2020年初的新冠疫情突如其來，隨之帶來的關(guān)店潮，各行各業(yè)受到了空前的沖擊，但同時也帶來了直播電商這一巨大的時代風(fēng)口與機遇。而除了淘寶電商外，快手、抖音等平臺也蓄勢發(fā)力，滋生出了以薇婭、李佳琦、辛巴、羅永浩為首的各大平臺頭部主播的帶貨主播。
根據(jù)壁虎看看的2020年度快手電商報告來看，僅快手電商平臺，2020年(2020年1月-11月)共有1018場直播，單場GMV破1000萬，累計GMV達到393.86億億元，總銷量為4.84億件，場均GMV為3898.4萬。
其中，共有88場直播，單場GMV破億，累計GMV達到210.24億元，總銷量為2.19億件，場均GMV為2.39億。88場直播，共關(guān)聯(lián)27位頭部主播，其中包括辛選9位主播：辛巴(17場)、蛋蛋小盆友(17場)、時大漂亮(11次)、愛美食的貓妹妹(9次)、趙夢澈(3次)、初瑞雪(1次)、安九(1次)、丹丹(1次)、陳小碩(1次)占據(jù)半壁江山。
毋庸置疑的，辛巴帶領(lǐng)的辛選在2020創(chuàng)造了輝煌的成績，而他本人也成為了快手平臺上累計GMV 頭部主播，坐擁7000萬粉絲。雖然在11月受到燕窩事件的影響，辛巴及其辛選集團也做出了深刻的反省積極擁抱市場監(jiān)管，旗下主播也進行了封閉式的培訓(xùn)學(xué)習(xí)。而這次的事件也讓直播電商行業(yè)的監(jiān)管問題成為了公眾關(guān)注的焦點，而辛巴方的積極承擔責任的回應(yīng)態(tài)度也為直播電商行業(yè)做出了表率。從另一個層面而言，這次事件推動了直播行業(yè)走向規(guī)范化。
另一方面，直播帶貨雖然是以商品的優(yōu)惠為最大賣點，但不可否認的是，直播間里的互動，講一講情感故事、撒一撒狗糧等其實都能夠幫主播留住用戶。這些內(nèi)容不僅像是填鴨式直播帶貨過程中的“調(diào)味劑”，在用戶對直播感到疲倦時調(diào)節(jié)氣氛，同時還能夠幫助主播真正積累起粉絲群體，改變直播間貨大于人、主播可替代性強的特性。此外，越來越多的明星進入直播間后，電商直播內(nèi)容化的趨勢也更加明顯。
2021新形勢下的直播電商又將何去何從，各大平臺又會有怎樣的較量，辛巴及其帶領(lǐng)的辛選能否又一次搶占先機?
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