闊別兩年的電影春節(jié)檔即將拉開大幕，據貓眼專業(yè)版數(shù)據，2021春節(jié)檔預售開啟12天后，大盤票房就已攀升至6.48億，市場表現(xiàn)超出往年同期，觀眾們的觀影熱情可見一斑。
2月7日，作為微信重要合作伙伴，貓眼與微信搜一搜聯(lián)手，首度開辟搜一搜春節(jié)檔電影專區(qū)，把微信最大的流量入口之一“搜一搜”、春節(jié)最常用的社交場景“發(fā)紅包”和觀影優(yōu)惠福利結合起來，構建從種草到下單的觀影閉環(huán)。這一創(chuàng)新電影宣發(fā)形式將帶動用戶主動加入影片的口碑傳播和營銷環(huán)節(jié)，并基于微信生態(tài)特有的強互動性提升從宣發(fā)到消費的轉化效率，以更短鏈路帶動影片預售成績。
微信搜一搜+貓眼小程序 一步搞定電影購買決策全鏈路
本次活動全面覆蓋春節(jié)檔7部大片，用戶在微信搜一搜輸入「電影」或《唐人街探案3》《你好，李煥英》等影片具體名稱，即可進入其電影專區(qū)——從搜電影到購票，一步搞定。不僅可以看到影片的熱度值排名、片花預告、影評人觀點，還可以解鎖身邊好友的想看數(shù)據，參與“想看”互動領取電影專屬紅包封面。
2月7日至2月28日，用微信搜一搜輸入“電影票優(yōu)惠”，進入“貓眼”小程序，購票可領滿30減5優(yōu)惠券。
2月9日，微信搜一搜《你好李煥英》《侍神令》《刺殺小說家》《人潮洶涌》等4部影片進入專區(qū)頁面，分別在11點、12點、14點、15點，點擊“想看”即可參與互動領取相應電影的定制紅包封面。點開專屬電影封面的紅包，還能下拉觀看電影預告。
代表著用戶在特定社交場景下的獨特心意，微信紅包封面是近期最受追捧的功能應用。微信紅包封面首次作為電影宣發(fā)的載體，無疑給影迷粉絲們提供了為電影或主創(chuàng)應援的新方式，借助春節(jié)期間紅包的高使用頻率促進影片傳播效果裂變，對電影片方來說，此舉不僅能夠強化影片宣傳物料曝光，還能在宣發(fā)環(huán)節(jié)調動C端用戶參與度，與貓眼搜一搜專屬觀影優(yōu)惠相結合刺激用戶購票。
此次貓眼與微信搜一搜就春節(jié)檔電影開展的創(chuàng)新性宣發(fā)合作，貼合受眾在春節(jié)期間觀影、發(fā)紅包、社交等多重需求開發(fā)出系列互動玩法，有利于影片口碑傳播發(fā)酵激活電影市場。
緊密結合傳播渠道和購票渠道，以強互動造就高轉化
秉持“有電影的地方就有貓眼”的理念，貓眼長期以來致力于對傳播渠道和購票渠道進行緊密結合。以用戶思維為指引，貓眼自2017年上線微信小程序就持續(xù)開展砍價、答題、簽到得優(yōu)惠等互動玩法，把營銷動作融入用戶行為。2020年10月5日，在電影行業(yè)停工7個月的情況下，貓眼微信小程序依然實現(xiàn)數(shù)千萬用戶增長最終總用戶數(shù)突破3億。
今年春節(jié)檔，貓眼接連推出云路演、云包場、貓眼專業(yè)版票房助力主創(chuàng)限時紅包等產品，展現(xiàn)線上電影宣發(fā)的巨大潛力，也讓片方看到全新的電影宣發(fā)模式。以“云包場”為例，用戶使用該產品可在線購買指定影片觀影票券、借助微信生態(tài)以群發(fā)或單發(fā)的形式快速觸達用戶，方便不同地點的好友一起參與到觀影活動中。為就地過年的影迷們解鎖了無接觸式的“包場”新玩法，也為疫情新常態(tài)下的電影宣發(fā)提供了新思路。
正如貓眼娛樂CEO鄭志昊所說：“我們的產品如何融入另一個產品是一個好課題。要貼合場景、最好要融入到這個場景里，才能夠同時實現(xiàn)用戶價值和商業(yè)價值。”精準研判特殊時間點、形勢下的需求場景，高效整合營銷路徑，貓眼以持續(xù)的創(chuàng)新服務和產品，不斷引領電影行業(yè)智能宣發(fā)潮流。
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