給我一道彩虹，F(xiàn)ly me to the rainbow。
長(zhǎng)虹×福彩，2021 中國(guó)新年的品牌跨界營(yíng)銷戰(zhàn)役迎來(lái)了Happy Ending!
雙方品牌在品牌跨界戰(zhàn)役中，帶著樂(lè)觀和積極地心態(tài)，去回溯這一年的疫情記憶，鼓勵(lì)大家分享出自己的艱難與甘甜，并撫慰這一顆顆勇敢度過(guò)風(fēng)雨的心靈。
正如聯(lián)名公益TVC所提到的：“給我一道彩虹，給我抵達(dá)明天的勇氣和力量。”
年輕化@Bilibili
本次傳播戰(zhàn)役的主陣地，長(zhǎng)虹選在了泛二次元年輕人們的聚集地Bilibili。用他們的方式，恰如其分地做了一次關(guān)于幸運(yùn)、歐氣、彩虹時(shí)刻的互動(dòng)。
長(zhǎng)虹品牌邀請(qǐng)到了多位B站資深UP主，共創(chuàng)“彩虹時(shí)刻”的主題，把歐氣分享給粉絲和用戶們。他們發(fā)揮各自看家本領(lǐng)：板繪達(dá)人的手繪接龍、生活類博主的Vlog「相聲」、手游達(dá)人的逆風(fēng)翻盤局教學(xué)……我們與福彩誠(chéng)懇地拿出各自名字中最有希望的部分——「彩&虹」，與UP主們共創(chuàng)這些祝福。重內(nèi)容，重可讀性，重心智印象。
另外，在熱評(píng)征集的互動(dòng)環(huán)節(jié)，征集到了大量認(rèn)真的高質(zhì)量的留言：有家人的鼓勵(lì)，有自己的決心，有學(xué)業(yè)進(jìn)步的成績(jī)單，有人生里程碑的房產(chǎn)證，有走出舒適圈的勇氣，有羅曼羅蘭的「英雄主義」……每個(gè)人都有自己的彩虹時(shí)刻，這一刻品牌與用戶們共情。
雙面IP：騰格爾助力
在B站的內(nèi)容發(fā)酵之后，本次活動(dòng)邀請(qǐng)到了老藝術(shù)家，同時(shí)也是老二次元，騰格爾老師分別在B站和微博為活動(dòng)助力。超年輕的話題發(fā)酵@Bilibili+超任性的新年錦鯉@微博抽獎(jiǎng)，用兩場(chǎng)互動(dòng)串聯(lián)起了本次跨界品牌公關(guān)。
作為一名打破次元壁的男人，德藝雙馨而又接地氣的資深B站用戶騰格爾老師，為活動(dòng)架起了一座聯(lián)系B站小世界與大眾公域視野的橋梁。
一面是年投稿67篇的資深UP主，一面是成名已久的實(shí)力派藝術(shù)家，騰格爾老師的多面性與長(zhǎng)虹在本次跨界營(yíng)銷戰(zhàn)役中完美契合。騰格爾老師，不止一面;長(zhǎng)虹，不止一面。
品牌公益：疫情窗口期的答案
以怎樣的姿態(tài)面對(duì)2021?這是市場(chǎng)和大眾傳播語(yǔ)境留給品牌商的問(wèn)題。
給我一道彩虹。這是長(zhǎng)虹與福彩的回答。
2020，一場(chǎng)歷史級(jí)的「黑天鵝」徹底地改變了世界。但中國(guó)人民同心協(xié)力，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，解決完問(wèn)題，甚至去幫助他人解決問(wèn)題。時(shí)代沒(méi)有安排角色，但我們用自己的雙手扮演了主人公。同為國(guó)字號(hào)品牌的長(zhǎng)虹與福彩，在這樣的一個(gè)特別的新年之際，選擇擔(dān)當(dāng)這份品牌社會(huì)責(zé)任：在輿論的浪潮中，用樂(lè)觀和希望為消費(fèi)者們立一座小小的燈塔。讓我們一起飛向「彩虹」。
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