內(nèi)容為王的網(wǎng)易，最近向短視頻行業(yè)放了個大招。
2021年1月21日舉行的網(wǎng)易視頻創(chuàng)作者大會，網(wǎng)易宣布了“NEXT創(chuàng)作家計劃”，以“十億現(xiàn)金、百億流量、千億曝光”扶持創(chuàng)作者，包括將打造2000位在網(wǎng)易域內(nèi)擁有百萬粉絲的“NEXT創(chuàng)作家”，重點孵化100個原生IP，幫助100萬名內(nèi)容創(chuàng)作者在網(wǎng)易域內(nèi)獲得商業(yè)化收入等。
會上重頭戲還包括上線了全網(wǎng)首個從選題腳本賦能創(chuàng)作者的知識短視頻創(chuàng)作平臺——網(wǎng)易知識公路。這意味著在網(wǎng)易整個集團的內(nèi)容鏈條中，創(chuàng)作者被提到了核心位置，網(wǎng)易引入AI技術(shù)來解決內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)作與分發(fā)難題，同時網(wǎng)易旗下五大產(chǎn)品場景將會打通，經(jīng)由中臺調(diào)控形成強大的內(nèi)容輸出勢能。這一舉措，對內(nèi)容創(chuàng)作者及網(wǎng)易自身而言，皆意義非凡。
一個形象的比喻：內(nèi)容是網(wǎng)易的航空母艦，旗下各業(yè)務(wù)單元皆是能獨立作戰(zhàn)的艦艇，網(wǎng)易知識公路視頻內(nèi)容中臺則是艦隊的指揮鏈條，它集合每一艘船的力量，形成一支強大的內(nèi)容公海艦隊。每一名創(chuàng)作者，都是這支艦隊的一員，至于創(chuàng)作者手里的主武器，網(wǎng)易的回答是：短視頻，尤其是知識類短視頻。
短視頻內(nèi)容將成為網(wǎng)易新的增長點
那么，網(wǎng)易為什么要做短視頻?這要從行業(yè)的變化看起。
根據(jù)《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶突破9億，其中短視頻用戶達到8.18億，用戶規(guī)模持續(xù)走高，短視頻已經(jīng)逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)的底層應(yīng)用。
2019年，整個視頻內(nèi)容行業(yè)的市場規(guī)模為3169.2億元，同比增長69.4%。其中短視頻市場從2018年的467.1億元增長到1302.4億元，同比增長178.8%。從市場規(guī)模上來看，網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)及其衍生產(chǎn)品，已成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容消費領(lǐng)域的核心支柱，產(chǎn)業(yè)正處于快速發(fā)展期。
對于一直引領(lǐng)內(nèi)容行業(yè)消費升級的網(wǎng)易傳媒來說，面對內(nèi)容消費媒介和用戶使用習(xí)慣的變化，短視頻能力勢必被納入其內(nèi)容生產(chǎn)能力的底層建設(shè)中。
然而，短視頻井噴式發(fā)展的背后，也伴隨著內(nèi)容庸俗化、題材同質(zhì)化、傳播病毒化等問題，“唯流量論”日益嚴重，擠壓了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生存空間。創(chuàng)作動能上，曾被奉為至寶的UGC模式，其局限性也逐漸顯露：個人的創(chuàng)意、精力終究有限，難以持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。在內(nèi)容變現(xiàn)上，內(nèi)容消費者與內(nèi)容創(chuàng)作者的需求產(chǎn)生割裂，生硬的“恰飯”內(nèi)容泛濫，內(nèi)容創(chuàng)作者缺少通暢的變現(xiàn)路徑。
如果找不到新的內(nèi)容消費增長點，短視頻領(lǐng)域的內(nèi)卷將不可避免?，F(xiàn)階段，三個核心問題放在網(wǎng)易的眼前：網(wǎng)易要做什么樣的內(nèi)容、要吸引哪些創(chuàng)作者、如何與創(chuàng)作者共建內(nèi)容生態(tài)?
從網(wǎng)易的布局來看，做知識類的短視頻是它給出的答案。
對知識內(nèi)容的渴求，源自天然的好奇心和求知欲
眾所周知，網(wǎng)易公司CEO丁磊是一個很有好奇心的人。據(jù)說，在網(wǎng)易公司內(nèi)部還流傳著這樣一個故事。
在一次討論視頻內(nèi)容方向的會上，丁磊對突然對在座高管扔出一個問題：“你知道中國哪里的黃花菜最好吃嗎?”在場的人都被問住了。
這是一個沒有標準答案的問題，但是卻又和人們的生活息息相關(guān)。人類因為有著好奇心和求知欲，天然地會去思考和探尋答案。從身邊的日?，嵤?，想到星辰大海，從掌上的手機，想到遠在火星的“天問一號”。
從好奇心始，因求知欲而來。知識，正是網(wǎng)易找到的方向。
在網(wǎng)易傳媒副總裁田華看來，知識性的內(nèi)容是對信息過載、內(nèi)容過剩、垃圾信息泛濫的對沖;知識是用戶對于內(nèi)容價值的回歸與呼喚。未來，知識短視頻會是每一個平臺都會去做的標配內(nèi)容。對于網(wǎng)易來說，知識內(nèi)容更是融入基因里的品類。從最早網(wǎng)易做新聞資訊，告訴用戶發(fā)生了什么，到如今引入更多創(chuàng)作者，告訴用戶“為什么”和“怎么做”，網(wǎng)易新聞一直都走在知識公路上。
網(wǎng)易這家公司的價值觀，以及它對內(nèi)容的價值取向，也與知識短視頻創(chuàng)作者的氣質(zhì)十分契合。
在2020年的致全體股東信《相信熱愛的力量》中，丁磊闡述網(wǎng)易為什么要堅持“精品戰(zhàn)略”。他說：“對互聯(lián)網(wǎng)而言，慢好像是原罪。但快餐吃太多，人很容易失去感知美好的能力。網(wǎng)易從來不怕慢，不急著融資，不趕著賺錢。相反，我們尋找更聰明的錢，挑選更挑剔的用戶……精品，意味著持久鉆研、洞悉人心，意味著精雕細琢，這些都急不得。”
在今天的這場會上，他又再次強調(diào)：“內(nèi)容沒有稀缺性，只有好的內(nèi)容才稀缺。特別是在視頻內(nèi)容?度娛樂化的當(dāng)下，只有那些有知識、有深度、有?活的視頻，才有做的價值。從有趣到有?的進化，是?易視頻內(nèi)容的核?價值取向。”
對知識內(nèi)容創(chuàng)作者來說，他們需要的，正是這種對內(nèi)容深耕細作的耐心，對品質(zhì)高于數(shù)量、給用戶的獲得感強于消磨欲的追求。
而對于要做知識短視頻的網(wǎng)易來說，也正歡迎這些志同道合的創(chuàng)作者的加入，聚合優(yōu)勢，打通不同領(lǐng)域之間的知識壁壘，一起將有價值的內(nèi)容以最有趣的方式傳播出去，最終走進用戶的衣食住行里。
而知識視頻創(chuàng)作者、用戶、內(nèi)容的價值連接器，對網(wǎng)易而言就在“知識公路”里。
“網(wǎng)易新聞知識公路”：用技術(shù)、流量、品牌全面賦能創(chuàng)作者
在網(wǎng)易的視頻化中，大家熟悉的”有態(tài)度“的網(wǎng)易傳媒是其中核心的業(yè)務(wù)單元。從新聞資訊平臺起家，網(wǎng)易傳媒近年來在一直在用內(nèi)容創(chuàng)造著流行，在不斷夯實新聞根基的同時，也涉足H5、條漫、虛擬IP等等多種內(nèi)容形式。但是，近一兩年來，網(wǎng)易傳媒明顯把內(nèi)容創(chuàng)新重點放在了短視頻上，從情感文娛類到知識科普類，多有爆款I(lǐng)P和破圈內(nèi)容出現(xiàn)。
在過去的一年中，網(wǎng)易新聞也打造了一個名為“網(wǎng)易新聞知識公路”的精品知識短視頻內(nèi)容消費品牌，在這個大IP下，聚合起網(wǎng)易新聞眾多原創(chuàng)知識短視頻IP，為用戶提供有趣、有用、有品質(zhì)的知識短視頻內(nèi)容。
研究網(wǎng)易新聞知識公路的內(nèi)容生產(chǎn)模式能夠發(fā)現(xiàn)，這個名字取得是恰如其分。
在他們的眾多內(nèi)容IP里，像《解釋》《逆向思維》這些是網(wǎng)易新聞內(nèi)容中心、科技頻道、財經(jīng)頻道等資深編輯團隊打磨的原創(chuàng)精品的賬號;依托網(wǎng)易號平臺和”鮮知計劃“”態(tài)度法學(xué)院“等運營活動，網(wǎng)易新聞知識公路還引入了羅翔、半佛仙人、畢導(dǎo)等全網(wǎng)共5000多頭部知識短視頻創(chuàng)作者進行內(nèi)容分發(fā);此外，網(wǎng)易還和一些如幻海航行、沖浪普拉斯等2000余名創(chuàng)作者達成了獨家內(nèi)容合作，推出了一批定制內(nèi)容和賬號。
多樣化的內(nèi)容生產(chǎn)模式就像一條知識公路上行駛的私家車、公交車、軌道交通、自行車，賦予了內(nèi)容生產(chǎn)更多的靈活性和可塑空間。
知識類短視頻除了有用，還要有趣。在內(nèi)容為王的網(wǎng)易傳媒，對追求內(nèi)容的創(chuàng)新向來不遺余力。
去年7月，網(wǎng)易傳媒發(fā)布了一個新的青年文化內(nèi)容消費品牌——網(wǎng)易文創(chuàng)。雖然跟網(wǎng)易新聞比，它算是個年輕品牌，但是說起它的出圈爆款內(nèi)容，無論是業(yè)界還是用戶之間，都是有口皆碑。
從前幾年的刷屏H5，到屢上熱搜的短視頻訪談，再到斬獲無數(shù)動漫獎的虛擬形象IP，網(wǎng)易文創(chuàng)一直在探索內(nèi)容創(chuàng)新的邊界。如今，網(wǎng)易文創(chuàng)也將觸角延伸至知識科普短視頻領(lǐng)域，推出了硬核看板”“答案如下”以及更加面向年輕群體的“兜小得”等科普類內(nèi)容IP，并且在商業(yè)化上也取得了亮眼成績。
我們可以認真地說，我們很久不曾見到，一家老牌內(nèi)容資訊平臺在知識短視頻領(lǐng)域的創(chuàng)造上，有著如此廣闊的布局。我們看到了網(wǎng)易開拓內(nèi)容領(lǐng)域未來格局的決心，它就在這條通往知識的公路上。這一格局，若沒有充分的技術(shù)積累與品牌儲備，沒有足夠的用戶積累和流量支持，是很難呈現(xiàn)的。
一句話，網(wǎng)易傳媒正在構(gòu)筑一個知識內(nèi)容創(chuàng)作者們的共同理想。這次大會上，網(wǎng)易傳媒副總裁田華表示，將以技術(shù)、流量、品牌三架馬車賦能創(chuàng)作者，重點助力科學(xué)科普、商業(yè)財經(jīng)、醫(yī)療健康、人文社科等領(lǐng)域創(chuàng)作者產(chǎn)出有趣、有用、有品質(zhì)的知識視頻內(nèi)容，共建面向廣大用戶的價值內(nèi)容生態(tài)。
給有理想的創(chuàng)作者多一點空間和機會
做知識短視頻內(nèi)容，需要有點情懷和理想。
與外界刻板的影響不同，知識短視頻創(chuàng)作者并不一定是一群不食人間煙火的”死理性派“”死較真“，這些人更多是一群人本主義者，堅信知識理應(yīng)向善，理應(yīng)讓人們的生活更加美好，而非做生活的操縱者。對知識短視頻創(chuàng)作者而言，最大限度地普及知識，就是他們的理想主義。
我相信，網(wǎng)易面對知識內(nèi)容，也有同樣的堅持和理想。從早期網(wǎng)易推出全國首個公開課產(chǎn)品，自費翻譯國外頂尖大學(xué)課程，掀起國人終身學(xué)習(xí)的浪潮，到如今舉集團之力，打通域內(nèi)五大場景、百億流量，提供給知識短視頻創(chuàng)作者，我們都能從中看到”率真“”熱愛“”理想“這些字眼的影子。
還是在那封致全體股東信中，丁磊這樣表達了網(wǎng)易的信念：
“我們更尊重基本的常識：只有為用戶和社會創(chuàng)造真正價值，一種商業(yè)才可以長久經(jīng)營。從郵箱、門戶、互娛、公開課，到有道、音樂、電商……我們不定義自己，不束縛自己，無論邊界，無論領(lǐng)域。只要足夠相信可以改變點什么，便愿意為之一搏。”
“這種不設(shè)限，有時會損失一些短期收益，有時會不被認可和理解，甚至?xí)斋@一些嘲笑和譏諷。但好在我們心大，臉皮厚，還算能坦然面對。這份坦然，還來自于我們的一個執(zhí)念：在賺錢之外，要持續(xù)地為世界帶來一些美好的改變;在理想和現(xiàn)實沖突之時，要盡可能對理想多偏袒一點。”
其實，這就是所有優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者，所秉承的理想主義。對內(nèi)容創(chuàng)作者而言，找到氣味相投的平臺，共同普及知識，讓社會因為我們變得更美好，這就是我們追求的最高的價值。
在短視頻內(nèi)容泛濫的今天，在內(nèi)容行業(yè)日益內(nèi)卷化的今天，我們很高興能看到，網(wǎng)易正在給有理想的創(chuàng)作者們更多的空間與機會，他們正在嘗試開拓一條與眾不同的路，一條認認真真走下去的路。
在知識這條公路上，我們永遠年輕，永遠充滿求知欲。或許我們不會輕易熱淚盈眶，但我們依舊永遠向前，永遠追尋著理想。
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