截止到大年初二晚十點(2.13)，春節(jié)檔票房突破30億，春節(jié)檔發(fā)展勢頭強勁。
結合影片具體情況，檔期前三分別由《唐人街探案3》《你好，李煥英》和《刺殺小說家》暫居。其中《唐人街探案3》票房已經(jīng)突破18億，并接連創(chuàng)造了中國電影市場單片首日票房紀錄、國產(chǎn)電影單日票房紀錄、首映日觀影人次等多項新紀錄?！赌愫茫顭ㄓⅰ菲狈客黄?億，并且口碑成績位居檔期第一，貓眼開分高達9.6，同時豆瓣評分高達8.3，79.5%的網(wǎng)友給出了4星及以上的好評，在高口碑加持下影片的票房潛力也勢必得到更進一步釋放。第三名《刺殺小說家》票房也突破2億，同時影片憑借震撼視效、奇幻類型等獨特亮點，也在檔期內(nèi)得到廣泛好評。此外《熊出沒·狂野大陸》《侍神令》等影片的票房也均已破億。
通過票房成績與口碑的綜合分析，今年春節(jié)檔的火爆態(tài)勢背后有著天時地利的助推，關鍵仍然在于優(yōu)質內(nèi)容的支撐。如《你好，李煥英》這樣的高品質影片于春節(jié)檔激戰(zhàn)中拿下全場口碑最佳，并憑借優(yōu)秀的口碑實現(xiàn)了市場成績的持續(xù)上漲，除了自身優(yōu)秀品質外，背后高效的宣發(fā)助力同樣值得關注。
作為影片背后的主宣發(fā)方，貓眼不僅為影片提供全程宣發(fā)服務，更結合時下市場情況為影片策劃了基于直播的新宣發(fā)玩法，不僅通過多樣活動為影片造勢，帶動各項數(shù)據(jù)增長，也打造了宣發(fā)領域的又一次極具價值的成功案例。
以“云路演”為例，1月16日貓眼與抖音聯(lián)合舉辦的《你好，李煥英》首個線上直播路演活動期間，直播間累計在線人次近160萬，直接帶動貓眼想看增長12432，貓眼當日想看數(shù)據(jù)達到32734，截至當天總想看數(shù)達745941，同時影片官抖漲粉近10萬。
可以看到，在后疫情時代、線上宣發(fā)市場進一步打開的背景下，貓眼完成了對于《你好，李煥英》宣發(fā)工作的創(chuàng)新與升級，實現(xiàn)了宣發(fā)方向上的發(fā)展開拓。在“云路演”過程中，除解決活動內(nèi)容的豐富性與趣味性、主創(chuàng)與觀眾如何實現(xiàn)隔屏實時互動、在沒有觀影前提下活動是否能夠保證觀眾留存等問題外，貓眼團隊也格外注重整場路演活動的儀式感。在線上推進的同時也于線下進行了11城觀眾聯(lián)動，在北上廣等十一個城市分會場的招募了上千位觀眾，進入電影院通過大銀幕參與到活動中，通過線上會議系統(tǒng)完成了主創(chuàng)與觀眾的實時互動，實現(xiàn)了“云路演”線上線下的打通。
此外，貓眼還聯(lián)合抖音打造宣發(fā)+數(shù)據(jù)閉環(huán)，全面服務于春節(jié)檔影片。2月4日，抖音上線“抖音邀你看電影，4億電影福利免費送”活動。其中，貓眼聯(lián)合抖音發(fā)起了《你好，你煥英》《侍神令》和《人潮洶涌》三場電影直播活動。三場直播活動累計曝光5.5億，5261萬直播觀看人次，直播同時段日環(huán)比想看新增116倍。《你好，李煥英》累計曝光量突破2億，觀看人數(shù)達1370w，點贊次數(shù)達1323w，#賈玲張小斐許君聰直播##賈玲回應自己胖了#等話題登上抖音熱搜榜，同時直播間發(fā)放的百萬電影福利也實現(xiàn)秒沒。而在《人潮洶涌》的直播活動中，劉德華走進直播間活動背后，連破3200萬觀看人數(shù)紀錄、貓眼想看分鐘增值7134的紀錄、1小時3500萬點贊紀錄等多項紀錄，刷新了電影直播宣發(fā)數(shù)據(jù)紀錄。在貓眼與抖音合作打造的基于直播的高效電影宣發(fā)閉環(huán)中，也讓行業(yè)看到了電影宣發(fā)精細化的可能。
同時，貓眼也研發(fā)推出“云包場”“助力主創(chuàng)紅包”等多款智能宣發(fā)產(chǎn)品，助力春節(jié)檔影片。如“云包場”服務支持在線下單購買指定影片的觀影票券，并能夠通過微信生態(tài)便捷傳播，方便不同地點的人群有機會參與到影片的觀影活動中來。而“助力主創(chuàng)紅包”則是一款支持在線下單影券紅包，直達用戶消費場景，為影片主創(chuàng)打call，助力影片票房提升的智能宣發(fā)產(chǎn)品。貓眼也通過這樣多元化的產(chǎn)品和豐富玩法提升宣發(fā)工作趣味性，增強宣發(fā)效能的轉化。
除影片宣發(fā)外，作為票務平臺的貓眼也在今年春節(jié)檔內(nèi)扮演重要角色。初一當天總出票量為3416.8萬張，其中網(wǎng)售出票為3197.5萬張，貓眼出票為1829.5萬張，在網(wǎng)售出票中占比過半。同時，北京市還在春節(jié)前夕向在京市民發(fā)放惠民文化消費電子券，貓眼也作為合作平臺承接重要的票務工作。
從數(shù)據(jù)支持、市場分析、影片宣發(fā)到票務服務，可以看到貓眼對于春節(jié)檔的助力無處不在，而伴隨行業(yè)多年的貓眼也在新時代和新市場環(huán)境下不斷完成自身的產(chǎn)品升級和平臺生態(tài)構建，在貼心相助的同時也在引領市場前行的方向，帶來更多精彩的故事。眼下，春節(jié)檔好戲剛剛開場，必然還會有更多驚喜接連出現(xiàn)，相信在各方的助力下，今年的春節(jié)檔也會越來越好。
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