席卷全球的新冠疫情在2020年改變了大量商業(yè)生態(tài)，尤其在疫情遲遲得不到控制的國家，居家隔離讓電影院和KTV等線下娛樂場(chǎng)景幾乎停滯，但也為聚焦線上娛樂互動(dòng)的產(chǎn)品創(chuàng)造了更大空間。
在日本爆火的KARASTA，正是這樣一款受益于“居家自肅”政策的在線K歌/實(shí)時(shí)分發(fā)社區(qū)。用戶不僅能在KARASTA上呼朋喚友一展歌喉，還可以并錄制短視頻或者進(jìn)行直播，從而收獲大量粉絲。
【圖源：KARASTA】
據(jù)KARASTA官方發(fā)布數(shù)據(jù)，整個(gè)2020年用戶發(fā)布的視頻內(nèi)容翻了一倍。官方也舉行了大量素人歌手選拔比賽，并與《鬼滅之刃》等熱門動(dòng)畫進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，極大提升了KARASTA的產(chǎn)品熱度。
【圖源：KARASTA】
KARASTA之所以大獲成功，從同類產(chǎn)品中脫穎而出，除了深挖日本用戶在疫情期間線上唱K的場(chǎng)景需求，也與繼承了產(chǎn)品發(fā)行方Mixi的社交優(yōu)勢(shì)有關(guān)。Mixi是日本最大的社交網(wǎng)站，KARASTA繼承并強(qiáng)化了來自社交平臺(tái)的核心優(yōu)勢(shì)，從而構(gòu)建了競爭壁壘。
另一方面，KARASTA的成功還來自視頻對(duì)音頻的“降維打擊”。根據(jù)國際唱片業(yè)協(xié)會(huì)報(bào)告，目前全球音樂內(nèi)容中，有55%通過短視頻形式播放。傳統(tǒng)在線音頻K歌由于形式較為單一，已經(jīng)無法在短視頻風(fēng)靡全球的當(dāng)下，對(duì)年輕用戶產(chǎn)生足夠的吸引力。
以國內(nèi)的短視頻平臺(tái)抖音和快手為例，早在2019年，抖音App就上線一款K歌小程序，名為“抖唱”，其核心功能是異步合唱;近日快手也上線了一款名為“回森”的App，以K歌+音樂視頻相結(jié)合的模式，來攻占K歌領(lǐng)。這兩項(xiàng)功能無不對(duì)唱吧和全民K歌等傳統(tǒng)在線K歌平臺(tái)造成了巨大沖擊。
KARASTA之所以成為風(fēng)靡日本的Killer App，另一項(xiàng)重要原因就是加入了直播、短視頻中視覺“藝能”的強(qiáng)力加持：包含美顏、美妝、美發(fā)、濾鏡和手勢(shì)識(shí)別在內(nèi)的一系列AR視頻特效，極大增加了作為在線視頻K歌的樂趣，帶動(dòng)普通用戶參與感，讓素人突破外形限制，僅憑歌喉脫穎而出，成為社區(qū)明星、知名主播、短視頻網(wǎng)紅。
讓KARASTA大獲成功的AR視頻特效主要可分為四類：
其一，美顏特效。美顏?zhàn)鳛楫?dāng)下視頻軟件的標(biāo)配，重要程度不可或缺。在錄制K歌視頻時(shí)，美顏特效可以讓用戶對(duì)自己的外形更放松、更有自信，素人也能唱出巨星風(fēng)采，從而更愿意上傳視頻，這也極大充實(shí)了KARASTA的UGC(用戶生成)內(nèi)容。
其二，動(dòng)漫濾鏡。盡管社交媒體讓用戶生成內(nèi)容(UGC)機(jī)制得以發(fā)展，創(chuàng)造了一種親密體驗(yàn)，讓每個(gè)人都同時(shí)擁有消費(fèi)者與創(chuàng)作者的雙重身份。但如果在社交平臺(tái)上，如果一名用戶不具備創(chuàng)造熱點(diǎn)和趣味性的能力，那么使用體驗(yàn)也會(huì)不理想。
在ACG文化盛行的日本，熱門動(dòng)畫是相當(dāng)火熱的話題，KARASTA曲庫更是包含大量動(dòng)漫歌曲(2020年演唱熱度排名第一的歌曲為現(xiàn)象級(jí)動(dòng)畫《鬼滅之刃》片頭曲《紅蓮華》)。動(dòng)漫濾鏡可以讓用戶以二次元形象錄制歌曲，極大增強(qiáng)趣味性和話題性，讓用戶更加沉浸其中;
其三，美妝美發(fā)。很多用戶在線下K歌時(shí)往往會(huì)特意裝扮一番，夜店風(fēng)妝容更增氣場(chǎng)。但對(duì)于宅家線上K歌來說，特意化妝未免“勞師動(dòng)眾”。美妝美發(fā)的AR特效足以滿足這一需求，讓用戶只需輕輕點(diǎn)選就能大幅改變視頻裝扮，在家也能扮演素人明星、夜場(chǎng)焦點(diǎn)，享受近似線下KTV的樂趣。
其四，手勢(shì)識(shí)別。在錄制K歌視頻時(shí)，用戶可以通過特定手勢(shì)激發(fā)一系列視頻特效，從而強(qiáng)化節(jié)目效果。試想鏡頭前的你，彈指揮手間就能喚來霓虹、白霧或進(jìn)行變裝，舞臺(tái)效果令人心折，用戶當(dāng)然也會(huì)熱衷。
值得一提的是，日本的KARASTA的AR視頻特效技術(shù)源自名為相芯科技的公司，一家專注于智能圖形技術(shù)的創(chuàng)新與應(yīng)用的中國科創(chuàng)企業(yè)，致力于用CG、AI、CV等核心技術(shù)，刻畫人的音容笑貌，描繪物的流光溢彩，技術(shù)成果廣泛應(yīng)用于短視頻、直播、社交、游戲、教育、廣告營銷等大量領(lǐng)域。
KARASTA所應(yīng)用的是相芯科技最新一代AR視頻特效SDK，開放了20余項(xiàng)AR視頻特效能力，并依靠這些基礎(chǔ)能力和相互疊加的組合玩法形成一套完整的AR視頻解決方案。該方案涵蓋人臉、人體技術(shù)應(yīng)用方向的全面能力矩陣，整合了相芯科技AI+AR的多種能力，為開發(fā)者與行業(yè)合作伙伴提供了高效、低成本的內(nèi)容制作服務(wù)。
此外，針對(duì)不同需求的視頻制作者，相芯科技還開放FU Creator編輯器，讓具有創(chuàng)意即使能力的平臺(tái)開發(fā)者可以應(yīng)用工具進(jìn)行AR特效的定制化生產(chǎn)、打包、實(shí)時(shí)調(diào)試，輕松創(chuàng)作自己特有的AR特效，確保開發(fā)者可以自主高效地進(jìn)行能力定制和玩法擴(kuò)展。
盡管疫情給在線K歌等全球在線娛樂業(yè)帶來了巨大的增長機(jī)遇，但隨著基于Z世代和圈層文化的崛起，在線K歌平臺(tái)不再是K歌工具，而需要滿足用戶在唱歌的過程中的社交、互動(dòng)需求，這樣才能符合新一代年輕人的娛樂消費(fèi)行為習(xí)慣。
KARASTA源于日本社交網(wǎng)站，懂得結(jié)合AR等新技術(shù)，通過豐富的聯(lián)動(dòng)運(yùn)營、視頻特效等差異化特色，來俘獲年輕人的忠誠，從而打造高黏性社群，這才是KARASTA成為Killer App的背后原因。
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