今年春節(jié)大家積極響應(yīng)國家號召,助力防控疫情就地過年。“云上過年”成為了本次過年?duì)I銷的關(guān)鍵詞。美圖以貼合年輕人喜愛的方式,為大家呈現(xiàn)出多元的云上過年新方式。通過文化與科技的相互結(jié)合,將傳統(tǒng)文化與云上過年相互連接,讓傳統(tǒng)春節(jié)玩出不一樣的年味。
用創(chuàng)意說話,跨越圈層打造品牌傳播
誰能贏得年輕一代,誰就能贏得未來。如何俘獲年輕消費(fèi)群體的芳心是各個(gè)品牌每年都在爭搶的資源。春節(jié)期間,MCP美圖創(chuàng)意平臺聯(lián)合廣州美術(shù)學(xué)院視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院開展了高校新春創(chuàng)意賽,通過學(xué)生的踴躍報(bào)名參與后,以「翻出新花young」為新春話題,為fresh馥蕾詩設(shè)計(jì)了上百款圍繞著fresh新春限量版產(chǎn)品的AR作品。
MCP美圖創(chuàng)意平臺為年輕一代提供了一個(gè)施展自我的平臺,也為品牌打開了一扇新營銷模式的大門。通過大學(xué)生們對品牌產(chǎn)品的創(chuàng)意AR設(shè)計(jì),讓年輕消費(fèi)群體對品牌有了更深入的了解。而品牌借勢年輕化審美下藝術(shù)設(shè)計(jì),不僅贏得了獲得了多元化的品牌創(chuàng)意素材,更贏得了年輕人群的品牌好感度。本次活動通過美圖全平臺聯(lián)動的優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行了集中曝光,獲得了總曝光超2500萬,活動話題瀏覽量超400萬,超100位達(dá)人參與,產(chǎn)出近7000的優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容。
多維度體驗(yàn)沉浸式營銷,撬動品牌新增長
緊抓春節(jié)熱點(diǎn),結(jié)合品牌內(nèi)容,云上送祝福成為本次春節(jié)期間推廣的全新模式。除了AR特效以外,利用美圖配方、AR特效、新春H5等多維度沉浸式體驗(yàn)?zāi)Ｊ?更生動的演繹出云上年味。
萬科項(xiàng)目結(jié)合春節(jié)必拍全家福元素,推出的云上全家?；幽０?通過9款高顏值全家福場景,生成一幅幅卡通生動的全家福。多款拜年AR,財(cái)神/灶神、古裝美照、童趣萌娃等5款高顏值新春AR在貼近新年的氣氛同時(shí)巧妙的露出品牌,另外還有過年火爆社交圈刷屏的美圖新年打卡配方,讓用戶在線上也能獲得滿滿的儀式感。
上好佳“田園薯片”結(jié)合小時(shí)候春節(jié)年味主題打造#上好佳薯我有這味#主題活動,打造新年虛擬紅包AR體驗(yàn),召喚新春好運(yùn)福利。同時(shí),攜手品牌代言人王一博,派發(fā)上好佳新年禮包,增添更多新年年味。
Ulike則定制抽“牛年上上簽”的AR互動模板,巧妙將“脫”與新年祝福相結(jié)合,擺脫霉運(yùn),新年樣樣牛,有效提升助力品牌好感度及產(chǎn)品口碑的內(nèi)容發(fā)酵。
對于身處新營銷時(shí)代的我們,品牌的大量曝光伴隨著效果轉(zhuǎn)化,創(chuàng)新的營銷方式對品牌和用戶都越來越重要。近年來用戶對于品牌價(jià)值的認(rèn)同感也更為重視,不同的沉浸式場景、有趣的出圈玩法、品牌強(qiáng)關(guān)聯(lián)內(nèi)容的相互結(jié)合,都能激發(fā)品牌最終的效果轉(zhuǎn)化。
美圖全平臺春節(jié)期間新穎又富有創(chuàng)意的用戶互動形式結(jié)合品牌主推亮點(diǎn),不僅激發(fā)用戶好奇心,也真正的調(diào)動了用戶興趣,引發(fā)大量的UCG內(nèi)容在平臺產(chǎn)出,在滿足用戶需求的同時(shí)也幫助品牌更精準(zhǔn)的推廣,從而進(jìn)一步幫助品牌提升價(jià)值,實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值轉(zhuǎn)化。
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