論走心,我只服網(wǎng)易云音樂和完美郵箱
“耳機(jī)線像是輸液管,聽音樂的時(shí)候很像生病打點(diǎn)滴,是一個(gè)治愈的過程。”
“奈何一個(gè)人隨著年齡增長(zhǎng),夢(mèng)想便不復(fù)輕盈,他開始用雙手掂量生活,更看重果實(shí),而非花朵。”
“后來發(fā)現(xiàn),涼白開喝下去更干凈,半夜寫出的文字也挺有味道,清晨那碗粥暖胃舒服,痛極后孤立無援的想法更成熟,一路走一路失去也一路擁有。”
……
網(wǎng)易云音樂的熱評(píng)讀起來句句戳心,好像每一句,都像是在說自己;每一首歌,都像是在唱自己。聽著歌,刷著評(píng)論,音樂配走心文案更容易讓人產(chǎn)生共鳴,或是傷感到淚流滿面,或是激動(dòng)到熱淚盈眶。
網(wǎng)易云音樂憑借其熱評(píng)成功“出圈”,究其原因,便是走心。”出圈”的底層邏輯是用心販賣情懷,評(píng)論文案總是能在一瞬間就戳中內(nèi)心;并且網(wǎng)易云音樂給了聽眾一個(gè)在聽歌的時(shí)候表達(dá)的空間,當(dāng)聽眾與音樂產(chǎn)生共鳴,也會(huì)隨之產(chǎn)生情緒釋放的需求,并且想要獲得更多人的認(rèn)同,評(píng)論區(qū)瀏覽、點(diǎn)贊、回復(fù)也就會(huì)自然而然形成良性互動(dòng)。
與用戶建立情感鏈接,與用戶拉近距離,建立情感共鳴,才是最高級(jí)的營(yíng)銷方式。只有以真實(shí)感、認(rèn)同感、幸福感驅(qū)動(dòng),才能真正抓住用戶,實(shí)現(xiàn)品牌突圍。而能做到讓用戶“掏心掏肺”的,除了網(wǎng)易云音樂,可能就只有完美郵箱的“時(shí)光郵局”了。
1月11日,88品牌推出全新產(chǎn)品111完美郵箱,定位年輕人的專屬郵箱。面向Z世代年輕用戶,111完美郵箱不僅功能強(qiáng)大,有域名紅利加持,前綴和域名都可自定義,適合年輕人職場(chǎng)辦公使用;并且走心的融入了很多年輕元素和特色功能——頁(yè)面設(shè)計(jì)清新活力,配色頗具時(shí)尚感,用心推出了“時(shí)光郵局”的全新功能,吸引用戶紛紛前來寫信打卡。
時(shí)光郵局——寫給未來的自己
在111完美郵箱“時(shí)光郵局”中,用戶可以寫信給未來的自己,設(shè)定好收信的日期,寫信人就會(huì)如期收到信件。郵局24小時(shí)營(yíng)業(yè),因此人們可以隨時(shí)光顧“時(shí)光郵局”來一場(chǎng)與自己的暢快淋漓的對(duì)話。
信件中容納了寫信人的情緒,當(dāng)未來收到信件時(shí),再回想起寫信時(shí)的心情,復(fù)盤這段時(shí)間與完美郵箱的共同成長(zhǎng),便是對(duì)自己最好的交代。
Z世代——我們需要和自己談?wù)?/p>
從前,車馬很慢,書信很遠(yuǎn)?；谌找娓≡甑纳鐣?huì),完美郵箱提倡年輕人應(yīng)當(dāng)注重自我交流。Z世代的年輕人不僅需要對(duì)外表達(dá),更需要與自己對(duì)話,直面自己內(nèi)心,表達(dá)真實(shí)想法。
顧及當(dāng)代年輕群體所喜愛的精致的生活方式,111完美郵箱(www.111.com)走心推出“時(shí)光郵局”功能,為所有郵箱用戶提供了一個(gè)可以發(fā)揮表達(dá)、釋放情感、心靈寄托的平臺(tái)。由于信件不易丟失、安全便捷的屬性,通過電子信件的方式,用戶何時(shí)何地都能查看回顧自己當(dāng)年的信件,更是有附加的紀(jì)念意義。不管是寫給明天,或是5年后、10年后的自己,完美郵箱都將和用戶一同感受時(shí)光的變遷。
“信件博物館”——每個(gè)人都值得被看見
111完美郵箱的“時(shí)光郵局”不僅是郵局,還是一個(gè)信件博物館。郵件的本質(zhì)是表達(dá),除此之外更需要表現(xiàn),使信件成為展品,陳列在郵局首頁(yè)。在時(shí)光郵局里,除了可以給自己寫信,還能看到郵局首頁(yè)展示的其他用戶的信件。有抒情小詩(shī)、當(dāng)日日記、心愿期望、或是想對(duì)某某說卻還沒說出口的話……“時(shí)光郵局”中“掏心掏肺”的文案就很值得我們駐足去體會(huì)他人豐富多彩的內(nèi)心世界。
情緒具有強(qiáng)烈的感染性,當(dāng)用戶看到他人信件,也會(huì)產(chǎn)生想要寫信表達(dá)的欲望;表達(dá)方式以經(jīng)典的信件形式呈現(xiàn),這會(huì)是一種注重生活儀式感的效仿。
不管是網(wǎng)易云音樂的熱評(píng),還是完美郵箱的時(shí)光郵局,都讓人感受到產(chǎn)品設(shè)計(jì)者的滿滿心意,為用戶提供了表達(dá)心聲的空間和良好氛圍。目前88完美郵箱(www.88.com)和111完美郵箱(www.111.com)都上線了“時(shí)光郵局”這一新功能,可以讓人明顯感受到不同于以往傳統(tǒng)郵箱的新奇,對(duì)年輕郵箱用戶來說是個(gè)驚喜,借此我們將看到完美郵箱品牌的用心之作和郵箱產(chǎn)品創(chuàng)新的更多可能性。
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