4月9日,由極兔速遞總冠名的第一屆中國網(wǎng)絡(luò)紅人產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)博覽會(以下簡稱“網(wǎng)紅博覽會”)、第四屆中國網(wǎng)絡(luò)紅人營銷大會暨2020小葫蘆全平臺紅人頒獎典禮(以下簡稱“網(wǎng)紅營銷大會”),在“中國快遞之都”金華市圓滿落下帷幕,金華市副市長邵國強(qiáng)、金華市婺城區(qū)區(qū)委書記蔡艷受邀出席。
在金華市政府、婺城區(qū)政府熱切關(guān)心與大力支持下,包括極兔速遞、英特爾、羅技、萊維特、老街口、FIFILAPIN、MUSE、有贊、小象大鵝、大禹文化、睿趣、無憂傳媒、正歡時代等國內(nèi)外知名品牌企業(yè)、網(wǎng)紅MCN機(jī)構(gòu)參展。
金華市婺城區(qū)區(qū)委書記蔡艷宣布博覽會開幕
本屆博覽會也是首次將國內(nèi)頭部帶貨主播機(jī)構(gòu)和本土品牌商戶匯聚一堂,實現(xiàn)品牌帶貨與紅人選品的高效對接,提高商家與紅人在新型電商模式-電商直播帶貨上溝通效率,幫助本土傳統(tǒng)企業(yè)更好認(rèn)識電商直播,了解網(wǎng)紅帶貨價值,推動金華本地企業(yè)更好融入后疫情時代的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)。
小葫蘆鏈接企業(yè)與紅人 助力金華打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)名城
小葫蘆創(chuàng)始人代琳首先登臺致辭,同與會嘉賓回顧了直播電商在過去一年發(fā)展中遇到的困難和機(jī)遇,也展望了2021年直播電商行業(yè)的美好未來。隨著95、00后的新時代年輕人走進(jìn)社會,給深陷疫情困擾的中國實體經(jīng)濟(jì)打造了龐大的線上市場。新的市場環(huán)境除了帶來更多機(jī)遇之外,也帶來了前所未有的挑戰(zhàn),給消費者帶來更合適的產(chǎn)品與更貼心的服務(wù),將會是直播電商行業(yè)未來的突破點。
小葫蘆希望通過打造更加專業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈條,幫助傳統(tǒng)企業(yè)更好地融入到新零售的市場。這也是為何此次典禮選擇來到金華的原因,讓這個國人引以為豪的小商品發(fā)源地,“走向世界,走向線上,走向中國的紅人?！?/p>
金華市婺城區(qū)副區(qū)長王興國為大會致辭,在致辭中他對小葫蘆商業(yè)運(yùn)營中心(金華)工作內(nèi)容給予了高度肯定。王區(qū)長認(rèn)為,在新技術(shù)、新業(yè)態(tài)和新模式的支持下,直播電商在新冠疫情發(fā)生后有力推動了企業(yè)的復(fù)工復(fù)產(chǎn)和地方經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展,為打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)提供了有力支撐。
在全國社交電商增長速度高達(dá)63%,總量已經(jīng)超過兩萬億元的大背景下,交通區(qū)位獨特,文化底蘊(yùn)深厚,商品市場繁榮,民營經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的金華市,作為傳統(tǒng)電商大市和全國電子商務(wù)十強(qiáng)城,其快遞業(yè)務(wù)量和快遞業(yè)務(wù)量常年領(lǐng)跑全國。考慮到這些綜合優(yōu)勢,金華市選擇主動迎接直播電商,為打造數(shù)字名城建設(shè)提供有利的支撐和新的發(fā)展動能。
隨后,金華市副市長邵國強(qiáng)上臺宣布第四屆中國網(wǎng)絡(luò)紅人營銷大會開幕。
在接下來的小葫蘆數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園啟動儀式中,金華市副市長邵國強(qiáng)、市經(jīng)信局副局長樊亞麗、市商務(wù)局黨組副書記 陳汝森、婺城區(qū)副區(qū)長王興國、浙中信息產(chǎn)業(yè)園區(qū)管委會主任、區(qū)經(jīng)濟(jì)商務(wù)局局長胡霞亮出席,與小葫蘆創(chuàng)始人代琳、小葫蘆CEO曹津、小葫蘆合伙人馬翔一起倒計時,在現(xiàn)場近400位社會各界人士見證下,小葫蘆數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園的正式啟用。
未來,小葫蘆數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園將作為主要載體,借助小葫蘆大數(shù)據(jù)平臺的全網(wǎng)數(shù)據(jù),串聯(lián)起整個直播電商產(chǎn)業(yè)上下游,一方面鏈接品牌、商戶,一方面鏈接MCN網(wǎng)紅機(jī)構(gòu)以及紅人,以直播電商掀起的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)為切入口,通過大數(shù)據(jù)優(yōu)勢與資源組合,幫助金華本土企業(yè)完成數(shù)字營銷升級轉(zhuǎn)型,同時吸引國內(nèi)優(yōu)秀的直播電商MCN機(jī)構(gòu)落戶金華,一起共力推動金華數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
金華市、區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)與小葫蘆創(chuàng)始團(tuán)隊合影留念
視頻化加速數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展 物流快遞決勝萬億直播電商市場
來自艾瑞咨詢的郭成杰,也在典禮中分享了他們近些年來的研究成果。與全球作為對比,中國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到世界或者接近整個世界網(wǎng)民規(guī)模大概四分之一左右,無疑能給線上經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供相對長久的人口紅利。在此背景下,如果持續(xù)推動整個數(shù)字經(jīng)濟(jì),其規(guī)模將會以每年接近10%的速度增長。
尤其隨著5G網(wǎng)絡(luò)的推廣,更是為網(wǎng)絡(luò)視頻化的未來發(fā)展,提供了相對快速的機(jī)遇。因為與傳統(tǒng)的圖文方式不同,視頻化擁有更強(qiáng)的用戶滲透力,而直播電商便是后者的具象表現(xiàn)——即提升從廠商到平臺到消費者之間價值轉(zhuǎn)換效率,帶來更低的銷售成本,更準(zhǔn)確的用戶觸達(dá),以及更大的產(chǎn)品的銷售量。
既然市場需求在不斷增長,那么除了網(wǎng)絡(luò)賽道的發(fā)力之外,線下物流業(yè)務(wù)也必須升級以滿足各方。極兔速遞品牌總監(jiān)劉芮介紹,極兔速遞作為一家誕生于2015年的科技創(chuàng)新型互聯(lián)網(wǎng)快遞企業(yè),目前在全球八個國家擁有超過23000家網(wǎng)點,在全國更是達(dá)到100%省/市服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率。劉芮認(rèn)為,如今的直播電商背景下,快遞物流企業(yè)的重心應(yīng)是為直播電商提供柔性化供應(yīng)鏈與專項定制服務(wù),這也是是極兔速遞為直播電商的服務(wù)宗旨。
在多年的業(yè)務(wù)過程中,極兔速遞針對貨量不穩(wěn)定導(dǎo)致的運(yùn)力不足、直播電商高退貨率、直播電商客服問題等諸多痛點積極改進(jìn),最大限度的從物流端給商家解決后顧之憂,以此助力電商經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)多方位的升級。
短視頻平臺從“流量場”轉(zhuǎn)向“生意場” “優(yōu)價好物”升級全民消費習(xí)慣
作為直播電商的重要平臺,抖音電商招商拓展部王勝勝先生也來到現(xiàn)場,就“如何玩轉(zhuǎn)抖音電商”這一熱點問題,與嘉賓們分享了獨特的見解。近些年來,抖音電商快速發(fā)展的核心,便是在于堅持“優(yōu)價好物”這個關(guān)鍵詞,并圍繞于此不斷提升消費者的實際體驗。
王勝勝表示,如若對直播帶貨做一個總結(jié),無非是直播雙輪驅(qū)動和短直雙擎共振這兩點。簡單來說,就是實現(xiàn)品牌自播和達(dá)人合作,帶來短視頻和直播是互相配合、互相依存的關(guān)系,互為導(dǎo)流,互相成交的關(guān)系。不僅如此,抖音還針對諸多成功案例,為新商家打造相關(guān)課程,從而實現(xiàn)直播電商的優(yōu)質(zhì)化發(fā)展。
同樣是電商平臺,快手電商華東區(qū)域運(yùn)營中心總監(jiān)張永詔也走上演講臺,暢談快手的直播電商2.0時代與以往有何不同。相比于過去,快手短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)突破8億,而直播用戶規(guī)模更是達(dá)到了驚人的6億。
為了避免直播電商會像有些行業(yè)大咖預(yù)估的曇花一現(xiàn),快手決心將其變成全民消費的一個升級和習(xí)慣。針對于此,快手積極轉(zhuǎn)變思維,在用戶與主播之間打造強(qiáng)信任關(guān)系,以此留住老用戶的同時,吸引更多的新進(jìn)用戶。
除了直播電商之外,中國游戲直播市場規(guī)模也在近年來快速擴(kuò)張,并預(yù)計將在今年擴(kuò)張至400億元的規(guī)模。不少從業(yè)者都在思考,如何才能更好地挖掘市場紅利,提升平臺變現(xiàn)能力,來自網(wǎng)易游戲CC直播副總裁陳斌先生也不例外。
在他的看來,直播已經(jīng)成為當(dāng)下人們的重要娛樂消費場景之一,并借助多元化的發(fā)展模式,創(chuàng)新直播產(chǎn)業(yè)的價值和未來的想象力。在新內(nèi)容趨勢下,網(wǎng)易CC直播以精品化為路線,借助技術(shù)實現(xiàn)商業(yè)化突破,在生態(tài)上打通玩家的鏈路閉環(huán),而正是他們探索游戲直播平臺三位一體商業(yè)化的新風(fēng)向。
上午場最后一位登場嘉賓,是有贊視頻號運(yùn)營負(fù)責(zé)人鄭秋迎。隨著視頻號可以綁定微信小商店,意味著視頻號電商之路已成定局,正式開啟微信電商時代。而和傳統(tǒng)直播電商平臺不同,視頻號更多是在強(qiáng)調(diào)社交,強(qiáng)調(diào)私域以及公域流量轉(zhuǎn)化,所以有贊需要積極采取近乎截然不同的運(yùn)營策略。
也因此,面對抖音、快手、視頻號三大市場陣地,有贊嘗試借助大趨勢打通公域和私域流量,讓平臺粉絲在最后沉淀為自己的用戶。具體到實際舉措,有贊在主播和供應(yīng)鏈之間同時扮演承接方和服務(wù)商,并在后期及時跟進(jìn)消費者對異常訂單做一些兜底和承接工作。
電商直播迎來全民店播時代 成為行業(yè)新的增長點
下午,首先登場發(fā)表演講的,是小葫蘆CEO曹津先生。中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,在經(jīng)歷貨架電商、社交電商、內(nèi)容社交電商和直播電商等階段后,為小微企業(yè)轉(zhuǎn)型升級帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。尤其是直播電商,其逐漸擺脫過去以紅人為核心的模式,轉(zhuǎn)而以“貨”為核心實現(xiàn)價值轉(zhuǎn)換。
他的觀點和總結(jié),也得到了快手MCN負(fù)責(zé)人陳鏝羽女士的認(rèn)可。作為當(dāng)下最熾手可熱的平臺之一,快手MCN已經(jīng)入駐機(jī)構(gòu)4千家,機(jī)構(gòu)旗下簽約達(dá)人超過40萬,機(jī)構(gòu)旗下賬號的覆蓋粉絲量超過160萬億+,成為極具潛力的龐大市場。
為此,快手MCN分別從政策管理、運(yùn)營活動、產(chǎn)品賦能、中臺支持、變現(xiàn)支持這五大維度出發(fā),為入駐機(jī)構(gòu)提供相應(yīng)的扶持。在長期的努力下,他們培養(yǎng)了包括御兒古風(fēng)、如涵等大眾耳熟能詳?shù)膸ж浖t人,為線下實體經(jīng)濟(jì)注入更多助力。
就在一周前,交個朋友直播間在成立一周年的重要節(jié)點,宣布全年帶貨成績近35億,累計觀看人數(shù)超6億人次。交個朋友聯(lián)合創(chuàng)始人童偉先生也因此登臺,分享他們在這個驕人成績的背后,付出了哪些不為人知的努力。
他表示,成功的關(guān)鍵便是在于“去做符合用戶人群跟用戶需求的事情”,換句話說就是從場景設(shè)計到內(nèi)容制作,都圍繞如何讓你的粉絲了解你,并將其做成內(nèi)容。與此同時,打造MCN機(jī)構(gòu)服務(wù)、供應(yīng)鏈服務(wù)、整合營銷服務(wù),品牌代運(yùn)營這四大模塊,以此迎接來自未來的挑戰(zhàn)。
來自愿景娛樂的COO關(guān)明賀先生,也在自己的發(fā)言中就明星帶貨如何有效避坑,提出了一些頗有建設(shè)性的觀點。他認(rèn)為,一是要明確帶貨主角是消費者,二是擁有充足的運(yùn)營資金,三是針對選品和時機(jī)簽約合適的明星。
古麥嘉禾高級副總裁高睿女士則分享了古麥嘉禾如何能在十年里依然乘風(fēng)破浪,在古麥嘉禾的理念中,制造爆款的關(guān)鍵在于從流水線到規(guī)?；a(chǎn)能孵化,在優(yōu)勢陣地為內(nèi)容提供賦能和附加值。
門牙視頻聯(lián)合創(chuàng)始人文宏晶先生,則為大家?guī)眍}為“紅人營銷決勝超級轉(zhuǎn)化率”的演說,分享企業(yè)如何以新軍身份打入紅人營銷決勝超級轉(zhuǎn)化率。在這份演說當(dāng)中,他根據(jù)門牙視頻近年來的發(fā)展脈絡(luò),就賽道選擇、內(nèi)容布局、賬號運(yùn)營、營銷服務(wù)等不同領(lǐng)域,進(jìn)行了操作經(jīng)驗分享。
不僅如此,牛人星球聯(lián)合創(chuàng)始人、逗雅學(xué)院梅冬先生也來到現(xiàn)場,分享他對于直播電商行業(yè)人才缺口現(xiàn)狀的獨到見解。他表示,“想要做好(直播電商),先要跟各個地方的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)或者說學(xué)院深度的進(jìn)行合作,真正能夠讓進(jìn)入這個行業(yè)的新人或是老人,都能拿到更好的結(jié)果?！?/p>
在本次活動的最后,遙望網(wǎng)絡(luò)聯(lián)席總裁汪文輝、群邑社交營銷總經(jīng)理王融、直播經(jīng)濟(jì)百人會秘書長酈杉杉、智度股份總經(jīng)理陳志峰、盈公主團(tuán)隊合伙人楊潤東等業(yè)內(nèi)重磅人物也相繼登場,在娛樂資本論創(chuàng)始人鄭道森的親自主持下,帶來思想碰撞的圓桌論壇環(huán)節(jié)。
這些來自電商直播領(lǐng)域里里外外的專業(yè)一線人士,分別從專業(yè)數(shù)據(jù)和自身工作經(jīng)驗出發(fā),討論這個行業(yè)未來更多可能性的同時,也給渴望入局的新兵提供了更多啟示。
2020小葫蘆全平臺紅人頒獎禮重磅揭曉
作為本次活動壓軸環(huán)節(jié),2020小葫蘆全平臺紅人頒獎禮,邀請嘉賓與觀眾一道見證過去一年為行業(yè)做出過突出貢獻(xiàn)的紅人和機(jī)構(gòu)。
小葫蘆生態(tài)合伙人、斗魚直播年度冠軍白鯊AyoM_
首先公布的,是朱容君-兔子牙 、小沈龍、散打哥、白小白、勝仔、瘋產(chǎn)姐妹等獲得的2020年度十大熱力紅人。
一條小團(tuán)團(tuán)OvO、旭旭寶寶、即將擁有人魚線的PDD、白鯊AyoM、牧童、抗揍、夢淚等分別獲得2020全平臺年度十大游戲紅人。
值得一提的是,盈公主、酒仙李宣卓、朱梓驍?shù)认搏@2020全平臺年度十大帶貨紅人獎項,而放揚(yáng)的心心、我不是白吃、草莓果凍、喬樂思密達(dá)、咬米、板娘小薇等則獲得2020全平臺年度十大最具商業(yè)潛力紅人獎項。
而在2020全平臺年度十大最具商業(yè)價值紅人環(huán)節(jié)當(dāng)中,薇婭viya、李佳琦Austin、羅永浩、陳赫、瑜大公子、二驢的、衣哥、大狼狗鄭建鵬&言真夫婦、張大仙、于震有幸獲得這一獎項。
謙尋、美one、交個朋友、睿趣、大禹網(wǎng)絡(luò)、泰洋川禾、熱度、大眼互娛、papitube、白兔視頻,則在頒獎嘉賓小葫蘆大數(shù)據(jù)合伙人楊曉光的見 證下,成為2020全平臺年度十大最具帶貨能力機(jī)構(gòu)。
在隨后的2020全平臺年度十大最具商業(yè)價值機(jī)構(gòu)頒獎環(huán)節(jié)中,愿景娛樂、小象大鵝、華星璀璨、遙望網(wǎng)絡(luò)、娛加文化、炫石互娛、無憂傳媒、古麥嘉禾、OST娛樂、渝萬傳媒等機(jī)構(gòu)有幸獲獎。
最后公布的,是由極兔快遞獲得的2020全平臺年度優(yōu)選紅人快遞品牌。
在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)受到疫情持續(xù)沖擊的當(dāng)下,直播電商行業(yè)無疑更具根據(jù)發(fā)展活力和潛力,勢必能給前者發(fā)展提供更多助力。小葫蘆平臺將始終堅持“鏈接企業(yè)與紅人”的宗旨和理念,助力直播電商行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造美好未來。
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