2021年3月25日，備受互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)關(guān)注的視燈第二屆視頻號(hào)產(chǎn)業(yè)峰會(huì)在杭州西湖香格里拉順利舉行。
本次峰會(huì)由阿拉丁視燈(shidengdata.com)主辦，阿拉丁小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)(tj.aldwx.com)和阿拉丁指數(shù)(aldzs.com)提供數(shù)據(jù)支持。
峰會(huì)匯集了視頻號(hào)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者、視頻號(hào)MCN、投資機(jī)構(gòu)、企業(yè)營(yíng)銷方、供應(yīng)鏈、新媒體人以及小程序互聯(lián)網(wǎng)的知名大咖以及1000余名業(yè)內(nèi)人士，阿拉丁&視燈創(chuàng)始人史文祿，梅花創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人吳世春，優(yōu)質(zhì)視頻號(hào)創(chuàng)作者李筱懿、劉筱、賈萬(wàn)興，深圳微播集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)周勇，微盟分銷市場(chǎng)總經(jīng)理鮑競(jìng)，大禹網(wǎng)絡(luò)MCN副總裁&一禪小和尚操盤手楊鵬，小鵝通CTO張?jiān)讫?、有贊解決方案總負(fù)責(zé)人張子驊、魔筷科技VP楊丹紅等25位嘉賓先后登臺(tái)，圍繞“新視頻·新生態(tài)·新商業(yè)”核心分享了對(duì)視頻號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作與商業(yè)化變現(xiàn)的理解與展望。
思考者：視頻號(hào)的“新洞察”
視頻號(hào)在2020年實(shí)現(xiàn)了從0到1的構(gòu)建。據(jù)視燈研究院數(shù)據(jù)顯示，2020年12月視頻號(hào)DAU達(dá)到2.8億，視頻號(hào)數(shù)量超過(guò)3000萬(wàn)，用戶日人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到19分鐘。阿拉丁&視燈創(chuàng)始人史文祿認(rèn)為，視頻號(hào)不是單純的短視頻，而是微信互聯(lián)網(wǎng)的“流量杠桿力”，在微信生態(tài)中發(fā)揮著盤活流量、沉淀用戶以及與小程序、微信支付構(gòu)建商業(yè)閉環(huán)的重要作用，是視頻號(hào)“新鏈接”、“新商業(yè)”的重要體現(xiàn)。視頻號(hào)與小程序的打通更是給微信互聯(lián)網(wǎng)插上一對(duì)騰飛的翅膀，是視頻號(hào)“新時(shí)代”的起始，相信未來(lái)視頻號(hào)將擁有屬于自己的“薇婭”、“李佳琦”、“羅永浩”，引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化發(fā)展的新層次。
阿拉丁&創(chuàng)始人史文祿
梅花創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人吳世春用“新流量、新科技、新品牌”概括了視頻號(hào)時(shí)代的特點(diǎn)，視頻號(hào)作為私域流量、小程序、企業(yè)微信等產(chǎn)品的“中心”鏈接器，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新風(fēng)口，具備成為中國(guó)品牌和企業(yè)的新官網(wǎng)的能力，企業(yè)和品牌要積極面對(duì)，敢于嘗試，借助時(shí)代更迭的腳步實(shí)現(xiàn)超越。
梅花創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人吳世春
大玩家：視頻號(hào)的“新經(jīng)驗(yàn)”
視頻號(hào)的發(fā)展除了得益于基于完備的微信生態(tài)之外，也凝聚了頭部創(chuàng)作者的創(chuàng)造性勞動(dòng)。區(qū)別于抖音快手的視頻號(hào)在成長(zhǎng)之路上也擁有與其他短視頻平臺(tái)不一樣的思路和經(jīng)驗(yàn)。
作家&靈魂有香氣的女子創(chuàng)始人李筱懿用戀愛(ài)和結(jié)婚來(lái)形容視頻號(hào)的短期與長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)策略：短期運(yùn)營(yíng)像戀愛(ài)，考慮當(dāng)下獲益，感覺(jué)不好隨時(shí)分手;長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)像結(jié)婚，要用“終局思維”規(guī)劃，積極解決問(wèn)題。
作家&靈魂有香氣的女子創(chuàng)始人李筱懿
夜聽創(chuàng)始人劉筱的視角更為簡(jiǎn)單直接—— 直播是視頻號(hào)最核心的打法?；谶@個(gè)信念，他對(duì)直播做了深入的研究和嘗試，總結(jié)出四個(gè)關(guān)鍵要素：入口造勢(shì)、提前預(yù)熱、粉絲洞察和玩法創(chuàng)新。
夜聽創(chuàng)始人劉筱
小小包麻麻創(chuàng)始人CEO賈萬(wàn)興分享了視頻號(hào)爆款背后的秘訣。“貨帶人”是低決策類產(chǎn)品的帶貨思路，而“人帶貨”需要建立深度用戶信任，打造優(yōu)質(zhì)帶貨體驗(yàn)，具備這兩項(xiàng)技能的視頻號(hào)將所向披靡。
小小包麻麻創(chuàng)始人CEO賈萬(wàn)興
助推手：視頻號(hào)的“新爆發(fā)”
“爆款”是視頻號(hào)脫穎而出的敲門磚，也是視頻號(hào)運(yùn)作能力與商業(yè)價(jià)值的終極展現(xiàn)。在視頻號(hào)乃至短視頻發(fā)展的幾年中，素人參與者和自媒體從業(yè)者都收獲了自己的獨(dú)特經(jīng)驗(yàn)，通向羅馬的大路越來(lái)越多，產(chǎn)業(yè)化必然出現(xiàn)。作為行業(yè)助推手，視頻號(hào)孵化與培育者為行業(yè)提供更專業(yè)的解決方案。
深圳微播集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)周勇?lián)碛卸啻螐?到1的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于“爆發(fā)”的理解尤為深刻。對(duì)于視頻號(hào)的發(fā)展思路，他堅(jiān)持“矩陣化”打法，希望通過(guò)批量孵化視頻號(hào)博主組建自己的視頻號(hào)聯(lián)盟抱團(tuán)打天下。
深圳微播集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)周勇
大禹網(wǎng)絡(luò)MCN副總裁&一禪小和尚操盤手楊鵬談到了“用做品牌的思路做內(nèi)容”。品牌的思路就是需求洞察與工業(yè)化生產(chǎn)，需求來(lái)源于用戶對(duì)平臺(tái)的依賴以及用眼球投票出來(lái)的“爆款”，工業(yè)化生產(chǎn)就是內(nèi)容的流水線和持續(xù)性。他特別指出，視頻號(hào)基于社交關(guān)系分發(fā)，利于裂變，正是由于裂變，視頻號(hào)的內(nèi)容超在一定程度上客服了時(shí)間衰減，也許在某個(gè)不經(jīng)意的時(shí)間點(diǎn)反而會(huì)爆發(fā)。
大禹網(wǎng)絡(luò)MCN副總裁&一禪小和尚操盤手楊鵬
服務(wù)者：視頻號(hào)的“新場(chǎng)景”
視頻號(hào)聯(lián)合小程序、企業(yè)微信、微信支付構(gòu)建出商業(yè)閉環(huán)的基建，內(nèi)容變現(xiàn)、直播帶貨、品牌營(yíng)銷、私域流量運(yùn)營(yíng)等新場(chǎng)景未來(lái)可期，越來(lái)越多的服務(wù)者入局，提供面向素人、達(dá)人、品牌、企業(yè)的技術(shù)與服務(wù)支持。
作為中國(guó)領(lǐng)軍的中小企業(yè)云端商業(yè)及營(yíng)銷解決方案提供商，微盟通過(guò)視頻號(hào)引流小程序幫助視頻號(hào)號(hào)主搭建電商銷售體系，獲取流量增加銷量，實(shí)現(xiàn)粉絲沉淀，助力視頻號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作者商業(yè)變現(xiàn)。分銷市場(chǎng)總經(jīng)理鮑競(jìng)認(rèn)為，視頻號(hào)在未來(lái)一定會(huì)成為品牌、企業(yè)的新官網(wǎng)，創(chuàng)作者的新名片。
微盟分銷市場(chǎng)總經(jīng)理鮑競(jìng)
以知識(shí)產(chǎn)品與用戶服務(wù)為核心的技術(shù)服務(wù)商“小鵝通”CTO張?jiān)讫堄昧热嗣}理論闡釋視頻號(hào)的新場(chǎng)景：“你和地球最遠(yuǎn)的知識(shí)，只差六次點(diǎn)贊。”這家擁有集品牌營(yíng)銷、知識(shí)產(chǎn)品交付、用戶管理和商業(yè)變現(xiàn)為一體的數(shù)字化工具，正在致力于為有線上經(jīng)營(yíng)需求的企業(yè)提供一站式技術(shù)服務(wù)，助力企業(yè)完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
小鵝通CTO張?jiān)讫?/p>
視頻號(hào)創(chuàng)作者如今也可以輕松實(shí)現(xiàn)帶貨之路，有贊就是這類服務(wù)的典型代表。如今視頻號(hào)已經(jīng)正式接入“有贊客”CPS系統(tǒng)，創(chuàng)作者只需要直接上架商品就可以通過(guò)分銷返傭模式完成商業(yè)變現(xiàn)。有贊解決方案總負(fù)責(zé)人張子驊認(rèn)為私域最核心的邏輯就是經(jīng)營(yíng)用戶的時(shí)間，通過(guò)內(nèi)容去跟用戶去建立黏性，這方面視頻號(hào)是一個(gè)非常好的方式。
有贊解決方案總負(fù)責(zé)人張子驊
直播電商服務(wù)同樣日新月異。魔筷科技就經(jīng)歷了從開店工具到供應(yīng)鏈服務(wù)再到直播電商全鏈路服務(wù)的延伸。魔筷科技VP楊丹紅將這種S2B2C商業(yè)模式比喻為“連接器”，目的就是打通并形成直播電商的服務(wù)閉環(huán)。在視頻號(hào)端，魔筷目前可提供鏈接視頻號(hào)及微信小商店的帶貨工具、創(chuàng)作達(dá)人的全生命周期培訓(xùn)賦能服務(wù)、頭部網(wǎng)紅直播運(yùn)營(yíng)等一站式的陪伴服務(wù)。
魔筷科技VP楊丹紅
本屆峰會(huì)也得到了中廣國(guó)際廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地的大力支持。中廣國(guó)際作為首批“國(guó)家級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園”，多年來(lái)形成了以廣告文化創(chuàng)意項(xiàng)目為主體，以互聯(lián)網(wǎng)+電子商務(wù)類項(xiàng)目為支撐，以新金融、大健康、智能制造等新興“四大產(chǎn)業(yè)”為拓展領(lǐng)域的“泛文化”方向的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系，構(gòu)建了從廣告、創(chuàng)意到影視、視頻等廣告創(chuàng)意行業(yè)的完整產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群。
此次峰會(huì)還準(zhǔn)備了兩場(chǎng)圓桌論壇。微鏈創(chuàng)始人兼CEO蔡華、視頻號(hào)情感類頭部博主權(quán)哥、視頻號(hào)優(yōu)秀投資人深圳微播集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)周勇、旅游自媒體人流浪在西藏的_毛毛、頭頭是道基金合伙人姚臻，圍繞“視頻號(hào)的新連接和新機(jī)會(huì)”展開了熱烈討論。
下午場(chǎng)“視頻號(hào)的商業(yè)”同樣精彩，科技大號(hào)WiFi新連接創(chuàng)始人郭雪紅、智選好物帶貨聯(lián)盟發(fā)起人王不凡、視盟創(chuàng)始人管鵬、視頻號(hào)平臺(tái)原生博主徐徐道長(zhǎng)、途博文化平臺(tái)供應(yīng)鏈負(fù)責(zé)人齊云飛參與了深度交流。
圓桌論壇
大會(huì)在有序的組織下圓滿結(jié)束。感謝各位嘉賓、媒體、視頻號(hào)從業(yè)者們對(duì)視燈和阿拉丁的高度信任與支持。作為視頻號(hào)從0到1的見(jiàn)證者，視燈目睹了頭部玩家的成功之路，也陪伴著視頻號(hào)新時(shí)代的發(fā)展。今年1月視燈發(fā)布的《視頻號(hào)發(fā)展白皮書》中預(yù)測(cè)，2021年視頻號(hào)將成為微信生態(tài)重要基建，鏈接全場(chǎng)景，構(gòu)建無(wú)界交易。視燈希望在未來(lái)可以為行業(yè)提供更多幫助和服務(wù)，與同行者攜手共進(jìn)，迎接視頻號(hào)與微信互聯(lián)網(wǎng)的新輝煌。
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