2月1日,第三方數(shù)據(jù)中心比達(dá)咨詢發(fā)布《2020年度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)研究報(bào)告》(下稱(chēng)《報(bào)告》)?!秷?bào)告》分別從行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)市場(chǎng)、用戶洞察和企業(yè)動(dòng)態(tài)四個(gè)維度,對(duì)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)做出全面分析。此外,《報(bào)告》對(duì)2021年行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)也作出了展望。
其中,百合佳緣集團(tuán)積極迎合了后疫情時(shí)代婚戀交友視頻化的新形勢(shì),進(jìn)入新一輪高增長(zhǎng)階段?!秷?bào)告》顯示:其裝機(jī)量市場(chǎng)份額達(dá)30.3%;月活躍用戶數(shù)(MAU)達(dá)671.1萬(wàn)人;收入市場(chǎng)份額達(dá)42.7%,占據(jù)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)第一,持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。同時(shí),還以85.2%的用戶滿意度高居行業(yè)首位。
化危為機(jī),在行業(yè)中脫穎而出
2020年一場(chǎng)新冠疫情造成社交距離,導(dǎo)致整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)跌入“冰點(diǎn)”,網(wǎng)民對(duì)婚戀的需求同比下降7.7%。但基于短視頻直播等媒介催生的“云相親”,成為了這一特殊時(shí)期的主流?!秷?bào)告》顯示:隨著我國(guó)疫情基本結(jié)束及單身人群的增加,預(yù)計(jì)2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到68.4億元,增速達(dá)33.3%。
百合佳緣集團(tuán)作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)的頭部企業(yè),其持續(xù)高速發(fā)展的韌性深嵌于社會(huì)變革之中,并非空穴來(lái)風(fēng)。自改革開(kāi)放以來(lái),隨著社會(huì)分工、生活成本等原因,職業(yè)發(fā)展、工作壓力、雙職家庭成為中等收入群體所面對(duì)的最適選項(xiàng)。《報(bào)告》提到:有67.4%的用戶認(rèn)為單身的主要原因是“沒(méi)有遇到合適的人”。
為了更好的發(fā)展機(jī)遇,提高感情生活的質(zhì)量,向經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)流動(dòng)必然成為了年輕單身群體的時(shí)代趨勢(shì)?!秷?bào)告》指出:2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)用戶城市分布方面,一二線城市用戶占69.9%。顯然,互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)的市場(chǎng)空間還未飽和,在新一代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)深化融合、新生群體親和力等推動(dòng)下,用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友仍保持高需求。
一直以來(lái),百合佳緣集團(tuán)囊括了百合網(wǎng)和世紀(jì)佳緣兩大頭部平臺(tái)的優(yōu)勢(shì),始終跟隨行業(yè)的發(fā)展前沿,不但抓住了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口,還在疫情的大考中突破自我,化危為機(jī),在行業(yè)中脫穎而出。根據(jù)《報(bào)告》數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì):在2020年中國(guó)婚戀交友市場(chǎng)中,百合佳緣集團(tuán)分別在品牌美譽(yù)度、服務(wù)創(chuàng)新、用戶覆蓋、用戶活躍度、用戶體驗(yàn)方面得分最高。
強(qiáng)大的品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力帶來(lái)的是直接的用戶市場(chǎng)回應(yīng),《報(bào)告》顯示:百合佳緣集團(tuán)以42.7%收入市場(chǎng)份額,在行業(yè)中一舉奪魁。
2020年中國(guó)婚戀交友平臺(tái)收入市場(chǎng)份額
打造婚戀產(chǎn)業(yè)鏈,全面滿足用戶需求
伴隨85后、90后人群的婚戀需求不斷增加,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大,行業(yè)整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。需求催生市場(chǎng),市場(chǎng)迎合需求,相親服務(wù)仍是用戶最主要的需求?!秷?bào)告》統(tǒng)計(jì):75.2%的用戶選擇相親服務(wù);64.8%的用戶選擇戀愛(ài)社交;37.4%的用戶選擇婚禮策劃;26.5%的用戶選擇情感咨詢。
而用戶使用互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺(tái)也主要圍繞嚴(yán)肅婚戀交友為目的?!秷?bào)告》顯示:有62.3%和60.0%的用戶,使用互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺(tái)的主要目標(biāo)是尋找合適的戀愛(ài)對(duì)象和合適的結(jié)婚對(duì)象。而更多機(jī)會(huì)結(jié)識(shí)異性、鍛煉與異性相處技巧等也成為當(dāng)下用戶的客觀訴求。
為此,百合佳緣集團(tuán)積極迎合用戶的多方面需求,以婚戀為切入點(diǎn),重點(diǎn)推介“婚戀+社交”,延伸婚戀產(chǎn)業(yè)鏈,布局婚禮階段,提供用戶情感方面的資訊服務(wù),既滿足用戶社交互動(dòng)需求,又幫助用戶增長(zhǎng)婚禮策劃方面知識(shí)或提供婚禮策劃方面的服務(wù),還解決了用戶的情感咨詢問(wèn)題。
滿足用戶多方面需求的百合佳緣集團(tuán),更加從容地以點(diǎn)帶面,把握業(yè)務(wù)服務(wù)多元化的契機(jī),鞏固在行業(yè)的品牌地位?!秷?bào)告》指出:在影響用戶選擇使用互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺(tái)的主要因素調(diào)查中,選擇品牌知名度的用戶占比63.2%;選擇用戶口碑的用戶占比58.7%。而用戶對(duì)百合佳緣集團(tuán)的品牌認(rèn)知度最高,以87.3%位居行業(yè)首位。
主要互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友品牌用戶認(rèn)知率,百合佳緣集團(tuán)以87.3%的占比位居行業(yè)首位
此外,用戶對(duì)品牌綜合服務(wù)的青睞大勢(shì)已成。《報(bào)告》顯示:百合佳緣集團(tuán)在婚戀交友品牌應(yīng)用裝機(jī)量市場(chǎng)份額中以30.3%的份額排名第一;且52.6%的手機(jī)用戶表示只安裝1個(gè)婚戀交友應(yīng)用。
2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友品牌應(yīng)用裝機(jī)量市場(chǎng)占比
用戶活躍度行業(yè)居首,多項(xiàng)數(shù)據(jù)彰顯品牌實(shí)力
疫情前后的婚戀交友市場(chǎng)變局中,百合佳緣集團(tuán)取得了用戶的認(rèn)可,有了持續(xù)創(chuàng)新的競(jìng)爭(zhēng)活力。隨著2020年4月后全國(guó)性復(fù)工復(fù)產(chǎn)使得線下活動(dòng)有所恢復(fù),但地方性疫情影響線下活動(dòng)的舉辦,有婚戀需求的用戶轉(zhuǎn)向線上平臺(tái)。根據(jù)《報(bào)告》統(tǒng)計(jì):下半年活躍用戶規(guī)模明顯提升,百合佳緣集團(tuán)的用戶活躍度最高。
2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友月度活躍用戶規(guī)模增長(zhǎng)率
這離不開(kāi)婚戀交友平臺(tái)短視頻直播模式的創(chuàng)新?!秷?bào)告》顯示:疫情前后,視頻直播已成為多數(shù)用戶偏好的婚戀交友產(chǎn)品形態(tài)。而百合佳緣集團(tuán)以最快的速度緊抓時(shí)代潮流深耕直播,打造全視頻相親平臺(tái)運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新,開(kāi)啟“直播+發(fā)布婚戀觀報(bào)告”“直播+會(huì)員服務(wù)銷(xiāo)售”等玩法。
品質(zhì)與多元化相得益彰是百合佳緣集團(tuán)贏得市場(chǎng)的兩大“法寶”。
由于婚戀群體逐漸年輕化,互動(dòng)化、娛樂(lè)化、個(gè)性化將成為婚戀行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。百合佳緣集團(tuán)整合了品牌、渠道和會(huì)員等資源,除了打造婚戀交友核心業(yè)務(wù),不斷加速布局婚禮業(yè)務(wù)及情感業(yè)務(wù),形成業(yè)務(wù)間的互補(bǔ),實(shí)現(xiàn)線上線下的協(xié)同效應(yīng),滿足了年輕人泛娛樂(lè)化的交友需求。
提供“婚戀+情感+婚禮”一站式高品質(zhì)婚戀服務(wù),百合佳緣集團(tuán)形成了一個(gè)成熟的婚戀綜合服務(wù)模式,活躍度大大增強(qiáng)了用戶粘性?!秷?bào)告》統(tǒng)計(jì):2020年中國(guó)主要婚戀交友平臺(tái)累計(jì)活躍用戶方面,百合佳緣集團(tuán)活躍用戶市場(chǎng)份額最高,為27.6%;月活躍用戶數(shù)(MAU)高達(dá)671.1萬(wàn)人。
2020年中國(guó)主要婚戀交友平臺(tái)累計(jì)活躍用戶市場(chǎng)份額
2020年中國(guó)主要互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友品牌平臺(tái)月均活躍用戶數(shù)(萬(wàn)人)
根據(jù)民政部數(shù)據(jù)顯示:在即將到來(lái)的2021年,成人單身獨(dú)居的數(shù)字,將繼續(xù)上升達(dá)到9200萬(wàn)。龐大的單身群體將繼續(xù)為互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)發(fā)展提供客觀基礎(chǔ)。在過(guò)去的2020年,新冠疫情加速了視頻直播模式進(jìn)程的行業(yè)慣性下,處于轉(zhuǎn)型期的我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)未來(lái)大有可為。
對(duì)于未來(lái)的趨勢(shì),《報(bào)告》顯示:中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)將進(jìn)一步線上向社交延伸、線下向?qū)嵕版溄?,形成脫單、結(jié)婚、婚后生活的一站式服務(wù),并由此加速“服務(wù)付費(fèi)+內(nèi)容付費(fèi)”增值服務(wù)的多元化商業(yè)變現(xiàn)模式。
在行業(yè)回暖發(fā)展時(shí)期,百合佳緣集團(tuán)順應(yīng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì),把握時(shí)代機(jī)遇,通過(guò)新的展現(xiàn)形式,不斷推動(dòng)婚戀交友服務(wù)場(chǎng)景向數(shù)字化、智能化變革,繼續(xù)推進(jìn)婚戀交友模式迭代發(fā)展,帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)蓬勃發(fā)展。
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