3月26日至27日，由新榜主辦的2021新榜大會于杭州成功舉行。中國廣告協(xié)會會長張國華、快手內(nèi)容運(yùn)營中心總經(jīng)理劉逍、丁香園集團(tuán)副總裁初洋等近五十位行業(yè)大咖、專業(yè)作者、網(wǎng)紅主播圍繞內(nèi)容創(chuàng)作與升級、直播帶貨、平臺紅利等話題進(jìn)行分享。
本次大會以“內(nèi)容的朋友”為主題，引發(fā)數(shù)千位行業(yè)精英到場交流，大會當(dāng)天線上線下同步進(jìn)行，由中國企業(yè)直播第一梯隊(duì)服務(wù)商微贊直播全程進(jìn)行線上直播，累計(jì)觀看人次高達(dá)14.84萬。內(nèi)容，始終是市場關(guān)注的核心產(chǎn)出點(diǎn)。
2021年內(nèi)容產(chǎn)業(yè)年度報告發(fā)布 微信多入口打造品牌私域生態(tài)閉環(huán)
會上，新榜發(fā)布《2021年內(nèi)容產(chǎn)業(yè)年度報告》，從用戶、創(chuàng)作者、平臺、品牌四個角度解剖內(nèi)容行業(yè)變化。
視頻化、直播化成為2020內(nèi)容創(chuàng)作的重要特征。截止去年底，短視頻成為中國移動網(wǎng)民使用時長排名第一的應(yīng)用類型，使用時長占比達(dá)到27.3%，與2019年底相比，時長占比增長9.5%。
各大平臺加大對視頻、直播的投入和布局，直播電商成為流量變現(xiàn)的重要手段，內(nèi)容平臺開始注重平臺內(nèi)需求和消費(fèi)、內(nèi)容和商業(yè)的內(nèi)循環(huán)建設(shè)。
值得注意的是，私域流量池成為企業(yè)與品牌主們獲客和用戶沉淀的重要途徑，截至2020年11月抖音企業(yè)號數(shù)量達(dá)到500萬，快手商家號數(shù)據(jù)半年內(nèi)增長74%。同時，品牌開始積極投身到自播行列，開啟企業(yè)直播營銷新業(yè)態(tài)。
內(nèi)容+直播 行業(yè)規(guī)范實(shí)現(xiàn)持久發(fā)展
直播行業(yè)從方興未艾到燎原之火，高速發(fā)展節(jié)奏帶來高流量、高變現(xiàn)的同時，直播事故頻出也引發(fā)國家重視。
中國廣告協(xié)會會長張國華在會上提到，“制定規(guī)范的目的，是為了讓網(wǎng)絡(luò)直播能更加健康和長遠(yuǎn)地發(fā)展”。2020年6月24日，中國廣告協(xié)會出臺我國第一個《網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》。今年3月18日，《網(wǎng)絡(luò)直播選品的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范》出臺。
平臺社區(qū)化 快手培育內(nèi)容創(chuàng)作的溫暖土壤
快手日活超過3億，月活7.7億左右，作為國民級短視頻平臺，快手內(nèi)容運(yùn)營中心總經(jīng)理劉逍提及，快手平臺每年有2.34萬億互動，65%月活用戶都是平臺創(chuàng)作者?；诖耍焓纸?ldquo;光合內(nèi)容”分發(fā)運(yùn)營機(jī)制，實(shí)時判斷用戶此刻更喜歡的內(nèi)容，更好地鏈接個人IP。目前發(fā)現(xiàn)，“光合內(nèi)容”在公域分發(fā)的一次點(diǎn)擊，會帶來120秒個人主頁的(停留)時長。
劉逍表示，過去一年在快手上看到了直播表達(dá)的多元化，內(nèi)容以直播為新載體煥發(fā)了新生機(jī)，未來平臺上的直播表達(dá)會向?qū)I(yè)化發(fā)展，共同造就良好的內(nèi)容生態(tài)。
做內(nèi)容就像做餐飲 丁香園突破商業(yè)增長困局
從內(nèi)容創(chuàng)作角度，丁香園集團(tuán)副總裁初洋分享丁香醫(yī)生內(nèi)容破圈及商業(yè)化心得。他指出，做內(nèi)容就像做餐飲，消費(fèi)者是非常容易厭倦的，在經(jīng)歷過連續(xù)三個季度的負(fù)增長后，丁香醫(yī)生不再局限于科普知識、辟謠的定位，最終確定“從醫(yī)學(xué)科普到健康生活、曉之以理動之以情、做特別策劃”三大發(fā)展方向。
關(guān)于內(nèi)容商業(yè)化，初洋認(rèn)為在現(xiàn)在所有的平臺當(dāng)中，只有微信能真正幫助一個內(nèi)容創(chuàng)業(yè)公司實(shí)現(xiàn)服務(wù)到商品的完整業(yè)務(wù)閉環(huán)，所以丁香園基于微信公眾號+視頻號+小程序去搭建與提供用戶服務(wù)。
緊跟潮流 微贊直播助力企業(yè)構(gòu)建內(nèi)容變現(xiàn)閉環(huán)
針對內(nèi)容產(chǎn)業(yè)趨勢，微贊直播作為中國企業(yè)直播第一梯隊(duì)SaaS服務(wù)商，專注微信生態(tài)社交與流量優(yōu)勢，為企業(yè)提供私域流量運(yùn)營解決方案。目前，微贊直播已開辟教育直播、電商直播、廣電融合直播、活動直播、金融直播、醫(yī)療直播等多個企業(yè)直播場景，助力企業(yè)與品牌主延伸內(nèi)容應(yīng)用場景，發(fā)揮品牌效能。
此外，微贊直播創(chuàng)新多種激活私域流量的直播營銷運(yùn)營插件，如邀請榜單、在線抽獎、拼團(tuán)集贊、用戶數(shù)據(jù)分析等，構(gòu)建引流、裂變、留存、激活、分析全鏈用戶運(yùn)營閉環(huán)，直播效益最大化。
目前，微贊直播已經(jīng)深入服務(wù)了用友云、大疆、飛鶴、大疆、浪潮、伊利、徐工集團(tuán)、三一重工、湖南廣電、福建廣電、格力電器、小熊電器、索菲亞、歐派、格力等100萬+企業(yè)，累計(jì)實(shí)施超300萬場專業(yè)直播。
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