新消費細分賽道崛起,潮玩如何成為大眾化消費品類?如何通過多維創(chuàng)新造就一個“長紅品牌”?4月21日,“2021億邦未來零售大會新消費峰會”在上海舉行?,F(xiàn)場,全球潮玩集合店品牌TOP TOY創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官孫元文做了“網(wǎng)紅還是長虹?TOP TOY如何破局新消費時代”的主題分享,深度解讀當下新消費領域多元賽道的崛起現(xiàn)象,剖析“出道即C位”的TOP TOY如何多維度創(chuàng)新,快速構(gòu)建品牌力。
孫元文表示,中國接下來的10年、20年都將是新消費市場的10年、20年,潮玩市場有望成為一個藍海賽道,但目前線下仍未出現(xiàn)純粹的潮玩品牌,這將是TOP TOY的一大機會。TOP TOY希望打造一個潮玩平臺,在這個平臺上孵化出中國的樂高、中國的萬代、中國的高達等,讓用戶心中產(chǎn)生“潮玩集合等于TOP TOY”的第一印象,率先占領用戶心智。
TOP TOY于2020年12月在廣州亮相,目前在全國已布局13家門店,覆蓋了廣州、深圳、重慶、西安、天津、蘭州、成都等一二線城市。入局以來,TOPTOY構(gòu)建了未來潮玩市場的諸多想象空間。
TOP TOY首創(chuàng)潮玩全品類模式,打破了“潮玩等于盲盒”的刻板印象;階梯式定價,承載各維度用戶,在大眾人群和全品類覆蓋下,重構(gòu)供應鏈鏈路;以7:3作為外采與孵化的產(chǎn)品比例,顛覆結(jié)構(gòu),儲蓄實力;以店展結(jié)合方式,驅(qū)動用戶的進店;多品類、高頻次地滿足用戶多樣化的需求;結(jié)合線上、線下、社群運營,打造私域流量,形成消費閉環(huán)。
公開資料顯示,在以盲盒為主的“窄眾”潮玩市場,女性用戶占比高達75%。孫元文在分享中指出,TOP TOY消費者的男女比例5:5持平,且客單價超200元,成都店開業(yè)當天超400元,遠超行業(yè)平均水平。
孫元文介紹到,TOP TOY將會始終堅持站在“顧客立場、革新和挑戰(zhàn)、尊重多元文化”三個價值觀上思考問題,希望今年可以完成集合店概念的打造,并在未來成為全球潮玩集合店品牌。
在孫元文看來,消費場景和邊界不斷被打破和重塑,TOP TOY塑造品牌的獨屬優(yōu)勢,推動潮玩消費進階,自身品牌生命力得以爆發(fā)的同時,驅(qū)動了潮玩產(chǎn)業(yè)的整合與升級,推動中國潮玩行業(yè)的崛起與潮玩文化的流行。
“2021億邦未來零售大會新消費峰會”匯聚諸多新消費影響力企業(yè), TOP TOY憑借入局以來在潮玩市場上展現(xiàn)的強勁實力,榮登“新消費成長TOP100”榜單。新消費革命背后,是中國制造到中國品牌的爆發(fā)。孫元文強調(diào),TOP TOY將堅守“開啟全民潮玩時代”的使命,不斷創(chuàng)造優(yōu)秀的潮玩產(chǎn)品,與各玩家共同打造潮玩賽道,深度推廣潮玩文化,引領潮玩行業(yè)變革。
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