3月8日，網(wǎng)易嚴(yán)選發(fā)布《“她經(jīng)濟(jì)”見證“她力量”》女性消費(fèi)報(bào)告，在“她經(jīng)濟(jì)”語境下，揭示新中產(chǎn)女性的消費(fèi)自信與影響力。
“她經(jīng)濟(jì)”是指圍繞女性消費(fèi)形成的特有經(jīng)濟(jì)圈和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。埃森哲調(diào)查顯示，中國(guó)擁有近4億年齡在20-60歲的女性消費(fèi)者，其每年掌控著高達(dá)10萬億人民幣的消費(fèi)支出，足以構(gòu)成世界第三大消費(fèi)市場(chǎng)。
網(wǎng)易嚴(yán)選是網(wǎng)易旗下受新中產(chǎn)喜愛的生活方式品牌，成立五年以來，致力于提供高質(zhì)價(jià)比的商品。據(jù)了解，網(wǎng)易嚴(yán)選的全品類的商品生態(tài)與商品開發(fā)策略也是基于新中產(chǎn)的消費(fèi)需求。本次發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告提供了一個(gè)獨(dú)特的角度，揭開了“她經(jīng)濟(jì)”背后女性的女性力量。
擁抱欲望，從被動(dòng)接受轉(zhuǎn)向主動(dòng)參與
網(wǎng)易嚴(yán)選報(bào)告顯示，每賣出3個(gè)安全套，其中就有1個(gè)被女性買走。這折射出兩個(gè)重要趨勢(shì)：首先，女性自我保護(hù)意識(shí)增強(qiáng)，越來越多的女孩開始關(guān)注自我保護(hù)和自己的感受。其次，女性在性活動(dòng)中的角色從被動(dòng)接受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)參與。女性正在謀求性行為的掌控權(quán)，解鎖自身的欲望。另外，網(wǎng)易嚴(yán)選旗下的情趣用品子品牌網(wǎng)易春風(fēng)女性快感增強(qiáng)液銷量增長(zhǎng)迅猛，也佐證了女性正在積極主動(dòng)地“探索”身體，追求性愉悅。
買我所愛，“消費(fèi)去性別化”趨勢(shì)顯露
在“她經(jīng)濟(jì)”興起的浪潮下，女性經(jīng)濟(jì)實(shí)力逐漸提升，使得女性具備更強(qiáng)的消費(fèi)獨(dú)立性和更為自由的消費(fèi)空間。傳統(tǒng)意義上的男性硬核產(chǎn)品被更多女性所喜愛：報(bào)告顯示30%的網(wǎng)易嚴(yán)選人體工學(xué)轉(zhuǎn)椅的購買者為女性;瑜伽墊、橢圓機(jī)和劃船機(jī)的女性購買者數(shù)量超過了男性。與此同時(shí)，她們不再要求自己無限貼近社會(huì)所期望的“理想女人”，轉(zhuǎn)而更加重視自己的內(nèi)心感受和生活品質(zhì)。2020年，懂得享受微醺自由的女性消費(fèi)者不僅推高了網(wǎng)易嚴(yán)選平臺(tái)紅酒、起泡酒等利口小甜酒的銷售，還成為了白酒的消費(fèi)生力軍。
獨(dú)而不孤，“她經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)“它經(jīng)濟(jì)”增長(zhǎng)
與“她經(jīng)濟(jì)”相關(guān)的另一個(gè)熱詞是“它經(jīng)濟(jì)”，即寵物經(jīng)濟(jì)。艾媒咨詢報(bào)告顯示，2019年中國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2212億元，2015-2019年內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模翻了2倍，年復(fù)合增長(zhǎng)率為20%。寵物經(jīng)濟(jì)本質(zhì)是一種情感消費(fèi)，盡管今年來男性養(yǎng)寵人群規(guī)模不斷擴(kuò)大，但在這方面情感需求豐沛、感情細(xì)膩的女性仍然是消費(fèi)主力。寵物成為了女性的“情緒出口”和精神寄托。
女性不僅是新消費(fèi)浪潮的推動(dòng)者，也是“她經(jīng)濟(jì)”的創(chuàng)造者。中國(guó)女性的消費(fèi)自信，不僅來自于可支配收入和經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性的提升，也是審美自信的一種外化體現(xiàn)。女性消費(fèi)群體的增長(zhǎng)不斷強(qiáng)化美妝、居家、家清等消費(fèi)領(lǐng)域影響力。同時(shí)，性別消費(fèi)邊界正在被模糊，“消費(fèi)去性別化”已成為新零售領(lǐng)域不可忽視的趨勢(shì)，女性在其中掌握了愈強(qiáng)的話語權(quán)，并推動(dòng)著新零售行業(yè)的變革。
2020年是女性議題討論的元年，《乘風(fēng)破浪的姐姐》等節(jié)目的熱播，讓更多的人重視中國(guó)女性的審美自信和主張表達(dá)。2021年，在這個(gè)“她經(jīng)濟(jì)”的語境下，越來越多的女性踏上了充滿競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)場(chǎng)，并影響這個(gè)時(shí)代。這些承載著夢(mèng)想、追求的“她們”，注定無愧于自己也無愧于時(shí)代。
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