暌違一年,電影《唐人街探案3》終于來(lái)了。
作為真人推理類大電影,導(dǎo)演陳思誠(chéng)構(gòu)建的“唐探宇宙”自亮相以來(lái),吸粉無(wú)數(shù)。目前,其官方微博已坐擁144萬(wàn)粉絲;截止2021年1月30日,開(kāi)啟預(yù)售僅僅24小時(shí),其總預(yù)售票房已突破了8000萬(wàn)。
電影預(yù)熱階段,唐探IP吸引了一眾品牌的“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”。而在眾多聯(lián)動(dòng)中,一款主打“聲音玄學(xué)”的聯(lián)名音響尤為特別。該聯(lián)名款音響出自原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌重力星球之手,其與唐探3的攜手,既是品牌之間的聯(lián)動(dòng),也是重力星球首次以“雙IP聯(lián)動(dòng)”形式亮相。
不是簡(jiǎn)單聯(lián)名 更是IP聯(lián)動(dòng)
品牌與強(qiáng)IP的聯(lián)動(dòng)是近年來(lái)的大趨勢(shì),各種跨界合作并不鮮見(jiàn)。在品牌“IP化”概念被提出多時(shí)的今天,作為面向年輕新消費(fèi)市場(chǎng)的重力星球也亟待解決一個(gè)核心問(wèn)題:如何在與IP聯(lián)動(dòng)中,從借勢(shì)到“互為助力”?
有聲量、無(wú)延續(xù),有熱度、無(wú)轉(zhuǎn)化,這是往期嘗試過(guò)與強(qiáng)IP聯(lián)動(dòng)的品牌所境遇的現(xiàn)實(shí)。究其原因,主要是一個(gè)問(wèn)題——沒(méi)有實(shí)際挖掘品牌與IP之間的核心關(guān)聯(lián),無(wú)法捕捉到實(shí)際受眾,因而粉絲在“看完熱鬧”后,缺乏對(duì)品牌本身的好奇心。
為此,在與唐探3攜手之前,重力星球就規(guī)劃了從跨界聯(lián)名到IP互動(dòng)的“發(fā)聲”動(dòng)作。
有別于一般的跨界聯(lián)名,重力星球在本次與唐探3的合作中,為聯(lián)名版產(chǎn)品賦予了“場(chǎng)外角色”——新年破局局長(zhǎng)。“我們的產(chǎn)品以IP化亮相具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),因?yàn)樵趧?chuàng)立重力星球品牌時(shí),我們就同步開(kāi)始籌備‘重力星球宇宙’。”據(jù)重力星球團(tuán)隊(duì)介紹,本次與唐探3聯(lián)名版產(chǎn)品的“原型”為其主線產(chǎn)品MARS,其在重力星球的宇宙中,為拼荊斬棘的未來(lái)戰(zhàn)士。細(xì)觀產(chǎn)品外形,金屬質(zhì)感外殼、機(jī)械肢體都讓其機(jī)甲感十足。在電影之外,擔(dān)綱“新年破局局長(zhǎng)”的唐探3聯(lián)名版MARS,將與粉絲們一起,探尋電影之中的種種真相,尋找2021的種種答案。
當(dāng)跨界動(dòng)作升級(jí)為“雙IP”的碰撞,“受眾會(huì)因?yàn)?lsquo;兩大IP’之間發(fā)生的故事而被吸引,從而激發(fā)大家去關(guān)注故事背后所要展現(xiàn)的品牌價(jià)值觀。”
不只是做音響 而是構(gòu)建一個(gè)“新世界”
新零售從概念變成現(xiàn)實(shí),消費(fèi)人群更是發(fā)生了空前變化。早期的“精細(xì)化”運(yùn)營(yíng)思路的顆粒不斷變小,一如近幾年社會(huì)學(xué)專家所提出的“原子人”概念——個(gè)人主義正在不斷放大。“小眾的就是大眾的,我們希望產(chǎn)品可以和年輕群體對(duì)話。”重力星球的野心,不只是停留在做音響這么簡(jiǎn)單。
“重力星球所打造的音響系列上市后,吸引了不少小眾玩家,他們喜歡二次元、電競(jìng)游戲、賽博朋克,他們眼中的重力星球是潮流的、酷的,但是在重力星球構(gòu)建的宇宙中,不只是這么簡(jiǎn)單。”重力星球團(tuán)隊(duì)介紹到。
一個(gè)充滿未來(lái)感的世界,一群充滿勇氣的戰(zhàn)士,一個(gè)永遠(yuǎn)在路上的故事……自重力星球創(chuàng)立之初,其團(tuán)隊(duì)就開(kāi)始同步打造以重力星球?yàn)槠鹗键c(diǎn)的星球故事。“我們是先有了故事,才有了產(chǎn)品,它們更像故事里的角色,承載了各自的使命,與每一個(gè)人拿到它們的人對(duì)話,新的故事也將交由大家去想象。”
為何花大氣力去構(gòu)建一個(gè)故事?重力星球團(tuán)隊(duì)表示,產(chǎn)品外形是一種感官的沖擊,通過(guò)調(diào)動(dòng)感官激活想象力,才是重力星球的真正目的。“每一個(gè)人都曾經(jīng)擁有過(guò)勇氣,但是這種勇氣很容易被丟失,就像我們看國(guó)漫異軍突起的時(shí)候會(huì)熱血一樣,我們期待重力星球可以喚醒年輕人心底的熱血和勇敢。”
在重力星球MARS唐探聯(lián)名版上線之時(shí),重力星球同步發(fā)起“新年破局 重力出音”互動(dòng)活動(dòng),在唐探一行人破解真相之時(shí),由新年破局局長(zhǎng)MARS陪伴所有人,一起提問(wèn)2021,尋找破局的勇氣。
在與《唐人街探案3》啟動(dòng)協(xié)作之時(shí),重力星球也正式開(kāi)啟“IP聯(lián)動(dòng)計(jì)劃”。其將借助大電影、品牌跨界等多元形式,強(qiáng)化其品牌IP屬性,構(gòu)建重力星球宇宙,展現(xiàn)其所提出的“尋找生活勇氣”“激活生活想象”等品牌價(jià)值觀;通過(guò)對(duì)泛娛樂(lè)的滲透,構(gòu)建“IP聯(lián)動(dòng)+泛娛樂(lè)+場(chǎng)景化”的品牌營(yíng)銷模式,與年輕人對(duì)話,賦予產(chǎn)品生命力,讓用戶成為也成為重力星球中的角色。
據(jù)重力星球團(tuán)隊(duì)介紹,其與另一部科幻類大電影的“雙IP聯(lián)動(dòng)”正在緊密籌備中,即將亮相。
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