2020年，冰箱市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)大韌性。奧維云網(wǎng)顯示，去年中國(guó)家電市場(chǎng)零售額同比下降11.3%，而冰箱產(chǎn)業(yè)同比下降僅1.4%。以健康理念為主導(dǎo)的更新?lián)Q代剛需，對(duì)整體冰箱市場(chǎng)起到重要的減震作用。
從第9周數(shù)據(jù)來(lái)看，冰箱市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)同比、環(huán)比雙向增長(zhǎng)，海爾以41.9%份額穩(wěn)居第一。暢銷榜TOP20中，12款冰箱容積在500L以上，暢銷榜TOP1依然被海爾全空間保鮮冰箱占據(jù);10k+冰箱環(huán)比增速高于行業(yè)平均，14K+冰箱增速為最高，達(dá)38.7%!
冰箱市場(chǎng)：健康換新成趨勢(shì)
冰箱產(chǎn)業(yè)從增量市場(chǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)已久，行業(yè)也紛紛瞄準(zhǔn)了用戶冰箱煥新需求。此前，奧維云網(wǎng)高級(jí)研究經(jīng)理指出，冰箱市場(chǎng)當(dāng)前保有量很高，百戶擁有量超過(guò)95，需求主要來(lái)自更新?lián)Q代。
“不是因?yàn)橹暗谋鋲牧瞬艙Q，而是想著買臺(tái)更大、顏值更高、保鮮科技更好的冰箱。”不少用戶向記者表達(dá)了這樣的換新動(dòng)機(jī)。那么，在購(gòu)買家庭里的第二臺(tái)、甚至第三臺(tái)、第四臺(tái)冰箱時(shí)，用戶最關(guān)注哪些方面呢?
翻翻第9周冰箱行業(yè)數(shù)據(jù)，或許能總結(jié)出一些方向。從第9周數(shù)據(jù)來(lái)看，500L+、10K+冰箱大幅提升，其中500L+份額占據(jù)整體市場(chǎng)的一半以上，12-14K冰箱繼續(xù)保持3位數(shù)增速，在此價(jià)位區(qū)間，海爾冰箱占56%的份額，品牌占比持續(xù)提升?？梢?，品牌、容量、高端是用戶選購(gòu)冰箱時(shí)看重的幾點(diǎn)。
行業(yè)出臺(tái)健康保鮮標(biāo)準(zhǔn)，開啟健康保鮮時(shí)代
和以往關(guān)注制冷、能耗有所不同，如今，用戶在換新冰箱時(shí)對(duì)健康保鮮提出了更高的要求。市場(chǎng)對(duì)此也有數(shù)據(jù)印證——在消費(fèi)者認(rèn)知度最高的健康家電品類中，保鮮冰箱以73.0%的占比位居第二。
這種情況下，行業(yè)也紛紛推出與之適應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品。2020年，冰箱行業(yè)的一級(jí)健康保鮮標(biāo)準(zhǔn)逐漸被用戶熟知，“買冰箱要看實(shí)際保鮮效果”成為了共識(shí)。其中，符合一級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的海爾全空間保鮮冰箱銷量持續(xù)走高，不僅在第9周領(lǐng)跑萬(wàn)元價(jià)位段，更是再次登上了暢銷榜榜首。
另一方面，借由健康節(jié)等活動(dòng)，健康冰箱有機(jī)會(huì)走入更多用戶家。據(jù)了解，海爾智家在健康節(jié)推出了饗宴等系列全空間保鮮冰箱，不僅能實(shí)現(xiàn)15天長(zhǎng)效保鮮，還能鎖住食材的VC、蛋白質(zhì)等營(yíng)養(yǎng)。而在三翼鳥廚房場(chǎng)景中，海爾冰箱的功能還擴(kuò)展至“物聯(lián)網(wǎng)自動(dòng)下單買食材”“聯(lián)動(dòng)烤箱烹飪食材”等智慧場(chǎng)景，全方位守護(hù)健康飲食。
“價(jià)格不是第一要素，能解決消費(fèi)痛點(diǎn)的差異化產(chǎn)品才是銷售核心。”家電資深觀察人士給出了這樣的看法。毫無(wú)疑問(wèn)，以海爾為代表的冰箱品牌也正朝著這個(gè)方向不斷奔跑。
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