2020年初的新冠疫情突如其來(lái)，隨之帶來(lái)的關(guān)店潮，各行各業(yè)受到了空前的沖擊，但同時(shí)也帶來(lái)了直播電商這一巨大的時(shí)代風(fēng)口與機(jī)遇。而除了淘寶電商外，快手、抖音等平臺(tái)也蓄勢(shì)發(fā)力，滋生出了以薇婭、李佳琦、辛巴、羅永浩為首的各大平臺(tái)頭部主播的帶貨主播。
根據(jù)壁虎看看的2020年度快手電商報(bào)告來(lái)看，僅快手電商平臺(tái)，2020年(2020年1月-11月)共有1018場(chǎng)直播，單場(chǎng)GMV破1000萬(wàn)，累計(jì)GMV達(dá)到393.86億億元，總銷量為4.84億件，場(chǎng)均GMV為3898.4萬(wàn)。
其中，共有88場(chǎng)直播，單場(chǎng)GMV破億，累計(jì)GMV達(dá)到210.24億元，總銷量為2.19億件，場(chǎng)均GMV為2.39億。88場(chǎng)直播，共關(guān)聯(lián)27位頭部主播，其中包括辛選9位主播：辛巴(17場(chǎng))、蛋蛋小盆友(17場(chǎng))、時(shí)大漂亮(11次)、愛(ài)美食的貓妹妹(9次)、趙夢(mèng)澈(3次)、初瑞雪(1次)、安九(1次)、丹丹(1次)、陳小碩(1次)占據(jù)半壁江山。
毋庸置疑的，辛巴帶領(lǐng)的辛選在2020創(chuàng)造了輝煌的成績(jī)，而他本人也成為了快手平臺(tái)上累計(jì)GMV 頭部主播，坐擁7000萬(wàn)粉絲。雖然在11月受到燕窩事件的影響，辛巴及其辛選集團(tuán)也做出了深刻的反省積極擁抱市場(chǎng)監(jiān)管，旗下主播也進(jìn)行了封閉式的培訓(xùn)學(xué)習(xí)。而這次的事件也讓直播電商行業(yè)的監(jiān)管問(wèn)題成為了公眾關(guān)注的焦點(diǎn)，而辛巴方的積極承擔(dān)責(zé)任的回應(yīng)態(tài)度也為直播電商行業(yè)做出了表率。從另一個(gè)層面而言，這次事件推動(dòng)了直播行業(yè)走向規(guī)范化。
另一方面，直播帶貨雖然是以商品的優(yōu)惠為最大賣點(diǎn)，但不可否認(rèn)的是，直播間里的互動(dòng)，講一講情感故事、撒一撒狗糧等其實(shí)都能夠幫主播留住用戶。這些內(nèi)容不僅像是填鴨式直播帶貨過(guò)程中的“調(diào)味劑”，在用戶對(duì)直播感到疲倦時(shí)調(diào)節(jié)氣氛，同時(shí)還能夠幫助主播真正積累起粉絲群體，改變直播間貨大于人、主播可替代性強(qiáng)的特性。此外，越來(lái)越多的明星進(jìn)入直播間后，電商直播內(nèi)容化的趨勢(shì)也更加明顯。
2021新形勢(shì)下的直播電商又將何去何從，各大平臺(tái)又會(huì)有怎樣的較量，辛巴及其帶領(lǐng)的辛選能否又一次搶占先機(jī)?
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