年輕人癡迷投資搞錢已經(jīng)不是新鮮事，而為美投資，為理想的肌膚狀態(tài)投資，也成為當(dāng)代女性的持久追求。
她們?cè)诒３置篮脿顟B(tài)上的投資本金越來(lái)越高，其中“抗老”成為首要的加倉(cāng)對(duì)象。在小紅書(shū)上，有關(guān)抗老的種草筆記已經(jīng)超過(guò)38萬(wàn)篇;B站上，有關(guān)抗老、減齡的知識(shí)類分享和產(chǎn)品測(cè)評(píng)視頻也層出不窮。
3月10日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合璣妍之光(EFFECTIM)發(fā)布《2021女性抗老投資洞察報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)，就中國(guó)女性對(duì)美麗的投資概況進(jìn)行分析，洞察當(dāng)代女性抗老的三大新姿勢(shì)，并對(duì)抗老護(hù)膚行業(yè)的未來(lái)進(jìn)行展望。
圖源：《2021女性抗老投資洞察報(bào)告》
近三成女性是美妝“萬(wàn)元戶”
抗老成護(hù)膚投資主方向
悅己型消費(fèi)持續(xù)攀升的今天，女性消費(fèi)者對(duì)于美麗的投資熱情“高燒不減”，她們?yōu)槊劳顿Y的動(dòng)力主要源于對(duì)理想肌膚狀態(tài)的追求。
根據(jù)CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，78%的女性對(duì)肌膚狀態(tài)感到不太滿意，諸如衰老、皮膚干燥和油脂分泌過(guò)多等問(wèn)題對(duì)她們?cè)斐衫_。在美顏投資上，27%的女性受訪者為美投資超過(guò)1萬(wàn)元，成為名副其實(shí)的美妝“萬(wàn)元戶”。從美容院護(hù)膚、醫(yī)美到美容儀，她們的投資姿勢(shì)日新月異。
圖源：《2021女性抗老投資洞察報(bào)告》
她們對(duì)護(hù)膚的功效訴求也不再局限于補(bǔ)水、清潔和防曬等基本操作，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，抗老成為女性消費(fèi)者頭號(hào)需求，也是當(dāng)下最in的護(hù)膚投資賽道。
圖源：《2021女性抗老投資洞察報(bào)告》
當(dāng)代女性抗老新姿勢(shì)大賞
01
高端護(hù)膚品走熱
抗老消費(fèi)市場(chǎng)的高端化趨勢(shì)明顯。根據(jù)CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，1000+的商品單件價(jià)格消費(fèi)人數(shù)高速增長(zhǎng)。從人群上來(lái)看，90后、85后女性成為名副其實(shí)的抗老先鋒，他們?cè)诳估仙系耐度敫哂谄渌H，且更熱衷于購(gòu)買高端抗老護(hù)膚品，推動(dòng)著抗老市場(chǎng)的高端化升級(jí)。
圖源：《2021女性抗老投資洞察報(bào)告》
02
醫(yī)美御齡正當(dāng)時(shí)
在抗老手段和方式上，醫(yī)美成為女性頗為期待的新加持。根據(jù)《報(bào)告》顯示，中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)在2021年將達(dá)到2274億規(guī)模，發(fā)展呈現(xiàn)出量?jī)r(jià)齊增的趨勢(shì)。新氧與第一財(cái)經(jīng)的調(diào)查數(shù)據(jù)也佐證了市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)張，91%的消費(fèi)者表示對(duì)醫(yī)美這種抗衰老手段持有期待。
圖源：《2021女性抗老投資洞察報(bào)告》
03
美容儀抗老升級(jí)
①高端抗老美容儀迎來(lái)新風(fēng)口
醫(yī)美消費(fèi)增長(zhǎng)的同時(shí)，在家美容也成為護(hù)膚達(dá)人們的最in潮流，家用美容儀成為諸多消費(fèi)者的抗老“新剛需”。根據(jù)CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，家用美容儀消費(fèi)滲透率逐年提升，消費(fèi)增速跑贏整體抗老消費(fèi)。
圖源：《2021女性抗老投資洞察報(bào)告》
精致女性們?cè)诿廊輧x上也越來(lái)越“舍得花錢”，根據(jù)CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，2020年線上女性抗老美容儀商品單價(jià)中，單價(jià)3000以上的抗老美容儀的消費(fèi)數(shù)量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，可見(jiàn)美容儀市場(chǎng)正在走向高端化。
圖源：《2021女性抗老投資洞察報(bào)告》
②美容儀與醫(yī)美的伴生關(guān)系加強(qiáng)
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)曾見(jiàn)證過(guò)第一代美容儀的起落，如潔面儀、導(dǎo)出儀、按摩儀、微電流美容儀...... 而到了2020年，美容儀消費(fèi)市場(chǎng)逐漸聚焦帶有醫(yī)美屬性的中高端抗老美容儀。
根據(jù)CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，在2020年線上女性搭載不同技術(shù)的抗老美容儀的消費(fèi)情況中，與熱瑪吉同源的“射頻RF”技術(shù)消費(fèi)占比和同比增速都最高，頗受消費(fèi)者歡迎。
圖源：《2021女性抗老投資洞察報(bào)告》
與此同時(shí)，近年來(lái)，搭載多元技術(shù)的抗老美容儀消費(fèi)人數(shù)高速增長(zhǎng)，其中”射頻RF+”的技術(shù)組合成為眾多熱門單品的標(biāo)配，如射頻RF、溫?zé)?、微電波的技術(shù)組合。
圖源：《2021女性抗老投資洞察報(bào)告》
③消費(fèi)者偏好高效便捷的“懶人產(chǎn)品”
懶，是當(dāng)代消費(fèi)者最真實(shí)的快樂(lè)。在這個(gè)懶人時(shí)代下，他們對(duì)產(chǎn)品的便捷性要求也與日俱增。根據(jù)CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在使用美容儀的過(guò)程中，存在美容儀難清洗、模式切換模式操作復(fù)雜、單次使用時(shí)間過(guò)長(zhǎng)等問(wèn)題，讓50%的消費(fèi)者閑置了美容儀。
圖源：《2021女性抗老投資洞察報(bào)告》
針對(duì)這些消費(fèi)者痛點(diǎn)，越來(lái)越多的美容儀品牌開(kāi)始專注于在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研發(fā)上走向便捷化、高效化。如EFFECTIM的光雕雙鋒，每天僅需6分鐘，可以無(wú)線操作，使用后也無(wú)需后續(xù)清洗，能夠多重能量同時(shí)輸出，在美容儀的使用效率和便捷性上都有重大突破。
AI+3D聯(lián)合賦能
定制化護(hù)膚時(shí)代正在來(lái)臨
護(hù)膚品高端化、醫(yī)美日?；?、家用美容儀剛需化……當(dāng)代女性的抗老姿勢(shì)正在經(jīng)歷新一輪的全新升級(jí)。隨著95后、00后等年輕人群涌入抗老消費(fèi)市場(chǎng)，她們?nèi)招略庐惖膫€(gè)性化需求必將驅(qū)動(dòng)行業(yè)的進(jìn)一步創(chuàng)新與變革。
抗老的需求核心因人而異，在未來(lái)，定制化護(hù)膚抗老將有望成為新的行業(yè)趨勢(shì)。美圖宜膚事業(yè)部負(fù)責(zé)人李昱锜在接受CBNData采訪時(shí)表示，打破常規(guī)的圖像檢測(cè)是未來(lái)實(shí)現(xiàn)定制化護(hù)膚的關(guān)鍵，其中的核心技術(shù)在于AI測(cè)膚算法和3D追蹤技術(shù)。
圖源：《2021女性抗老投資洞察報(bào)告》
由于數(shù)據(jù)量的累積讓 AI 算法擁有了更多的訓(xùn)練集，檢測(cè)能力和效率將得到大幅提升，底層肌膚狀態(tài)也將被挖掘和監(jiān)測(cè)，達(dá)到真正意義上的皮膚檢測(cè)。
而AI算法結(jié)合更高精度的3D技術(shù)將能更精準(zhǔn)的預(yù)測(cè)衰老走向，如預(yù)測(cè)皮膚衰老走向和影響因素，提前干預(yù)，有效護(hù)理等。
“定制化護(hù)膚”的智能時(shí)代將在AI+3D技術(shù)的聯(lián)合賦能下到來(lái)，幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)更科學(xué)、高效的護(hù)膚。
有關(guān)當(dāng)代女性的抗老投資
《報(bào)告》還得出了以下兩則趣味數(shù)據(jù)
2020年Z世代抗老消費(fèi)滲透城市排名TOP10：
2020年抗老美容儀人均消費(fèi)城市排名TOP10：
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