近來，疫情在全國各地多處冒頭，臨近春節(jié)，疫情防控形勢復雜。不過不同于去年，今年的年貨節(jié)對于各大電商平臺和年貨消費品牌都是一場“有準備之戰(zhàn)”。
1月14日-16日，由國民零食第一股的三只松鼠聯(lián)合聚劃算歡聚日,為各位松鼠主人備足了各樣的健康年貨產(chǎn)品，提前開啟了年貨節(jié)銷售戰(zhàn)。三天期間，三只松鼠的活動銷售額突破一億!年貨戰(zhàn)役首戰(zhàn)告捷，不難見這個國民零食品牌后續(xù)將在年貨的戰(zhàn)場上戰(zhàn)力勇猛，收獲滿滿。這場大促成績的背后是三只松鼠與聚劃算間的努力配合，是三只松鼠不斷追求品牌力量與產(chǎn)品口碑，是三只松鼠始終秉持讓天下主人爽起來，為消費者提供健康新鮮零食的企業(yè)初心。
年貨必備三只松鼠，三天銷售破億
恰逢囤購年貨的旺季，三只松鼠精心打造了堅果禮盒系列、每日堅果新春版、巨型零食大禮包等送禮產(chǎn)品矩陣，重點布局健康消費人群。不僅具備健康送禮屬性，高性價比、無疑的品牌領導力等心智也深入消費者內心。三只松鼠堅果禮盒在歡聚日活動期間的銷售突破4000萬，活動期間銷售情況火爆，緊急補貨40萬箱。三天活動，三只松鼠天貓旗艦店的整體銷量同比增長95%，成為歡聚日歷來合作食品生鮮類品牌中，銷售額最高的品牌。
眾所周知，堅果禮產(chǎn)品在年貨期間尤為搶手，供應緊張。為了確?；顒拥捻樌_展以及優(yōu)惠不打烊的要求，三只松鼠禮盒產(chǎn)品多款不但價格直降到最低49元每盒，而且三只松鼠內部也是立下軍令狀，堅決保證貨品物流的時效性及產(chǎn)品的供貨能力，不少松鼠主人是下單當天就收到了心儀的年貨。
三只松鼠全域營銷助力
大促活動如此火爆，背面的基礎是三只松鼠極高顆粒度的數(shù)字化全域營銷的支持，不僅線上線下同時布局，還覆蓋從明星種草到素人參與的各項活動，從而引發(fā)全民自上而下的深度參與。
在大促未啟動時，就確定了#中國年，送三只松鼠堅果禮#的微博話題，由明星打call、kol助力到各大藍V自發(fā)的參與加持，話題通過不斷地內容發(fā)酵，維持著極高的聲量，在1月14日成功登頂微博熱搜，支持了活動大量的線上曝光。尤其明星部分，邀請了印小天，顏如晶等眾多明星，讓整場活動星光熠熠。
如此熱鬧的大促活動，自然少不了三只松鼠最具人氣的IP身影。這次三只松鼠攜手聚劃算的聯(lián)合IP動畫TVC《歡聚新年把松鼠帶回家》上線，為活動的宣傳內容添姿加彩，通過多渠道宣發(fā)，讓更多松鼠主人了解到了大促信息。
此外，頭部品牌的活動標配是頭部主播的應邀參與，歡聚日期間，頂流主播薇婭當晚三只松鼠的帶貨量就高達4000萬。
線上內容如此豐富，線下也毫不遜色。1月14日開始，三只松鼠在南京六合紫晶廣場開展快樂列車快閃活動，活動現(xiàn)場人氣最高的項目是#讓快樂刷屏#，不少松鼠主人將對新年的期待、祝福和一些歡樂事項紛紛分享到了線上微博話題頁。祈?？ㄟ€有歡樂點唱機等活動，也吸引眾多松鼠主人，尤其是小朋友們的參與。手寫的祈?？ú粌H儀式感充足，還會特別的被懸掛在快閃許愿站區(qū)域?，F(xiàn)場還有身穿人偶服的工作人員，發(fā)放福利禮品。
線下快閃活動吸引了眾多主人參與，也帶來了可觀的銷售。一方面品牌通過物理空間的改造，一下將消費者代入新年氛圍中，打造一種線上無法做到的消費場景，另一方面，通過豐富多樣的主題活動，讓消費者在體驗的過程中感知/理解/認同品牌的傳播理念“健康快樂中國年”，更好的達到營銷目的
舞臺的無限大，成就舞者的各種可能
三只松鼠如此營銷，如此成績是離不開平臺的鼎力支持，只有舞臺的足夠大，才會成就舞者的出色發(fā)揮，完成各種不可能。
首先在聚劃算平臺給到核心坑位置頂資源，這是三只松鼠歡聚日期間最好的資源展位，有效的幫助松鼠產(chǎn)品引導成交。再通過淘寶首焦，聚劃算banner位，聚劃算box等資源對三只松鼠進行多面導流，形成流量灌輸。然后，作為連續(xù)8年銷量第一的零食品牌此次活動聚劃算與在內容傳播層面，歡聚日章魚小聚IP形象與三只松鼠品牌IP小賤、小美、小酷的形象，聯(lián)合的制作動畫TVC，可以在聚劃算站內傳播。
三只松鼠和聚劃算在多方探索下聯(lián)合下，取得超1億的銷量成績，有平臺的支持，有品牌的數(shù)字化營銷助力，還有產(chǎn)品過硬的品質與引領健康消費的巨大魄力?；仡櫲凰墒筮@次的歡聚日活動，無疑是2021開年來的極其成功的大促活動，為三只松鼠新年贏得了開門紅，更是為千萬松鼠主人家庭帶來了健康年貨產(chǎn)品。
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