10萬?100萬?躋身百大UP主?哪個(gè)是你新一年在B站的發(fā)展目標(biāo)?
2020年B站百大UP主名單已于日前公布，據(jù)卡思數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，除游戲、知識(shí)兩大主流分區(qū)占比近1/3外，以美食、美妝、健身、情感為主的泛生活方式類視頻創(chuàng)作者也均有不俗表現(xiàn)。
如美食類，本次有9位UP主登榜百大，其中，@綿羊料理保持她一如既往的高品質(zhì)“科研”料理水準(zhǔn);@假美食po主 則通過美食傳遞積極的生活態(tài)度，治愈系數(shù)拉滿;還有@食貧道，一城一味，有情有景，年末還賺了一波“冰冰紅利”，擁有了華麗表現(xiàn)。據(jù)卡思洞察，在百大榜中，美食區(qū)位列分區(qū)第三的好成績(jī)。
再如時(shí)尚區(qū)各分類中，美妝、穿搭、健身類UP主均有上榜。如瞄準(zhǔn)球鞋、球衣類細(xì)分領(lǐng)域的@zettaranc;將健身與穿搭審美融合，帶領(lǐng)姐妹們一起自信變美的@韓小四April;還有美妝界的情感導(dǎo)師@文不叮等等。
當(dāng)然，泛生活方式類內(nèi)容的形勢(shì)大好，不僅僅只表現(xiàn)在百大榜單中，許多近段時(shí)間漲粉迅速的萌新小UP，也有很多來自其中。
如美食UP主@無敵小小豆w，她在B站開創(chuàng)了“功夫美食”系列視頻，將功夫、特效與美食結(jié)合，一招一式氣勢(shì)磅礴，拍蒜打蛋，燒鍋撒鹽，都充滿武俠之美，給用戶帶來了不一般的美食觀感。因此，該賬號(hào)單憑兩支作品，就漲粉20萬，效率驚人。
B站UP主@無敵小小豆w
還有時(shí)尚UP@香你個(gè)鬼，幽靈扮相第一眼就很抓人，且聚焦香水這一細(xì)分賽道，講解話術(shù)也格外有趣，粉絲粘性很高。雙十一期間，@香你個(gè)鬼就為自己淘寶店引流銷售超110萬元。
這些新人賬號(hào)的快速漲粉和高效轉(zhuǎn)化，都印證了泛生活類內(nèi)容背后的強(qiáng)用戶需求。同時(shí)，也向外界釋放出強(qiáng)烈信號(hào)：B站泛生活，大有可為。
泛生活方式類內(nèi)容，B站流量新聚點(diǎn)?
2020年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已達(dá)8.9億，視頻已成為人們獲取娛樂、知識(shí)、資訊的主要渠道。而這其中，以興趣為出發(fā)點(diǎn)獲取視頻內(nèi)容是新一代年輕用戶的普遍選擇。因此，偏向輕松娛樂又具備實(shí)用性場(chǎng)景化的泛生活類內(nèi)容也就格外受年輕用戶歡迎。
用戶端需求旺盛，成為了B站泛生活類內(nèi)容熱度暴漲的首要原因。
在《B站UP主價(jià)值研究報(bào)告》中，我們注意到：Z世代偏愛的創(chuàng)作者視頻內(nèi)容以美食、搞笑/鬼畜、美妝類為主;而從B站各區(qū)的播放量來看，2020年Q3，播放量前五的分別是：生活方式、游戲、娛樂、動(dòng)畫和知識(shí)科技，足可見用戶對(duì)此類內(nèi)容的歡迎程度。
《2020年B站UP主價(jià)值研究報(bào)告》
如目前只有6萬粉絲，卻收獲百萬播放的紀(jì)錄片作者@佳辰ecstasy。他的內(nèi)容記錄了自己與太太初為人父母的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，仿佛帶著觀眾一起經(jīng)歷了初戀、熱戀，再到懷孕、待產(chǎn)。雖素未謀面，但屏幕前的姨母?jìng)儏s借助一支支紀(jì)錄片“陪伴”著UP主女兒小番茄逐漸長(zhǎng)大，視頻內(nèi)容既治愈又舒壓，充滿著生活的恬靜、愜意。
而這種因視頻構(gòu)建起的情感寄托與牽絆，便是泛生活視頻的魔力所在。
其次，B站泛生活領(lǐng)域仍有很大的發(fā)展空檔，這可基于站內(nèi)、站外競(jìng)爭(zhēng)情況來做比較分析。
在B站站內(nèi)，與傳統(tǒng)二次元類內(nèi)容相比，泛生活方式類內(nèi)容不管是創(chuàng)作者數(shù)量、輻射的內(nèi)容范圍或是內(nèi)容創(chuàng)新方式，都有許多尚待挖掘的空間。如：情感品類下的星座、塔羅、生辰類分析;美食區(qū)下的地域性探店、甜品烹飪;時(shí)尚區(qū)下的男性服飾穿搭等，都沒有明確強(qiáng)勢(shì)的垂直賬號(hào)，建議深耕。
而在站外，相比于其他平臺(tái)生活方式類內(nèi)容已趨于飽和的狀態(tài)，B站仍有發(fā)展機(jī)會(huì)。
據(jù)B站最新數(shù)據(jù)顯示，2020年，美食、時(shí)尚、知識(shí)、生活等年輕人喜愛的內(nèi)容在B站增長(zhǎng)極為顯著，以美食為例，同比投稿量增長(zhǎng)了153%，視頻累計(jì)播放量更是達(dá)到了150億，足可見：B站泛生活類領(lǐng)域，仍沒有進(jìn)入到“紅海”。
再者，平臺(tái)對(duì)泛生活類內(nèi)容扶持態(tài)度明顯。
2020年8月，B站開始將生活區(qū)中的情感內(nèi)容作為獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)品類，結(jié)合之前知識(shí)區(qū)獨(dú)立后的迅猛發(fā)展，可以料想到，情感類視頻在接下來的一年時(shí)間中，可能會(huì)有更多扶持，情感相關(guān)的創(chuàng)作者一定要時(shí)刻注意平臺(tái)動(dòng)態(tài)。
而在流量端，B站也不斷推出多種流量扶持計(jì)劃，幫助各類型內(nèi)容蓬勃發(fā)展，其中又以泛生活類最為顯著。
以B站“星計(jì)劃”為例，過去已針對(duì)：時(shí)尚、美食、音樂等開啟內(nèi)容專項(xiàng)扶植，在賬號(hào)漲粉、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和商業(yè)化變現(xiàn)上都展現(xiàn)出超強(qiáng)驅(qū)動(dòng)力。
而近日B站又啟動(dòng)了“星計(jì)劃·新春版”，將繼續(xù)對(duì)時(shí)尚、美食、情感、家居品類給予百億流量扶植，以豐滿站內(nèi)泛生活內(nèi)容生態(tài)，鼓勵(lì)創(chuàng)作者進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，深度激發(fā)用戶興趣與活力。
此刻入局，正當(dāng)時(shí)
數(shù)據(jù)顯示，截至2020年Q3，B站月活躍UP主同比增長(zhǎng)了51%，達(dá)到了170萬，月均投稿量同比增長(zhǎng)79%，達(dá)560萬。UP主及作品量保持雙高增長(zhǎng)，足可洞見B站創(chuàng)作生態(tài)的欣欣向榮。
不僅如此，卡思數(shù)據(jù)還發(fā)現(xiàn)：不僅僅只是頭部，肩腰尾部UP主也能在大環(huán)境的推動(dòng)下順勢(shì)成長(zhǎng)。以美妝為例，90.1%的賬號(hào)都處于增粉中。
分析原因：一方面，與2020年B站的成功破圈不無關(guān)聯(lián)，帶來了更多新鮮UP主和粘性用戶;另一方面，也得益于平臺(tái)一系列內(nèi)容扶優(yōu)計(jì)劃。
仍以B站“星計(jì)劃”為例。數(shù)據(jù)顯示，前四期共計(jì)引入了9200位創(chuàng)作者，扶持7位百萬粉絲+UP主，近700位十萬粉UP，將10萬粉UP主平均成長(zhǎng)時(shí)間縮短到48天，扶持效果肉眼可見。
如美食UP主@紅樓宴，他視頻中的每道餐食都在《紅樓夢(mèng)》中有跡可循，UP主會(huì)先用《紅樓夢(mèng)》原文內(nèi)容引出這道菜出自何處，有何特殊用意，再進(jìn)行烹調(diào)教學(xué)，將古文中的意象美與現(xiàn)實(shí)烹飪中的鮮香結(jié)合，獨(dú)具風(fēng)味。
B站UP主@紅樓宴
據(jù)卡思了解，在參與“星計(jì)劃”前，@紅樓宴的視頻播放量總是飄忽不定，多在千位數(shù)徘徊;參與后，用戶量明顯得以擴(kuò)充，播放量增長(zhǎng)到幾萬上下，且偶有幾十萬驚喜爆款，粉絲粘性也大大增強(qiáng)。
利好并不只發(fā)生在漲粉上，也體現(xiàn)在變現(xiàn)端。
據(jù)《B站UP主價(jià)值研究報(bào)告》顯示，2020年，B站投放品牌數(shù)和合作UP主均實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率分別超過了480%和860%。而從內(nèi)容類型方面，以數(shù)碼、時(shí)尚、美食等分區(qū)增速表現(xiàn)最佳，其中，美食分區(qū)合作品牌量增長(zhǎng)了856%，時(shí)尚分區(qū)合作品牌量更是增長(zhǎng)了1254%。
《2020年B站UP主價(jià)值研究報(bào)告》
值得一提的是：與前述所提到的，漲粉不分頭肩腰尾部，變現(xiàn)亦是如此。據(jù)星計(jì)劃官方數(shù)據(jù)，星計(jì)劃賦能的UP主，收入大幅度提升，幾萬粉的小UP也能接到廣告。
如：10萬粉的@潮發(fā)型寶哥，一年為自己的線下發(fā)廊引流帶來近80萬收入;3.5萬粉絲的深圳打工夫妻@阿咪與志文，每月也能接到一兩單，業(yè)余時(shí)間賺個(gè)外快何樂不為。
總體來看：B站在內(nèi)容端和商業(yè)端不斷發(fā)力，讓UP的漲粉效率高，變現(xiàn)更有保證，如果你是擅長(zhǎng)泛生活類內(nèi)容的創(chuàng)作者，現(xiàn)在入局，正當(dāng)時(shí)。
怎么入局?卡思給你3條建議
那么，到底以什么姿態(tài)入局更好?卡思數(shù)據(jù)為你整理這3條漲粉錦囊，以供參考：
一、貼合平臺(tái)調(diào)性和用戶喜好，進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和調(diào)優(yōu);
初入平臺(tái)時(shí)，因面對(duì)平臺(tái)遷移和用戶迭新，很多創(chuàng)作者對(duì)平臺(tái)調(diào)性和用戶喜好的把控力不足，一定會(huì)存在內(nèi)容磨合期?？赏ㄟ^幾期試錯(cuò)，將不同種類元素添加到創(chuàng)作中來，從用戶的實(shí)時(shí)彈幕反饋和評(píng)論中，快速摸清用戶喜好。
例如可以通過B站進(jìn)度條上的熱度曲線判斷用戶對(duì)哪種類型內(nèi)容更感興趣;或通過視頻中哪個(gè)時(shí)間點(diǎn)彈幕最密集，判斷用戶的興趣點(diǎn);再或者，通過評(píng)論區(qū)中，用戶集中討論的方向，明確什么內(nèi)容值得深耕。再者還有包括時(shí)常查看粉絲私信、重點(diǎn)捕捉平臺(tái)熱點(diǎn)等，都是快速融入B站氛圍的好辦法。
如演技派甜妹@吳一斤斤，她初入B站時(shí)的視頻，內(nèi)容不夠扎實(shí)，多是一分鐘左右套用網(wǎng)絡(luò)段子的小短劇，沒有找到自己的風(fēng)格。后期，她逐漸有了自己的節(jié)奏，略帶臺(tái)灣腔的口音配合小清新藍(lán)灰色濾鏡，儼然一副臺(tái)式青春偶像劇的調(diào)調(diào)，十分抓人眼球。
二、強(qiáng)化個(gè)性標(biāo)簽;
在一定程度上融入B站內(nèi)容大環(huán)境后，想脫穎而出，強(qiáng)化個(gè)人標(biāo)簽則十分重要。
但這里要注意一點(diǎn)，標(biāo)簽的作用是為了內(nèi)容深耕、為了內(nèi)容更有針對(duì)性更易被用戶檢索到，并不是為了將受眾人群縮小，或讓內(nèi)容覆蓋面變窄。所以創(chuàng)建的標(biāo)簽要盡量在有指向性的同時(shí)保持大眾化或普適性，不然絕大多數(shù)人都會(huì)覺得內(nèi)容與自己無關(guān)，哪有興趣點(diǎn)擊觀看呢?
穿搭新人@美少宇本宇 在這點(diǎn)上就做得格外出色。她以“梨型身材”這個(gè)痛點(diǎn)為突破口，提供了一系列的穿搭避坑指南，從長(zhǎng)筒靴到半身裙，在她的賬號(hào)中，都可以一站式完成避雷搭配，讓你少花冤枉錢。
查看她的高播放量?jī)?nèi)容，幾乎全部與“梨型身材”有關(guān)，在標(biāo)題中明確這個(gè)標(biāo)簽，首先可方便用戶的內(nèi)容檢索;其次，也深化她在粉絲心目中關(guān)于梨型身材穿搭專家的形象，增加內(nèi)容吸引力。高峰時(shí)，她一周漲粉2萬+，可見用戶對(duì)她這個(gè)標(biāo)簽的認(rèn)可度。
B站UP主@美少宇本宇 賬號(hào)首頁
三、緊跟平臺(tái)風(fēng)向，積極參與站內(nèi)活動(dòng)，獲得流量加權(quán)及商業(yè)化扶持。
對(duì)于創(chuàng)作者來說這應(yīng)該是必修課!不管是實(shí)打?qū)嵉孬@得名次福利，還是在活動(dòng)頁刷存在感，都應(yīng)該積極參與。大家可定期關(guān)注首頁【活動(dòng)】專區(qū)，了解有哪些是與你內(nèi)容相關(guān)的活動(dòng)。與此同時(shí)，也可借助花火平臺(tái)來穩(wěn)定變現(xiàn)，減少“為愛發(fā)電”的成長(zhǎng)周期。
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