臨近年末,各大行業(yè)又開始盤點(diǎn)總結(jié)這一年來的行業(yè)心路,教育行業(yè)自然也不例外。2020年對(duì)于教育行業(yè)來說,是非常特殊的一年,“停課不停學(xué)”的號(hào)召,讓很多人第一次真正認(rèn)識(shí)、接觸到在線教育,也成功讓在線教育行業(yè)在今年實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長,成為大眾獲取知識(shí)的主賽道。據(jù)淘寶教育發(fā)布的《2020年成年人自我提升報(bào)告》中發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,三成消費(fèi)者把網(wǎng)課買給孩子,七成則買給了自己。
在線教育全面起飛
依據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2020年3月,我國在線教育用戶規(guī)模達(dá)4.23億,較2018年底增長110.2%,占網(wǎng)民整體的46.8%,用戶需求得到充分釋放,在線教育達(dá)成了近50%的互聯(lián)網(wǎng)滲透率。
(2015.12-2020.3在線教育用戶規(guī)模及使用率)
一次疫情,讓在線教育打破時(shí)間和空間壁壘的絕佳行業(yè)優(yōu)勢(shì)得到前面普及,從前困擾著在線教育機(jī)構(gòu)的流量成本居高不下的難題,更是在一夜之間得到解決。在線教育行業(yè)真正從春天走到盛夏,站在了新風(fēng)口上等待起飛。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),今年以來,猿輔導(dǎo)、作業(yè)幫、VIPKID、掌門一對(duì)一等明星教育企業(yè)紛紛拿到了巨額融資。在海量資本扶持之下,各家教育公司紛紛開啟了營銷投放大戰(zhàn),借機(jī)推出免費(fèi)課程吸引流量。VIPKID推出“春苗計(jì)劃”,為全國延遲開學(xué)的孩子們免費(fèi)提供總計(jì)150萬份的春季在線課程;網(wǎng)易有道宣布,全國所有在校小初高學(xué)生可免費(fèi)申請(qǐng)學(xué)習(xí)相應(yīng)年級(jí)的春季開學(xué)課程,并同步增設(shè)500萬元全勤獎(jiǎng)學(xué)金;學(xué)而思網(wǎng)校則使出殺手锏——面向全國中小學(xué)生提供免費(fèi)線上直播課。
成人線上興趣班成為新風(fēng)尚
線上教育的賽道愈發(fā)白熱化,但是成人興趣教育卻異軍突起,相較于職業(yè)培訓(xùn)和學(xué)歷培訓(xùn)目標(biāo)明確的學(xué)習(xí)目的,成年人線上興趣教育更注重學(xué)習(xí)體驗(yàn)和學(xué)習(xí)過程。沒有過多的焦慮和壓力、學(xué)習(xí)氛圍濃厚,也使得這些追求提高生活品質(zhì)的成年人對(duì)于學(xué)習(xí)的感受更加積極正向。
這些興趣教育課程五花八門,價(jià)格也不盡相同,從茶藝、插花、甜點(diǎn)烘焙再到美術(shù)、國畫、設(shè)計(jì)等內(nèi)容,選擇豐富到讓學(xué)員眼花繚亂,如何在眾多課程中選擇一門或者幾門適合自己的課程,是很多年輕人頭疼的問題,其實(shí),這些課程最終學(xué)習(xí)的目的都是為了讓大家提升生活的幸福感,從點(diǎn)滴小事中愉悅自己的身心。但是由于課程機(jī)構(gòu)也多的亂花漸欲迷人眼,價(jià)格從幾百到幾千不等,那么辛苦賺來的錢還是要花的有的放矢,所以選擇機(jī)構(gòu)時(shí),機(jī)構(gòu)的品牌、影響力、公司實(shí)力、課程設(shè)置、師資力量都是需要均衡考慮的問題。如果客單價(jià)幾百塊、不知名的課程機(jī)構(gòu),質(zhì)量就很難保證。所以選擇時(shí)一定要擦亮眼睛,多多對(duì)比再下單購買。
成人興趣教育=探索生活的本質(zhì)意義
由于成人興趣教育在國內(nèi)興起的時(shí)間并不長,涉及面又比較小眾,所以總被提及到所謂行業(yè)的亂象,其實(shí),我們應(yīng)該看到興趣教育的背后,是國人精神建設(shè)的需要和經(jīng)濟(jì)騰飛的寫照。隨著物質(zhì)生活越來越好,人們已經(jīng)不單單滿足于食一餐饕餮盛宴、買一個(gè)大牌包包,更多的是各種豐富的旅行生活,以及精致的日常生活。無論是一簞食,一瓢飲的極簡生活,還是談笑有鴻儒、往來無白丁的social生活,都彰顯了每個(gè)人對(duì)美好生活的追求和向往。
有的人學(xué)習(xí)興趣教育是為了找到更多人生的意義,可能是從流淌的畫筆中抒發(fā)胸中情意,也可能是在每個(gè)手辦制作中表達(dá)對(duì)生活的審美,更可能是在一盞茶中悟到生活的真諦,不管是哪一種需求和境界,都說明成人在線興趣教育為學(xué)員帶來的促進(jìn)和改變是深刻而多元的。
甚至還有一些學(xué)員表示,在學(xué)習(xí)的過程中和老師們建立了深厚的友誼,不僅可以分享作品的內(nèi)涵,還可以暢聊生活中的百般酸甜苦辣,更有甚者把教育機(jī)構(gòu)當(dāng)成了交友的平臺(tái),積極的參加每一次的線下活動(dòng),重新拓展了自己的社交圈,找到了一些志同道合的好伙伴。
興趣教育行業(yè)的起飛背后,是中國社會(huì)發(fā)展的一個(gè)必然階段的反應(yīng),也是終身教育的重要構(gòu)成部分,未來,相信會(huì)有更多的人加入成人教育學(xué)習(xí)的課程,從中去探索生活的真諦。
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