BIGO的泛娛樂戰(zhàn)略正在全球有序推進。日前,從Bigo Live選拔出的三位主播登上了印度尼西亞的熱門綜藝節(jié)目《看見你的聲音》。此事在印尼引起了各界的強烈關注和討論。
登上熱門綜藝,主播成明星
《看見你的聲音》是一檔源自韓國的新概念音樂推理節(jié)目,讓現(xiàn)場嘉賓僅憑個人風格和外貌判斷對方是天籟的實力歌者還是五音不全的音癡。印尼版的《看見你的聲音》在印尼是一檔堪稱國民級的綜藝節(jié)目,深受印尼民眾喜愛。目前,《看見你的聲音》在印尼最具影響力之一的娛樂電視臺——MNCTV,已經(jīng)連續(xù)播出五季。
在新一期的節(jié)目中,BIGO在Bigo Live平臺評選出了三位擅長唱歌表演的主播參與節(jié)目。其中,主播Loui Chen憑借天籟般的嗓音獲得了與印尼超級巨星Erie Suzan(伊利蘇姍)同臺表演的機會。評論認為,通過這次在綜藝上的精彩亮相,必然將三位主播的事業(yè)推向一個新的發(fā)展臺階。
據(jù)悉,Loui Chen以前是一位婚禮歌手,在Bigo Live平臺看到《看見你的聲音》的招募活動后報名參與了選拔,憑借出色的嗓音和唱功,Loui Chen獲得了許多粉絲的支持,成功登上了《看見你的聲音》的舞臺。
另一位主播Clara是Bigo Live印尼的新晉當紅主播之一,在BigoLive的直播主題房中一戰(zhàn)成名,獲得頭部工會賞識簽約成為正式主播。在成為BigoLive主播之前,Clara已在YouTube上發(fā)布多個單曲,已是印尼知名音樂網(wǎng)紅。 同時她在印尼頭部電視臺RCTI的黃金檔情景喜劇中擔任過演員,憑借著不俗的唱功和絕佳的人氣,最終入圍前三。而現(xiàn)年41歲的Ella則一名成功的婚禮策劃師,在家人和親友的支持下轉型成為BigoLive的兼職主播,目前在BigoLive印尼已有一定的人氣。
打通娛樂鏈條,締造多贏格局
選拔主播參與東南亞綜藝節(jié)目,是BIGO全球泛娛樂戰(zhàn)略的有益嘗試和落地。
在節(jié)目開始前,Bigo Live在平臺面向所有主播發(fā)布活動招募,并根據(jù)規(guī)則在報名者中挑選出20名候選者進入第二輪。在第二輪中,20位主播需要進行直播比拼,通過贏取5種指定的特殊禮物換取積分。最終獲勝的前三名則可以登上《看見你的聲音》的舞臺參加表演。
從海選招募,精準選拔,市場驗證(直播比拼)到登上最熱門的綜藝節(jié)目,BIGO打通了一條泛娛樂鏈條,形成了主播、電視臺、平臺的三方共贏。對主播來說,通過平臺活動,登上最具影響力的電視節(jié)目,從網(wǎng)紅主播變身成為了表演藝人,一只腳成功踏入娛樂圈,并且通過節(jié)目吸引到更多粉絲的關注,進一步拓展了在平臺的影響力。對電視節(jié)目來說,經(jīng)過平臺層層選拔出來的網(wǎng)絡明星有著過硬的業(yè)務能力,可以為節(jié)目提供優(yōu)質(zhì)的表演內(nèi)容,增加了節(jié)目的可觀看性;同時,因為是網(wǎng)友真金白銀投票選出,經(jīng)過了市場的檢驗,這就意味著平臺給節(jié)目帶來了優(yōu)質(zhì)的流量。對平臺來說,主播登上綜藝的舞臺體現(xiàn)出了平臺的內(nèi)容水準,這進一步提高平臺影響力,同時也可以讓節(jié)目的粉絲匯聚、沉淀到平臺,成為平臺的新生力量。
據(jù)了解,在印尼之外,BIGO早已在全球各地進行多種形式的泛娛樂落地。在孟加拉,BIGO讓主播Toya登上孟加拉頂級時尚與生活方式雜志ICE Today,使其成為社交甜心,換發(fā)事業(yè)第二春;在巴基斯坦,BIGO旗下短視頻創(chuàng)作平臺Likee的美妝達人Samosiii登上頂級時尚媒體FHM和The People2021年開年第一刊封面,成為彩妝小天后;在俄羅斯,草根創(chuàng)作者Veronika和DIVNA登上ELLE、InStyle等頂級時尚媒體,成為俄羅斯的潮流達人。類似的例子非常多。
泛娛樂戰(zhàn)略跑出新的加速度
據(jù)歡聚集團2020年財報數(shù)據(jù),營收層面,BIGO全年營收119.5億元,其中Q4的收入達到了33.898億元人民幣,同比增長87.9%;用戶層面,Likee的平均移動端月活躍用戶同比增長4.2%至1.201億;Bigo Live的平均移動端月活躍用戶同比增長24.5%至2870萬。
另據(jù)第三方監(jiān)測平臺App Annie顯示,2021年一季度Bigo Live位列全球非游戲類App收入榜單第六名,與去年四季度相比上升2個名次。
泛娛樂鏈條的打通,讓BIGO不僅成為用戶展示自己的舞臺,也成為了素人們通向娛樂領域的跳板,同時也為BIGO構建了一個更具想象力的泛娛樂版圖。
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