年輕家電第一品牌Leader，繼實(shí)現(xiàn)連續(xù)3年業(yè)績(jī)超百億之后，又迎來開門紅業(yè)績(jī)。2021年1月，Leader整體增幅2位數(shù)，以實(shí)力領(lǐng)跑年輕家電市場(chǎng)。
根據(jù)Leader產(chǎn)業(yè)到渠道整體凈收入數(shù)據(jù)顯示，至1月31日，整個(gè)2021年1月，Leader在國(guó)美、京東、天貓、蘇寧和線下賣場(chǎng)等全渠道，累計(jì)完成率達(dá)101%，同比累計(jì)增幅17%。這是年輕家電第一品牌Leader在2021年的第一份成績(jī)，也是年輕家電市場(chǎng)的一針強(qiáng)心劑。
第一個(gè)十年：無視行業(yè)困境，一路狂奔登頂
對(duì)比2020年家電市場(chǎng)整體業(yè)績(jī)，Leader的增長(zhǎng)來之不易。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)，受疫情影響2020年中國(guó)家電零售規(guī)模7056億元，同比下降11.3%。
這樣的環(huán)境對(duì)很多家電品牌造成了影響，但反觀Leader同期，則達(dá)到了全線增幅2位數(shù)，連續(xù)3年實(shí)現(xiàn)零售額破百億的業(yè)績(jī)。今年1月仍增勢(shì)不減，以101%的成績(jī)超額完成任務(wù)。
而在2021年經(jīng)濟(jì)、生活復(fù)蘇以及政策引導(dǎo)下，歷經(jīng)十年登頂年輕家電市場(chǎng)的Leader，在接下來的十年間能否延續(xù)高增速，就成了值得關(guān)注的話題。
下一個(gè)十年：從登頂年輕市場(chǎng)，到行業(yè)佼佼者
其實(shí)，深究Leader增速可以從市場(chǎng)、消費(fèi)者和消費(fèi)習(xí)慣等方面來分析。
從市場(chǎng)看，盡管1月Leader已實(shí)現(xiàn)101%完成率，但2月預(yù)估還會(huì)有所提升。一方面因?yàn)?月是傳統(tǒng)春節(jié)假期，雖然“就地過年”減少了人員流動(dòng)，但各電商平臺(tái)紛紛推出促銷政策拉動(dòng)家電消費(fèi)。如蘇寧的一系列讓利活動(dòng);京東年貨節(jié)推出百億消費(fèi)券;天貓年貨節(jié)讓利也覆蓋了各地特產(chǎn)、老字號(hào)等品牌。
從消費(fèi)者和消費(fèi)習(xí)慣看，年輕化、健康化、智能化正成為主流。據(jù)企鵝智庫《Z世代消費(fèi)力白皮書》顯示，中國(guó)Z世代規(guī)模約2.6億，個(gè)性、體驗(yàn)好、稀缺的產(chǎn)品更受追捧。
此外，消費(fèi)者健康意識(shí)已成常態(tài)?！?020健康家電白皮書》顯示，92%消費(fèi)者選購家電會(huì)關(guān)注健康功能，相較傳統(tǒng)白電、廚電，消費(fèi)者更青睞產(chǎn)品的功能性、智能性等體驗(yàn)。
而這些，正是Leader的優(yōu)勢(shì)所在。設(shè)計(jì)上，Leader以時(shí)尚外型適配年輕用戶家居風(fēng)格，如馬卡龍色的iCase A210冰箱、銀色外觀的閃耀系列等，都受到年輕人關(guān)注;健康功能上，無論是Leader冰箱的360fresh除菌凈味技術(shù)，還是雙子爭(zhēng)寵洗衣機(jī)的雙滾筒獨(dú)立水路設(shè)計(jì)，都采用了行業(yè)領(lǐng)先的健康技術(shù);智能方面，用戶通過語音可以讓Leader洗衣機(jī)智能選擇洗滌程序，甚至用Leader空調(diào)HOME一鍵模式，自動(dòng)調(diào)整至人體舒適溫度。
如果說2020年連續(xù)3年破百億，為L(zhǎng)eader十年快速成長(zhǎng)畫上了完美句號(hào)。那么隨著1月101%完成率達(dá)成，就預(yù)示著其未來十年更加可期的增長(zhǎng)速度。抓住“年輕、健康、智能”市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)的Leader，將在下一個(gè)十年從“年輕家電第一”攀升至行業(yè)巔峰陣營(yíng)，不斷引領(lǐng)著行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
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