“十四五“正在如火如荼進行中，對于去年工作回顧政府指出：在全球主要經濟體中，我國是唯一實現(xiàn)經濟增長的國家。去年因受疫情影響，世界經濟進入停滯或者萎縮狀態(tài)，中國卻迅速重整旗鼓，成為了少有的實現(xiàn)經濟正增長的國家。全世界見證了中國人民的自控力，更見證了中國品牌的發(fā)展力，中國在國際上擁有越來越重要的影響。疫情讓中國企業(yè)在國際舞臺上展現(xiàn)了前所未有的能量，企業(yè)又該如何抓住國際市場角色轉型的重要機遇，讓中國品牌成為國際名牌，讓中國標準成為世界標準，提升中國企業(yè)國際話語權?波司登正用教科書式的“出海”方式，演繹傳奇品牌故事。
逆境生長，服裝品牌如何真正“出海”？
中國服裝品牌大多通過并購重組海外品牌的方式進攻國際市場，但品牌自身在海外的影響力卻并未顯著提升。即便如此，國內服裝品牌也從未放棄過“出海”。在國外市場遇冷，國內爆發(fā)出蓬勃生機之時，波司登卻用與前者不同的方式成功“出海”。
波司登聯(lián)手國際知名設計師高緹耶打造國際化品牌
今年2月，波司登自主研發(fā)制定的羽絨國際測試方法和質量標準通過國際羽絨羽毛局(簡稱“IDFB”)認證考核，波司登實驗室正式成為國內首家獲得IDFB授權的紡織品企業(yè)實驗室。事實上，這項對品牌自有實驗室的考核在2019年就已開始。
在長達兩年的時間里，波司登專家實驗室多次參與了IDFB組織的羅賓循環(huán)測試。羅賓循環(huán)測試對毛絨的成分分析、種類鑒定、蓬松度、清潔度、耗氧量等項目的要求極高。面對高水平的測試，波司登始終堅持恪守品質，連續(xù)兩次取得高質量檢測結果后，成功獲得羽絨羽毛行業(yè)最權威機構的認可。
唯有掌握核心關鍵技術的品牌，才能在消費市場上立于不敗之地。波司登不忘初心，堅守使命，堅持聚焦主航道、聚焦主品牌，專注于羽絨服的研發(fā)、設計與創(chuàng)新，并以尖端科技與高端品質主動參與到國際規(guī)則的制定中，推動羽絨服國際行業(yè)標準制定，提升民族品牌國際話語權。
波司登獲得中國優(yōu)秀工業(yè)設計獎
2020年11月，波司登登峰系列羽絨服一舉斬獲第四屆“中國優(yōu)秀工業(yè)設計獎”金獎，與中國最尖端的運載火箭海上發(fā)射系統(tǒng)、大疆無人機等產品共獲殊榮，是十個金獎作品中唯一的服裝產品，也是自主服裝品牌首次獲得該獎項。此外，在2019年至2020年間，波司登連續(xù)兩次入圍機織羽絨服裝企業(yè)標準“領跑者”名單。
雙向溫暖，多方攜手共遞品牌溫度
在各行各業(yè)面臨最嚴峻的危機之時，政府主動給予企業(yè)減稅降費、“點對點式”服務，企業(yè)的經濟生產壓力大為下降，有效幫助企業(yè)渡過了難關。而尚有余力的企業(yè)在看到疫情較嚴重區(qū)域缺少防疫物資之時，也積極主動地捐贈大批物資回饋社會。
疫情發(fā)生后，波司登秉持“波司登溫暖全世界”的品牌使命，迅速響應共克時艱，向包括湖北武漢在內的疫情較嚴重、氣溫較低的全國各大省市抗疫一線工作人員們提供超過3億元的高品質羽絨服御寒。在疫情進入平穩(wěn)階段后，再次發(fā)起“溫暖行動”，向一直承擔著維穩(wěn)戍邊和綜合性應急救援的庫車消防大隊、大涼山藍豹救援隊、阿拉善鎖邊生態(tài)協(xié)力中心等 “寒風中的英雄們”送去波司登的溫暖。據(jù)了解，截至目前波司登累計向社會捐款捐物超過12億元。
波司登捐助超過3億元的高品質羽絨服御寒
多年來，波司登堅持做公益事業(yè)回饋社會也離不開國家的支持。自2018年稅務改革以來，增值稅率降低與各項減稅降費優(yōu)惠政策相繼落實落地，使波司登獲得了一些列減負降壓“政策紅包”，有力地激發(fā)了企業(yè)的創(chuàng)新活力和發(fā)展動能。
品牌獲客，科技管理雙創(chuàng)新是關鍵
好的品牌，一定有好的創(chuàng)新能力。近年來，隨著企業(yè)創(chuàng)新主體地位的不斷強化，消費結構的不斷升級，企業(yè)對科技創(chuàng)新與管理創(chuàng)新的認知愈發(fā)深刻。尤其在后疫情時代，企業(yè)如何拉動內需，形成強大國內市場，穩(wěn)定獲客拓新增長成為了企業(yè)創(chuàng)新經營的重要“風口”。
波司登科技為品質賦能
今年的政府工作報告提出，要把實施擴大內需戰(zhàn)略同深化供給側改革有機結合起來，以創(chuàng)新驅動、高質量供給引領和創(chuàng)造新需求。波司登也積極踐行這一理念，并大力推動數(shù)字化轉型和新零售運營，與阿里云、騰訊達成戰(zhàn)略合作，打通全渠道數(shù)據(jù)，打造私域生態(tài)，著力于消費者研究、精準營銷與商品一體化運營，實現(xiàn)產品生產、市場需求以及供貨速度之間的最優(yōu)解，有效提升服務水平與經營效益，獲得廣大消費者好評。
近年來，波司登積極響應國家號召，致力于打造數(shù)字化企業(yè)，推動企業(yè)數(shù)智化運營，并在國際市場上做大、做強，推進國內國際市場雙循環(huán)。在中國經濟乘勢而上、加快構建新發(fā)展格局的新征程中，波司登正通過自身努力與消費者共同成長，與消費市場一起共舞。未來，也將持續(xù)深耕科技領域，打造更多高品質羽絨服產品，推動行業(yè)質量檢測向標準化發(fā)展，讓中國品牌享譽全球。
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