2021年2月21日中央一號(hào)文件發(fā)布，文件提出全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，這是21世紀(jì)以來第18個(gè)指導(dǎo)“三農(nóng)”工作的中央一號(hào)文件。農(nóng)民人均收入較2010年翻一番多，新時(shí)代脫貧攻堅(jiān)目標(biāo)任務(wù)如期完成，現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)下農(nóng)村貧困人口全部脫貧，貧困縣全部摘帽。文件同時(shí)表示，民族要復(fù)興 鄉(xiāng)村必振興，要把全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興作為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的一項(xiàng)重大任務(wù)，舉全黨全社會(huì)之力加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，讓廣大農(nóng)民過上更加美好的生活。
廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)全面從脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)向鄉(xiāng)村振興進(jìn)發(fā)，從前我們說要致富先修路，隨著現(xiàn)代化社會(huì)的逐步覆蓋、科技手段的日新月異。發(fā)家致富建設(shè)家鄉(xiāng)不光是要修路，還要通網(wǎng)提速、嘗試更多更新型的營銷宣傳手段，把家鄉(xiāng)的美好事物輸送給全世界同享，這點(diǎn)在直播電商上得到非常直接的體現(xiàn)，“直播助農(nóng)”成為打通農(nóng)業(yè)發(fā)展“最后一公里”的利器。
據(jù)快手平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在2019年，有自國家級(jí)貧困縣的500多萬人在直播中獲得收入。其中，國家級(jí)貧困縣在快手賣貨人數(shù)約115萬人，年銷售總額達(dá)到193億，由此可看出“直播帶貨”作為一種線上新型消費(fèi)模式，在助力農(nóng)業(yè)發(fā)展、振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)方面展示出了強(qiáng)大的力量。這其中，不乏如辛巴辛有志等頭部主播的身影，以辛巴辛選為例，其在2020年，辛選開展了多場助農(nóng)扶貧公益直播，助農(nóng)總銷售額超過4億元，2019年6月，更是獲得廣東扶貧濟(jì)困紅棉杯銅獎(jiǎng)。
從辛選助力農(nóng)業(yè)發(fā)展帶貨直播的數(shù)據(jù)，我們可以更直觀的看出直播在鄉(xiāng)村振興方面的強(qiáng)大力量。
2019年9月，借助社交電商平臺(tái)的優(yōu)勢，帶動(dòng)了廣東省開平市養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)，為其地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品海鴨蛋搭建銷售渠道，更快速打造地方特色農(nóng)產(chǎn)品。
2020年6月29日，辛有志攜旗下主播愛美食的貓妹妹走進(jìn)貴州六盤水，助力當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品走向全國。當(dāng)晚，大連市委副書記、市長陳紹旺，六盤水市委副書記、市長李剛集體亮相辛選貓妹妹的直播間，聯(lián)合為廣大網(wǎng)友送上爆款“黔貨”，本場助農(nóng)總銷售額破2400萬。
2020年7月5日，辛辛有志作為“黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品推廣大使”，于哈爾濱龍塔186米直播間，“云上”開啟公益助農(nóng)網(wǎng)購活動(dòng)月，向全國用戶推薦精選龍江好物，吸引了1490萬人收看這場直播，本次助農(nóng)帶貨直播銷售額超過了1.65億元。
2020年8月11日，辛有志與央視主持人一起在央視“心連心系列公益帶貨直播”，為大涼山喜德縣助農(nóng)帶貨，本場直播共計(jì)為四川地區(qū)帶來超1億銷售額，其中為大涼山州助農(nóng)帶貨2500萬元。
2020年9月29日，辛選主播貓妹妹黑龍江豐收節(jié)“金秋消費(fèi)季 家有好貨”黑龍江佳木斯助農(nóng)直播專場帶貨6096萬元。同年，辛選還為大連、黑龍江、成都等地助農(nóng)帶貨，均為當(dāng)?shù)貛砹瞬恍〉氖杖爰瓣P(guān)注度，從這也可以看出辛選作為頭部直播電商的號(hào)召力與社會(huì)責(zé)任感，也感受到了直播帶貨給農(nóng)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁助力。
那么，直播電商為鄉(xiāng)村振興帶來的除了主播的號(hào)召力和具備競爭力的產(chǎn)品，還應(yīng)該注意哪些?
首先，提升農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度。特別是在中西部貧困地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品的市場化流通水情況低，產(chǎn)品良莠不齊，并不具備電商準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，為避免引起大規(guī)模投訴，需要做好產(chǎn)品等級(jí)區(qū)分，細(xì)致選品，給予消費(fèi)者良好的購買體驗(yàn)。其次，大部分農(nóng)產(chǎn)品沒有形成完成的供應(yīng)鏈體系，從外裝、物流、冷鏈、倉儲(chǔ)等方面跟不上直播的快節(jié)奏，影響了產(chǎn)品到達(dá)消費(fèi)者手上時(shí)候的新鮮感。再者，短時(shí)間內(nèi)的大批量訂單，也導(dǎo)致了產(chǎn)品中出現(xiàn)了以次充好的現(xiàn)象，極大的打擊了消費(fèi)者購買助農(nóng)產(chǎn)品的信心。最后，農(nóng)村地區(qū)在電商、直播等方面人才培養(yǎng)跟不上市場需求，目前主要依靠的縣長、明星等上陣直播間。還需要培養(yǎng)真正了解農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)民朋友們自己給自己帶貨。
綜上，通過直播電商助力農(nóng)業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村振興還需在產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、人才等多個(gè)方面綜合發(fā)力。
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