當(dāng)下，設(shè)備智能化、家居智能化讓生活也變得碎片化，在懶人經(jīng)濟(jì)和高效工作這兩個(gè)看似相悖的觀念下，傳統(tǒng)、單品化銷售逐步式微，高端、智能家居場(chǎng)景化成了必然趨勢(shì)。
緊扣十四五“全面促進(jìn)消費(fèi)”規(guī)劃，家電品牌發(fā)揮敏銳的市場(chǎng)嗅覺，積極進(jìn)行產(chǎn)品及場(chǎng)景升級(jí)。行業(yè)專家預(yù)測(cè)，高端產(chǎn)品和成套場(chǎng)景將成為兩大“新賽點(diǎn)”，進(jìn)一步影響品牌競(jìng)爭(zhēng)格局。
冰箱市場(chǎng)漲勢(shì)強(qiáng)勁，各品牌競(jìng)逐高端市場(chǎng)
2021年前15周，冰箱市場(chǎng)漲勢(shì)強(qiáng)勁，零售額累計(jì)增速同比達(dá)41.2%，市場(chǎng)向大容量、高端產(chǎn)品傾斜。隨著品牌競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，搶占高端市場(chǎng)份額成為了重要突破口。
以海爾冰箱為例，借勢(shì)高端領(lǐng)域的突出表現(xiàn)，其第一份額實(shí)現(xiàn)了再提升。在第15周的冰箱Top20暢銷榜中，10K+冰箱占11席，海爾冰箱獨(dú)占7席，位居暢銷榜榜首也是一款10K+、600L的海爾全空間保鮮冰箱。因?yàn)樵诟叨耸袌?chǎng)占比近半，近幾周，海爾冰箱的整體份額也持續(xù)穩(wěn)定在四成以上。
場(chǎng)景代替產(chǎn)品，智能家居場(chǎng)景化加速落地
如果說健康保鮮是剛需，那么，成套場(chǎng)景則是用戶提升生活品質(zhì)的必經(jīng)之路。舒適居家、娛樂休閑，精控烹飪等需求下，能否為用戶提供最佳生活體驗(yàn)、且根據(jù)用戶需求持續(xù)完善，成為了改變品牌競(jìng)爭(zhēng)格局的又一道關(guān)卡。
“場(chǎng)景代替產(chǎn)品”策略下，海爾智家讓智慧生活不再停留在表面智能，而是向生態(tài)化、動(dòng)態(tài)化的方向邁進(jìn)。以其三翼鳥廚房場(chǎng)景為例，提供的不再是一套只能做飯的廚電，而是買、吃、存、做、洗、改、母嬰等居家美食全場(chǎng)景解決方案。通過鏈接食品、家居、物流等12大行業(yè)上千家資源方，推出的廚房局改方案已在全國落地超4000家。
產(chǎn)品向高端、場(chǎng)景化變革已經(jīng)勢(shì)不可擋，生態(tài)共創(chuàng)正在加速形成。擁抱市場(chǎng)需求變化、不斷優(yōu)化消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)，是品牌贏得未來發(fā)展的方向。已經(jīng)在這兩點(diǎn)拔得頭籌的海爾冰箱，不禁讓人產(chǎn)生更多期待。
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