“PM10指數(shù)嚴重爆表、能見度不足1000米，惡劣天氣將持續(xù)一天……”今日，北京再次拉響沙塵藍色預(yù)警。一切被蒙上橙黃“濾鏡”、不騎個駱駝都不好意思出門，一開口都是“土味”情話……網(wǎng)友一系列的吐槽，更是傳遞出滿滿的無奈。此時，如何擁有健康清新的室內(nèi)空氣以確保呼吸健康，成為大眾關(guān)注的焦點。
這一市場需求折射在空調(diào)產(chǎn)業(yè)中，契合的是從傳統(tǒng)“柔風(fēng)”向“新風(fēng)”產(chǎn)業(yè)賽道的加速轉(zhuǎn)型。而且從宏觀市場需求和產(chǎn)業(yè)趨勢看，隨著用戶對健康生活的要求提升，尤其是后疫情期消費需求變化，存量空調(diào)市場的新風(fēng)口也是“新風(fēng)”。奧維云網(wǎng)《2021年中國空調(diào)市場預(yù)測報告》稱，新風(fēng)空調(diào)將成為行業(yè)的新寵。
推出國內(nèi)第一款新風(fēng)產(chǎn)品海信新風(fēng)空調(diào)，正憑借不斷的新品迭代重塑用戶健康空氣生活，引領(lǐng)賽道升級并蓄勢顛覆產(chǎn)業(yè)格局。尤其是今年以來，春風(fēng)系列新品推向市場，以“丘陵柔風(fēng)科技”、“凈立方全域凈化”等“行業(yè)首創(chuàng)”技術(shù)為不同場景中空調(diào)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型定下基調(diào)，不斷刷新室內(nèi)健康空氣體驗的新標(biāo)準(zhǔn)。
持續(xù)迎戰(zhàn)“新風(fēng)”，多元化方案升級健康價值
都知道經(jīng)常開窗通風(fēng)換氣，能保證室內(nèi)空氣清新，從而抑制病毒、細菌等污染物傳播，有利于健康。但是從霧霾到沙塵，當(dāng)前室外環(huán)境質(zhì)量并不讓人放心。要想獲得健康的空氣環(huán)境，引入經(jīng)過過濾的“新風(fēng)”則是最佳選擇，新風(fēng)空調(diào)由此也成為越來越多消費者的選擇。
“開機3分鐘，滿屋是新風(fēng)”。自2008年推出行業(yè)首款新風(fēng)空調(diào)以來，海信新風(fēng)空調(diào)已經(jīng)在“要么柔風(fēng)、要么凈化”的空調(diào)同質(zhì)化競爭泥潭中，率先開辟出了“柔風(fēng)+凈化”的新風(fēng)產(chǎn)業(yè)新賽道，并圍繞多元化的細分場景持續(xù)布局，開創(chuàng)出全新的室內(nèi)空氣體驗。
從璀璨系列、X9、X8、X7，到今年全新的春風(fēng)系列，海信以強大的科技力、產(chǎn)品力，實現(xiàn)了新風(fēng)賽道的全面領(lǐng)跑。奧維云網(wǎng)零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年海信新風(fēng)空調(diào)累積銷量穩(wěn)居行業(yè)TOP3，占該領(lǐng)域市場份額21.43%。到2021年前8周，海信新風(fēng)產(chǎn)品線下零售量額占有率為32.22%，占據(jù)行業(yè)TOP2。
這背后，正得益于海信新風(fēng)空調(diào)持續(xù)輸出的解決方案，對用戶健康需求的契合和滿足。以海信新風(fēng)空調(diào)新品春風(fēng)系列為例，其不但在舒適性方面深挖需求，打造“擋風(fēng)不擋涼”、“硬風(fēng)變軟風(fēng)”的體驗升級;還可獨立開啟微正壓雙驅(qū)動新風(fēng)增氧系統(tǒng)，配合風(fēng)凈化、空調(diào)凈化、環(huán)境凈化等三重凈化的“C³凈立方全域凈化”方案，不斷突破空調(diào)凈化領(lǐng)域壁壘。
一方面是“柔風(fēng)結(jié)合凈化”的產(chǎn)業(yè)路徑拓荒，另一方面是疊加擬態(tài)冷暖體感風(fēng)、溫濕聯(lián)動、健康抑菌、舒適風(fēng)感、智能操控等性能升級，讓海信新風(fēng)空調(diào)能夠全方位滿足不同場景下，用戶對健康、清新空氣的個性化需求。由此，海信新風(fēng)空調(diào)系列有望成為用戶健康生活標(biāo)配，再也不懼干燥冬季、沙塵等惡劣天氣。
領(lǐng)航“新風(fēng)”賽道，破局同質(zhì)化顛覆產(chǎn)業(yè)格局
近年來，不少人認為空調(diào)產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷“至暗時刻”：傳統(tǒng)市場剛性需求不足、產(chǎn)業(yè)進入存量時代，加上去年遭遇疫情沖擊，近一年來原材料價格上漲，都成為空調(diào)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的負累。但歸根結(jié)底，產(chǎn)業(yè)的持續(xù)下行并非真正需求低迷，歸根結(jié)底還是內(nèi)部缺乏內(nèi)生性增長動能，如何以轉(zhuǎn)型撬動市場是產(chǎn)業(yè)共同的課題。
因此，逆勢增長的海信空調(diào)尤為值得關(guān)注。不少業(yè)內(nèi)專家表示，海信新風(fēng)空調(diào)的市場表現(xiàn)毫不令人意外。一方面，是海信“技術(shù)立企、穩(wěn)健經(jīng)營”的發(fā)展戰(zhàn)略下，讓創(chuàng)新具備領(lǐng)先技術(shù)的支撐;另一方面，則是其貼近用戶需求的產(chǎn)品思維，能夠最快的洞悉用戶需求并轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品。
海信空調(diào)在新風(fēng)領(lǐng)域的布局，正是其以用戶為核心進行技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新的縮影。比如新風(fēng)空調(diào)·春風(fēng)系列獨有的納米荷葉疏濾網(wǎng)、57℃高溫烘干自清潔技術(shù)、Hi-nano離子滅菌三大硬核技術(shù);以及實現(xiàn)全域智慧導(dǎo)風(fēng)系統(tǒng)、丘陵柔風(fēng)科技、凈風(fēng)、凈機、凈環(huán)境三重凈化等“行業(yè)首創(chuàng)”，都是海信基于對用戶需求下的技術(shù)創(chuàng)新，為引爆“新風(fēng)普及”潮流打下基礎(chǔ)。
去年，海信空調(diào)牽頭制定《空調(diào)新風(fēng)一體機》團體標(biāo)準(zhǔn)。今年，海信空調(diào)又成功立項家用空調(diào)領(lǐng)域首個新風(fēng)空調(diào)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《房間空調(diào)器新風(fēng)功能評價規(guī)范》。在中國家用電器研究院的權(quán)威測試中，海信新風(fēng)空調(diào)春風(fēng)系列在風(fēng)感溫度、防霉抗菌、除PM2.5等多項檢測中表現(xiàn)出色。這也從另一個側(cè)面，印證了海信在新風(fēng)空調(diào)領(lǐng)域的行業(yè)地位。
圍繞用戶健康需求的變化，通過創(chuàng)新為產(chǎn)品增值，不斷夯實“新風(fēng)”產(chǎn)業(yè)賽道，是海信空調(diào)基于市場需求的判斷。而從一系列的實踐和數(shù)據(jù)，足以證明“新風(fēng)”這一方向已經(jīng)進化為整個產(chǎn)業(yè)升級的通道。
于海信而言，以新風(fēng)空調(diào)系列產(chǎn)品的布局，打造更多滿足用戶需求的生活場景，為其帶來更多顛覆產(chǎn)業(yè)格局的動能。而伴隨大眾健康觀念的持續(xù)衍化中，海信新風(fēng)空調(diào)的持續(xù)創(chuàng)新引領(lǐng)，也將加速全產(chǎn)業(yè)“新風(fēng)”時代的到來。
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