3月6日廊坊、3月17日天津……2021年春季，業(yè)績(jī)持續(xù)“兩位數(shù)”增長(zhǎng)的樂(lè)高集團(tuán)開(kāi)始了新一輪開(kāi)店潮。近年來(lái)，樂(lè)高集團(tuán)不斷加大中國(guó)市場(chǎng)渠道建設(shè)力度，2020年樂(lè)高集團(tuán)在全球共開(kāi)設(shè)了134家零售店，其中91家位于中國(guó)，包含2家品牌旗艦店及80余家授權(quán)專賣店。而今年計(jì)劃中全球開(kāi)設(shè)的120家品牌零售店中，有80家也將設(shè)在中國(guó)，中國(guó)已經(jīng)成為樂(lè)高集團(tuán)重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)。
除了遍地開(kāi)花的線下門店，樂(lè)高集團(tuán)不斷發(fā)力開(kāi)拓電商市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)全渠道布局。據(jù)ECdataway數(shù)據(jù)顯示，樂(lè)高品牌目前是最受消費(fèi)者喜愛(ài)的玩具產(chǎn)品，2020年上半年在我國(guó)主流電商平臺(tái)的市場(chǎng)份額達(dá)到46%。其中，以26.8%的市場(chǎng)份額受到眾多消費(fèi)者青睞的京東超市亦貢獻(xiàn)良多。
去年疫情導(dǎo)致門店的關(guān)閉，對(duì)線下零售來(lái)說(shuō)是一個(gè)打擊，然而樂(lè)高品牌2020年的營(yíng)收反增不減，中國(guó)市場(chǎng)起到關(guān)鍵作用。作為深受中國(guó)用戶信賴的商超，京東超市一直是樂(lè)高品牌渠道布局的關(guān)鍵一環(huán)。2015年，樂(lè)高京東自營(yíng)旗艦店正式落成，發(fā)展到今天，樂(lè)高京東自營(yíng)旗艦店已擁有粉絲超1300萬(wàn)，從全面觸達(dá)線上消費(fèi)者，到將品牌向三、四線低線城市滲透，雙方的合作漸入佳境。2020年，背靠京東母嬰人群持續(xù)發(fā)力，樂(lè)高在重點(diǎn)核心兒童線(得寶系列、城市組系列、好朋友系列、幻影忍者系列)增速領(lǐng)跑全渠道，在產(chǎn)品迭代設(shè)計(jì)、營(yíng)銷能力方面邁上新臺(tái)階。
樂(lè)高集團(tuán)高級(jí)副總裁兼中國(guó)區(qū)總經(jīng)理黃國(guó)強(qiáng)先生表示：“中國(guó)市場(chǎng)是樂(lè)高集團(tuán)持續(xù)投入的重要戰(zhàn)略市場(chǎng)，我們高度重視中國(guó)消費(fèi)者的需求和關(guān)注，并致力于在產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道多元化以及用戶交流方面取得突破。京東超市在渠道和用戶觸達(dá)能力方面表現(xiàn)出的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，為我們更好服務(wù)中國(guó)消費(fèi)者提供了巨大的幫助。希望我們能夠基于各自領(lǐng)域豐富的經(jīng)驗(yàn)和資源，為更多中國(guó)兒童和家庭帶來(lái)安全、高品質(zhì)、富有創(chuàng)意的玩樂(lè)體驗(yàn)，通過(guò)玩樂(lè)的力量啟迪和培養(yǎng)未來(lái)的建設(shè)者。”
近年來(lái)，京東超市通過(guò)建設(shè)供應(yīng)鏈、全渠道數(shù)字化營(yíng)銷能力，將產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)觸達(dá)更廣泛的用戶群體，助力品牌提升用戶粘性。越來(lái)越多的頭部品牌，受益于京東超市的開(kāi)放模式，因而更堅(jiān)定了與京東超市的合作，將京東超市作為新品首發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略落地的主陣地。京東超市也因此成為消費(fèi)者滿足個(gè)性化需求、獲得優(yōu)質(zhì)購(gòu)物體驗(yàn)的首選購(gòu)物平臺(tái)。
伴隨消費(fèi)升級(jí)和玩具的時(shí)尚化潮流，中國(guó)玩具市場(chǎng)將保持持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，電商也將在其中發(fā)揮重要作用。而京東超市與樂(lè)高集團(tuán)的良好合作，正是玩具市場(chǎng)變革、進(jìn)步的縮影。未來(lái)，在京東超市與合作伙伴品牌的不斷深耕下，玩具市場(chǎng)將擁有更大的想象空間，推動(dòng)行業(yè)跨越式發(fā)展。
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