8月26日，美圖交出中期答卷。實(shí)現(xiàn)總收入5.575億元人民幣，同比增長20.1%;經(jīng)調(diào)整歸母凈利潤人民幣2494萬元?；诿缊D聚焦在“變美”的策略，美圖公司中期業(yè)績報穩(wěn)健增長，半年報實(shí)現(xiàn)盈利。面對復(fù)雜和不確定的市場環(huán)境，美圖新商業(yè)模式的培育，開啟了美圖公司挖掘業(yè)績增長的全新可能。
美圖公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官吳欣鴻在采訪中表示，2020年上半年充滿挑戰(zhàn)，也充滿機(jī)遇。隨著疫情緩和，至二季度末已經(jīng)恢復(fù)到正常水平。
而上半年總收入的增長，主要得益于高級訂閱服務(wù)及應(yīng)用內(nèi)購買的收入、其他收入幾個方面的增長。值得注意的是，在線廣告之外的業(yè)務(wù)收入以及在總收入中的占比，在今年上半年持續(xù)提升。
這也表明，美圖公司中期財報長出“第二曲線” 新商業(yè)模式培育初見成效。在服務(wù)近3億月活躍的全球用戶中，美圖已經(jīng)打造出的多元化的變現(xiàn)模式，包括廣告，付費(fèi)訂閱，增值服務(wù)等新商業(yè)模式。
非廣告業(yè)務(wù)的收入占比從去年同期的21.9%提升至42.9%，其中高級訂閱服務(wù)及應(yīng)用內(nèi)購買的收入占比，從去年同期的5.9%提升至15.1%;互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)的收入增長37.3%達(dá)人民幣2134萬元，收入占比從3.3%提升至3.8%;其他收入增長126.2%達(dá)人民幣1.335億元，占比從12.7%提升至24%。
非廣告業(yè)務(wù)收入占比的提升原因主要在于兩點(diǎn)。第一，美圖在2019年上半年開始孵化海外訂閱，產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)根據(jù)海外用戶的喜好制定相關(guān)會員功能，2019年下半年得以快速發(fā)展;第二，美圖在2020年推出“達(dá)人內(nèi)容營銷解決方案”，以建立達(dá)人生態(tài)推動美圖秀秀的社區(qū)發(fā)展，通過該項(xiàng)業(yè)務(wù)幫助達(dá)人更好變現(xiàn)，和幫助廣告和企業(yè)主通過達(dá)人進(jìn)行營銷。
作為2019年上半年開始孵化的新業(yè)務(wù)，高級訂閱服務(wù)及應(yīng)用內(nèi)購買業(yè)務(wù)成為了今年上半年增速最快的板塊，已經(jīng)成為美圖公司增收的重要商業(yè)模式。從2019年下半年開始，美圖公司就在財報中將其單列為一項(xiàng)業(yè)務(wù)說明，排序在廣告業(yè)務(wù)之后，足見其分量。
其中，高級訂閱服務(wù)及應(yīng)用內(nèi)購買主要應(yīng)用在海外產(chǎn)品BeautyPlus及AirBrush中，這項(xiàng)業(yè)務(wù)的成長性保持穩(wěn)定，期內(nèi)收入同比增長209.2%至人民幣8412.8萬元，接近去年全年8598.7萬元的收入。吳欣鴻稱，付費(fèi)訂閱功能會逐漸引入國內(nèi)，以提升美圖變現(xiàn)能力。
在日前舉行的業(yè)績說明會上，吳欣鴻還表示，高級訂閱服務(wù)及應(yīng)用內(nèi)購買業(yè)務(wù)是繼在線廣告業(yè)務(wù)之后的一個新的“變現(xiàn)增長亮點(diǎn)”。
近期，美圖公司還正式發(fā)布了MCP Studio AR創(chuàng)作工具。作為一款全新的創(chuàng)作者工具，MCP Studio通過3D場景編輯貼紙、設(shè)計(jì)妝容、開發(fā)搞怪臉型、創(chuàng)作互動特效大片等制作功能，幫助設(shè)計(jì)師把“腦洞”變?yōu)槊缊D公司旗下所有影像視頻類矩陣產(chǎn)品中使用的各種酷炫AR效果，并通過美圖創(chuàng)意平臺落地。
美圖公司將以素材保存量為基準(zhǔn)給予創(chuàng)作者單個AR效果最高萬元的現(xiàn)金獎勵。這意味獨(dú)立設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)類機(jī)構(gòu)通過美圖創(chuàng)意平臺不僅可以獲得展示才華的機(jī)會，也可以獲得可觀的收入。美圖公司則通過此舉吸納更多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)人才，進(jìn)一步豐富內(nèi)容生態(tài)。
美圖公司在“變美”這個賽道愈發(fā)堅(jiān)定，市場同樣給出了積極的反饋。九月的前兩個交易日，美圖公司股價(1357.HK)暫連升2日，累計(jì)升幅12.73%，盤中最高價為1.88元，創(chuàng)1個月新高。
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