"物超所值"的體驗(yàn)。
2018中國(guó)演出市場(chǎng)年度報(bào)告稱(chēng),2018年全年娛樂(lè)演出收入78.56億元,大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)2600場(chǎng),演出票房收入39.85億元。如果將這些線(xiàn)下演出搬到線(xiàn)上,爆發(fā)出的市場(chǎng)潛力恐怕不可小覷。
04
隨著娛樂(lè)演出市場(chǎng)規(guī)模日益增加,新技術(shù)新內(nèi)容的出現(xiàn)不斷刺激市場(chǎng)需求爆發(fā),XR+娛樂(lè)演出在慢慢的展現(xiàn)出其背后龐大的市場(chǎng)潛力。
《2019-2020年虛擬現(xiàn)實(shí)XR產(chǎn)業(yè)報(bào)告》稱(chēng),對(duì)大眾消費(fèi)者來(lái)說(shuō),XR技術(shù)目前最大障礙既是設(shè)備的價(jià)格 (46.2%)和內(nèi)容匱乏(45.6%)。
資本市場(chǎng)聞風(fēng)而動(dòng)。以騰訊、B站為代表的頭部企業(yè)開(kāi)始在XR技術(shù)和內(nèi)容應(yīng)用為主的線(xiàn)上娛樂(lè)演出行業(yè)積極布局。2020年11月,騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)(TEM)宣布與虛擬演出服務(wù)品牌Wave達(dá)成戰(zhàn)略合作,并將對(duì)其進(jìn)行股權(quán)形式投資。
同年7月,B站參投日本虛擬演播技術(shù)商"Lategra",而Lategra是一家提供XR和數(shù)字虛擬表演解決方案的企業(yè),主要業(yè)務(wù)涵蓋XR、虛擬現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)策劃制作、CG制作和3D動(dòng)捕等。
不僅是資本市場(chǎng)的追捧,在政策層面XR技術(shù)與文娛行業(yè)融合也被作為重點(diǎn)發(fā)展方向。
10月19日,國(guó)務(wù)院副總理劉鶴在世界VR產(chǎn)業(yè)大會(huì)發(fā)表了書(shū)面致辭,強(qiáng)調(diào)要深化制造、文化娛樂(lè)等重點(diǎn)行業(yè)和特色領(lǐng)域的應(yīng)用場(chǎng)景探索,加快推進(jìn)5G+VR成果應(yīng)用轉(zhuǎn)化,大力發(fā)展普惠VR。
Visual Capitalist研究顯示,2022年全球XR市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到2090億美元。
可以預(yù)見(jiàn),基于實(shí)際用戶(hù)需求、創(chuàng)新科技發(fā)展、政策牽引等多重因素,XR產(chǎn)業(yè)在文娛市場(chǎng)的發(fā)力將迎來(lái)新一輪增長(zhǎng)。
XR,為虛擬演出鋪出了一條康莊大道。
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