文娛演出集體走向賽博朋克。
2020年受到疫情的影響,娛樂演出行業(yè)分化出兩種不同的走向。
根據(jù)中國演出協(xié)會的數(shù)據(jù),2020第一季度全國取消或延期的演出,就超過兩萬場,占1-3月總場次的8成以上,造成直接票房損失約24億,線下娛樂演出彌漫著悲沉的基調(diào)。
然而與線下演出不同,《2019年演出行業(yè)洞察報(bào)告》認(rèn)為,云演出成為替代方案,引導(dǎo)了一部分用戶由線下轉(zhuǎn)線上,有望成為新的演出風(fēng)口。通過電視、網(wǎng)絡(luò)等線上渠道進(jìn)行的演出,無論是內(nèi)容還是形式,比以往表現(xiàn)的更顯活躍。
這其中,前沿技術(shù)的應(yīng)用在今年的各種直播演出中得到廣泛應(yīng)用。甚至以XR技術(shù)為代表的“黑科技”在今年幾乎已經(jīng)成為了每場演唱會、晚會的標(biāo)配。
即便XR這個(gè)名詞對大多數(shù)人還陌生,卻無法改變它正在無聲無息的滲入我們的娛樂生活中。
01
什么是XR?
XR是近兩年新衍生出的專業(yè)名詞,簡單來說XR(擴(kuò)展現(xiàn)實(shí))技術(shù)包含了AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))、VR(虛擬現(xiàn)實(shí))、MR(混合現(xiàn)實(shí)),利用硬件設(shè)備結(jié)合多種技術(shù)手段,將虛擬的內(nèi)容和真實(shí)場景融合。
向前追溯到1994年,作家兼制片人朱莉·馬丁(Julie Martin)首次將增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用到文化娛樂行業(yè),在戲劇作品名為《網(wǎng)絡(luò)空間中的舞蹈》中,雜技演員在物理舞臺上與投影的虛擬對象一起跳舞。
《網(wǎng)絡(luò)空間中的舞蹈》
時(shí)間推進(jìn)到2010年前后的國內(nèi),XR技術(shù)被大型的晚會、演出及賽事應(yīng)用,以國家隊(duì)為代表,VR、AR、全息技術(shù)一次次在除夕春節(jié)聯(lián)歡晚會的直播中為觀眾帶來震撼新奇的視覺體驗(yàn)。
2012年春晚《萬物生》
此后,XR技術(shù)在國內(nèi)線上直播的演出中被應(yīng)用的越來越頻繁,直到2020年突如其來的疫情對演繹行業(yè)造成巨大沖擊,許多線下演出被迫向線上轉(zhuǎn)移。
相比較線下通過舞臺、燈光、樂隊(duì)等來營造氣氛的現(xiàn)場演出,線上渠道演出相對缺乏現(xiàn)場氛圍的營造,為了最大程度為觀眾增強(qiáng)感官體驗(yàn),XR技術(shù)自然成為了線上直播的演唱會、節(jié)日晚會、品牌發(fā)布會的寵兒。作為XR內(nèi)容創(chuàng)造和互動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施的提供者,相芯科技也在將技術(shù)上的優(yōu)勢打磨成神兵利器,幫助游戲、文娛、影視產(chǎn)業(yè)的從業(yè)企業(yè)搭建虛擬和現(xiàn)實(shí)世界連接互通的橋梁。賦能新的內(nèi)容形式,推動(dòng)整個(gè)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。
02
以現(xiàn)階段的技術(shù)水平,XR技術(shù)帶來的效果在線下和線上的體驗(yàn)有很大不同之處。
相比較傳統(tǒng)的線下演出和傳統(tǒng)線上演出形式,在內(nèi)容上,XR技術(shù)的應(yīng)用讓舞臺表演極其重視視覺藝術(shù),舞臺的感染力和沖擊力能夠短時(shí)間內(nèi)為觀眾帶來直接刺激。
一般情況下,在線下演出中如果需要體驗(yàn)XR技術(shù)帶來的震撼效果,觀眾往往需要借助一定的硬件設(shè)備,如VR眼鏡或手機(jī)。這種對觀眾硬件設(shè)備依賴較強(qiáng)的情況,往往成為XR技術(shù)無法在線下演出中普及的原因。
而在線上的直播中,XR技術(shù)呈現(xiàn)的效果通過電視、網(wǎng)絡(luò)直播,現(xiàn)場的觀眾并不能裸眼欣賞到,節(jié)目中呈現(xiàn)的特效需要前期進(jìn)行內(nèi)容設(shè)計(jì),拓展了燈光、舞美和led屏幕在大型露天場地營造氛圍的上限,延展觀眾視覺邊界。線上直播演出與XR技術(shù)結(jié)合在現(xiàn)階段主要有兩種實(shí)現(xiàn)方式,一種是搭建全虛擬環(huán)境,演員在綠幕背景下進(jìn)行演繹,圖像通過技術(shù)手段將綠幕背景換成已設(shè)計(jì)好的虛擬的視覺場景。
另外一種則是在真實(shí)的演出場景中將已制作好的圖像與真實(shí)的圖像合成,疊加視覺效果。
2019年春節(jié)聯(lián)歡晚會
總的來說,目前線上直播演出中較廣泛的XR技術(shù)應(yīng)用底層邏輯多少有些相似,通常是利用3D技術(shù)、圖像分析、追蹤技術(shù)、實(shí)時(shí)渲染技術(shù)等圖形圖像處理技術(shù),將攝像鏡頭捕捉到的真實(shí)場景或人物,通過技術(shù)手段與已制作好的圖像進(jìn)行融合,打造出一定的視覺效果,并傳達(dá)給屏幕前的觀眾。
在制作上,比起電影或游戲,線上演出場景中的XR畫面偏向于短時(shí)、低頻的小屏體驗(yàn),不必經(jīng)受大熒幕考驗(yàn)。因而,觀眾在觀看過程中,對于視覺特效水平的接受度相對較高、要求也寬松許多。當(dāng)然,這絕不意味著XR打造出的虛擬演出就不具備技術(shù)含量。
XR應(yīng)用在直播演出中需要5G網(wǎng)絡(luò)的大帶寬和低時(shí)延特性提供支持,需要更大的數(shù)據(jù)傳輸與實(shí)時(shí)互動(dòng),需要性能更強(qiáng)的設(shè)備能夠支持即時(shí)的影像處理。
03
娛樂演出行業(yè)正在經(jīng)歷新舊交替。疫情作為契機(jī),讓娛樂演出行業(yè)看到了市場價(jià)值的新方向。
一方面,前沿技術(shù)和設(shè)備的發(fā)展應(yīng)用日益普遍,為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了客觀條件,過去線上演出從收錄到傳送再到播放的全過程,都飽受技術(shù)與設(shè)備的限制,隨著技術(shù)和設(shè)備進(jìn)步這一限制條件被慢慢打破。
另一方面,社會的發(fā)展新消費(fèi)群體的崛起使得過去傳統(tǒng)的內(nèi)容和形式已經(jīng)無法滿足現(xiàn)階段的市場需求,XR技術(shù)經(jīng)歷了打磨和發(fā)展,應(yīng)用更加靈活,內(nèi)容更加豐富精致,讓線上演出形式增添了沉浸感和視覺震撼。
2020年8月,TFboys七周年演唱會因疫情原因聯(lián)合網(wǎng)易云音樂在線上舉行,觀賞票在30-860元不等,售票24小時(shí)內(nèi)售出票數(shù)已突破50萬張,利用MR、AR等技術(shù)的線上演唱會,在當(dāng)天就拿到了同時(shí)在線人數(shù)78.6萬人的成績。線上演出表現(xiàn)出的價(jià)值遠(yuǎn)超象。
付費(fèi)加線上的形式,讓演唱會舉辦方必須采用更加創(chuàng)新、高端、吸引眼球的元素,追求更優(yōu)秀的視覺特效來滿足觀眾。當(dāng)然,商家也樂于將XR技術(shù)包裝為賣點(diǎn)來吸引粉絲,為觀眾帶來"物超所值"的體驗(yàn)。
2018中國演出市場年度報(bào)告稱,2018年全年娛樂演出收入78.56億元,大型演唱會、音樂節(jié)2600場,演出票房收入39.85億元。如果將這些線下演出搬到線上,爆發(fā)出的市場潛力恐怕不可小覷。
04
隨著娛樂演出市場規(guī)模日益增加,新技術(shù)新內(nèi)容的出現(xiàn)不斷刺激市場需求爆發(fā),XR+娛樂演出在慢慢的展現(xiàn)出其背后龐大的市場潛力。
《2019-2020年虛擬現(xiàn)實(shí)XR產(chǎn)業(yè)報(bào)告》稱,對大眾消費(fèi)者來說,XR技術(shù)目前最大障礙既是設(shè)備的價(jià)格 (46.2%)和內(nèi)容匱乏(45.6%)。
資本市場聞風(fēng)而動(dòng)。以騰訊、B站為代表的頭部企業(yè)開始在XR技術(shù)和內(nèi)容應(yīng)用為主的線上娛樂演出行業(yè)積極布局。2020年11月,騰訊音樂娛樂集團(tuán)(TEM)宣布與虛擬演出服務(wù)品牌Wave達(dá)成戰(zhàn)略合作,并將對其進(jìn)行股權(quán)形式投資。
同年7月,B站參投日本虛擬演播技術(shù)商"Lategra",而Lategra是一家提供XR和數(shù)字虛擬表演解決方案的企業(yè),主要業(yè)務(wù)涵蓋XR、虛擬現(xiàn)場活動(dòng)策劃制作、CG制作和3D動(dòng)捕等。
不僅是資本市場的追捧,在政策層面XR技術(shù)與文娛行業(yè)融合也被作為重點(diǎn)發(fā)展方向。
10月19日,國務(wù)院副總理劉鶴在世界VR產(chǎn)業(yè)大會發(fā)表了書面致辭,強(qiáng)調(diào)要深化制造、文化娛樂等重點(diǎn)行業(yè)和特色領(lǐng)域的應(yīng)用場景探索,加快推進(jìn)5G+VR成果應(yīng)用轉(zhuǎn)化,大力發(fā)展普惠VR。
Visual Capitalist研究顯示,2022年全球XR市場規(guī)模有望達(dá)到2090億美元。
可以預(yù)見,基于實(shí)際用戶需求、創(chuàng)新科技發(fā)展、政策牽引等多重因素,XR產(chǎn)業(yè)在文娛市場的發(fā)力將迎來新一輪增長。
XR,為虛擬演出鋪出了一條康莊大道。
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