繼國內(nèi)份額,規(guī)模雙突破后,從2021AWE現(xiàn)場又傳回了海爾空調(diào)在全球市場的好消息。
3月23日,2021中國家電及消費電子博覽會(2021AWE)在上海開幕。在現(xiàn)場,世界權威調(diào)研機構歐睿國際董事、中國區(qū)總經(jīng)理任玥宣布:根據(jù)2021最新調(diào)研數(shù)據(jù),海爾空調(diào)榮獲互聯(lián)空調(diào)(包括智能空調(diào))、健康自清潔空調(diào)、海外市場中國家用空調(diào)自主品牌等3項全球第一。
布局“新呼吸”,攬獲智能空調(diào)全球第一
過去5年間,智能化可以說是主導了全球空調(diào)行業(yè)產(chǎn)品結構的升級。在全球,互聯(lián)空調(diào)(包括智能空調(diào))2016-2020復合年增長率達到39.1%,其中,中國市場增長稍快些,為43.8%。
在這場智能化進程中,中國空調(diào)品牌是絕對的主力軍,連續(xù)5年包攬全球市場前三。其中,表現(xiàn)最為亮眼的是海爾空調(diào)。按照2020年度銷售量臺數(shù)計,海爾空調(diào)是位列全球第一的互聯(lián)空調(diào)(包括智能空調(diào))品牌,其所占市場份額超過31%,第5年穩(wěn)居全球銷量第一。
在互聯(lián)空調(diào)(包括智能空調(diào))領域,海爾空調(diào)已經(jīng)進入智慧空氣場景生態(tài)階段。作為海爾智慧家庭“新居住”的重要一環(huán),海爾空氣網(wǎng)升級“新呼吸”場景解決方案,能為用戶提供客廳、臥室、兒童房、養(yǎng)生、運動、芳香藝術、寵物等個性化空氣場景。
力推健康空氣,攬獲健康空調(diào)全球第一
出于對呼吸健康的關注,許多家庭在采購空調(diào)時,本能地選擇能吹健康風的健康自清潔空調(diào)。歐睿國際數(shù)據(jù)顯示,全球自清潔空調(diào)2016-2020復合年增長率達到63.3%。
在中國,人們在特殊時期對健康空氣的關注度空前高漲。2020年,消費者的健康空調(diào)的關注度達到了74.9%。這也使得中國成為全球健康自清潔空調(diào)最大的市場,其銷量占全球90%以上。
其中,海爾空調(diào)生產(chǎn)的健康自清潔空調(diào)最受全球用戶歡迎。按2020年度銷售量臺數(shù)計,海爾空調(diào)是位列全球第一的健康自清潔空調(diào)品牌,其所占市場份額超過46%,第3年位居銷量排行榜第一。
事實上,無論是在國內(nèi),還是海外,海爾健康自清潔空調(diào)的優(yōu)勢都在逐年擴大。在國內(nèi),2021開年以來,海爾健康除菌空調(diào)市場份額占比59.7%,居行業(yè)NO.1。
布局自主品牌,攬獲創(chuàng)牌全球第一
如果說,全球互聯(lián)空調(diào)和健康自清潔空調(diào)市場份額的快速增長,是由用戶需求驅動的,那么,中國品牌在海外名聲鵲起,則是中國空調(diào)企業(yè)自身努力的結果。2019年,中國空調(diào)克服了外部出口條件不利條件,實現(xiàn)了增量增長,2020年度,海外訂單向中國制造進一步集中,也讓中國自主品牌空調(diào)知名度穩(wěn)步提升。
在眾多中國空調(diào)品牌中,海爾空調(diào)始終堅持自主品牌出口和銷售。根據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù),按2020年銷售量臺數(shù)計,海爾是2020年海外市場(中國大陸以外)銷量第一的中國家用空調(diào)自主品牌。
值得一提的是,包括海爾空調(diào)在內(nèi)的主流空調(diào)企業(yè)仍舊在擴大自主品牌在全球的布局,并針對各國用戶的差異化需求,有針對性地研發(fā)產(chǎn)品。雖然這一過程并不輕松,但有理由堅信,未來,中國空調(diào)品牌的全球化地位將更進一步。
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