好春光，不如跑一場(chǎng)。
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3月30日，第十三季搜狐新聞馬拉松啟動(dòng)，明星跑者齊聚三亞海棠灣，踏上“最美海灘”。搜狐公司董事局主席兼CEO張朝陽(yáng)與張柏芝、譚晶、楊九郎、王晨藝等明星，及搜狐簽約藝人順利完成賽程。
張朝陽(yáng)于第十三季搜狐新聞馬拉松啟動(dòng)儀式上致辭
在成功挑戰(zhàn)二十一公里全程后，張朝陽(yáng)接受媒體采訪，他認(rèn)為，已經(jīng)跑過(guò)十三季的搜狐新聞馬拉松，“現(xiàn)在因?yàn)橹辈ザ匦聼òl(fā)它的光彩”。
搜狐自深耕價(jià)值直播以來(lái)，在節(jié)目制作上，結(jié)合直播屢屢創(chuàng)新，這一季的馬拉松邀請(qǐng)張柏芝、譚晶等多位明星現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)直播，開(kāi)創(chuàng)直播綜藝新浪潮。
本次馬拉松前半程約十一公里在海灘上進(jìn)行，跑者們一邊欣賞沿岸風(fēng)光旎麗的濱海美景，一邊克服沙灘帶來(lái)的阻力，難度不小。
張朝陽(yáng)談及今天的馬拉松感受說(shuō)，“看著大海，感受到海風(fēng)的浪漫，但腳下還是感覺(jué)到累，因?yàn)樯呈菦](méi)有支撐的，所以腳踝比較累。”跑完之后腰特別酸，腳腕也特別酸。他說(shuō)，通過(guò)這次馬拉松，他會(huì)繼續(xù)加大運(yùn)動(dòng)量。
搜狐新聞馬拉松第二次選在三亞開(kāi)跑，可見(jiàn)其“跑遍天下最美路線”初心不變。張朝陽(yáng)說(shuō)，“我們跑了很多的地方，疫情之后大家也都不能出國(guó)了，所以說(shuō)三亞是一個(gè)很多人都必到的地方。”
張朝陽(yáng)領(lǐng)跑狀態(tài)佳
“三亞最大的特點(diǎn)就是海灘和海風(fēng)，這也增加了一些難度。”張朝陽(yáng)表示，“所以我們跑步還是有一定難度的，包括在長(zhǎng)白山天池。本來(lái)是很浪漫，這次因?yàn)樘鞖鉄岷蜕碁?，很有難度有挑戰(zhàn)。”
本季搜狐新聞馬拉松吸引到張柏芝、譚晶、楊九郎、王晨藝、婁藝瀟、李艾、關(guān)凌、金大川、紀(jì)凌塵、徐潔兒、張寧江、張皓然等明星參與。
明星加持的重要意義在于傳播搜狐新聞馬拉松號(hào)召全民健身的理念。張朝陽(yáng)透露，“我們跟明星們也說(shuō)了，說(shuō)你們一方面要完成跑步，按照自己規(guī)定的動(dòng)作跑完就可以……最重要的是姿勢(shì)和態(tài)度，要在直播的時(shí)候，要在照片上，要通過(guò)你的明星效應(yīng)，來(lái)傳播這種運(yùn)動(dòng)的理念。”
他表示，“一方面是搜狐媒體平臺(tái)，再加上明星，我們這個(gè)活動(dòng)的特點(diǎn)就是一個(gè)具有傳播性的，所以導(dǎo)致關(guān)注度非常大，而且包括直播間也是空前的人氣，以及在社交上的傳播。”
張朝陽(yáng)打卡10公里
實(shí)際上，自2015年5月起跑以來(lái)，已有張文宏、張定宇等戰(zhàn)“疫”英雄，王石等著名企業(yè)家，張雨綺、王凱、夏雨、陳妍希、佟大為、袁姍姍等演藝名人參與到搜狐新聞馬拉松的活動(dòng)中來(lái)，結(jié)伴跑過(guò)15站，影響力遍及世界各個(gè)角落。
張朝陽(yáng)稱，“幾年前，媒體報(bào)道一場(chǎng)活動(dòng)，拍點(diǎn)視頻，寫(xiě)點(diǎn)文章，都是事件發(fā)生幾個(gè)小時(shí)之后的事情，但現(xiàn)在都是實(shí)時(shí)的。”本次馬拉松的傳播形態(tài)非常豐富，參加跑步的明星實(shí)名注冊(cè)了搜狐新聞客戶端關(guān)注流，以實(shí)時(shí)社交互動(dòng)直播的方式，與網(wǎng)友分享精彩自拍照、靚麗跑步視頻。
同時(shí)，明星們也在搜狐視頻個(gè)人賬號(hào)上，以主播視角捕捉海棠灣風(fēng)景，和網(wǎng)友“云”跑步，并和主持人同屏互動(dòng)，用本人作為榜樣與傳播驅(qū)動(dòng)力，傳遞著積極向上的人生價(jià)值觀。
張朝陽(yáng)特別提到直播對(duì)搜狐新聞馬拉松的意義。“現(xiàn)在都走向影像化直播化。2020年搜狐視頻的直播迭代產(chǎn)品技術(shù)還都是不錯(cuò)的。”張朝陽(yáng)稱，“現(xiàn)在任何的活動(dòng)，變成了一個(gè)事件，會(huì)在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)和網(wǎng)上看直播的觀眾，形成一個(gè)更大范圍的互動(dòng)。所以說(shuō)，這個(gè)是一個(gè)特點(diǎn)，使得我們一個(gè)比較古老的歷史悠久的活動(dòng)品牌，現(xiàn)在因?yàn)橹辈ザ匦聼òl(fā)它的光彩。”
他還認(rèn)為，直播甚至推動(dòng)了搜狐產(chǎn)品的發(fā)展，包括搜狐視頻、搜狐新聞客戶端。以此次馬拉松為例，明星既在搜狐新聞客戶端開(kāi)設(shè)關(guān)注流，又在搜狐視頻做現(xiàn)場(chǎng)直播，在搜狐媒體平臺(tái)生態(tài)里，直播加速了明星、內(nèi)容和用戶之間的連接與流動(dòng)。
張朝陽(yáng)表示，“在早前的秀場(chǎng)直播和后來(lái)的電商直播之后，我們把直播當(dāng)成一種社交的方式，以及同時(shí)大型活動(dòng)的這種現(xiàn)場(chǎng)，所以說(shuō)它有點(diǎn)對(duì)大型活動(dòng)的這種事件性直播，這是我們比較突出的。”
除直播和短視頻外，搜狐在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的堅(jiān)持和創(chuàng)新也頗有收獲。2021年初，已有《親密玩家》、《我的寵物少將軍》等多部搜狐自制劇上線熱播。張朝陽(yáng)表示，搜狐視頻走出了另外一條路，搜狐一直堅(jiān)持的“小而美”、“小精質(zhì)”的自制劇策略已初見(jiàn)成效。
顯然，只有產(chǎn)品和創(chuàng)新的爆發(fā)，才能走向盈利。張朝陽(yáng)稱，“在過(guò)去兩年的時(shí)間里，把門(mén)戶媒體平臺(tái)的成本大大降下來(lái)，同時(shí)我們的游戲，暢游的盈利能力也繼續(xù)保持甚至提升，所以導(dǎo)致整個(gè)集團(tuán)現(xiàn)在是盈利狀態(tài)。在疫情之后，整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)不好的情況下，我們逆勢(shì)成長(zhǎng)，我們會(huì)把態(tài)勢(shì)繼續(xù)推進(jìn)，同時(shí)尋求在產(chǎn)品上的繼續(xù)創(chuàng)新和爆發(fā)。”
“管好現(xiàn)金流，走好腳下的路，然后不管發(fā)生什么變化，就跟跑步似的，不管怎么累，你就每一步每一刻，把你的腳往前再抬一腳，就是往前走。”張朝陽(yáng)稱。
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