如今，視頻直播和效率辦公行業(yè)已經(jīng)成為了當(dāng)下最熱門、最受人關(guān)注的新興行業(yè)之一，相信有不少朋友在日常生活中都有接觸過(guò)視頻直播、線上辦公等場(chǎng)景。而就在近日，為了助力廣告主提高營(yíng)銷效率，vivo在深圳舉辦了vivo營(yíng)銷聚光計(jì)劃第二場(chǎng)沙龍活動(dòng)。在本次活動(dòng)中，vivo邀請(qǐng)了許多vivo和代理商聚力合創(chuàng)的營(yíng)銷專家們一同深入探索內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域，現(xiàn)場(chǎng)有不少營(yíng)銷專家都針對(duì)視頻直播和效率辦公行業(yè)發(fā)表了自己的觀點(diǎn)和見(jiàn)解。
作為vivo營(yíng)銷聯(lián)合全國(guó)各大代理商、權(quán)威媒體和資深從業(yè)人士所發(fā)起的營(yíng)銷合作計(jì)劃，聚光計(jì)劃凝聚了許多專業(yè)人才的智慧和力量，能夠針對(duì)廣告主的痛點(diǎn)和需求，提出更好的、實(shí)現(xiàn)可能性更高的解決方案，讓廣告主能夠獲得有效的營(yíng)銷效果。因此，此次舉辦的活動(dòng)就引起了許多人的關(guān)注。
長(zhǎng)期耕耘，長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)
隨著視頻直播和效率辦公行業(yè)的不斷發(fā)展，如今行業(yè)已從最初的自由發(fā)展逐漸轉(zhuǎn)向長(zhǎng)期耕耘的方向邁步，因此，如何尋找多元化增長(zhǎng)點(diǎn)和滿足長(zhǎng)期耕耘需求就成為了困擾許多廣告主的問(wèn)題。而vivo互聯(lián)網(wǎng)KA渠道&品牌廣告商務(wù)總監(jiān)孫雷就提出了一個(gè)很好的解決方案——vivo RUN Marketing 長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)方案。在這個(gè)方案中可以看到，vivo終端媒體能夠識(shí)別用戶的目標(biāo)群體，為客戶打造出穩(wěn)定的用戶池，并且通過(guò)匹配觸達(dá)用戶的全域流量池和連接創(chuàng)作者與內(nèi)容池的方式，將流量轉(zhuǎn)化為客戶的經(jīng)營(yíng)生態(tài)池，最終構(gòu)建了關(guān)系工具及數(shù)據(jù)服務(wù)反哺用戶的成長(zhǎng)體系，實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)的目的。
多個(gè)方面，解決更多問(wèn)題
為了解決廣告主更多的營(yíng)銷訴求，vivo也提出了多種解決方法和方案，譬如在vivo營(yíng)銷產(chǎn)品能力布局上，vivo能夠憑借著vivo商店產(chǎn)品能力圖譜，有效解決廣告主在推廣的過(guò)程中遇到的多種難題。而在行業(yè)客戶后端指標(biāo)優(yōu)化上，vivo選擇了在拉新、召回和內(nèi)容營(yíng)銷方面發(fā)力，將通過(guò)細(xì)化行業(yè)DMP標(biāo)簽、提升商店OCPX算法能力、制定召回策略和解決方案以及加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)等方式，使得廣告投放更加精準(zhǔn)、流失用戶的“回頭率”更高、營(yíng)銷內(nèi)容更具吸引力。
貼近人群訴求，對(duì)話年輕
如何能夠更好地迎合年輕群體的訴求，是當(dāng)下行業(yè)共同研究探討的一個(gè)課題。而面對(duì)這個(gè)問(wèn)題，聚力合創(chuàng)的CEO賴春妮表示，抓住行業(yè)的機(jī)遇能夠更加順應(yīng)消費(fèi)端的需求;抓準(zhǔn)年輕人的喜好能夠讓廣告營(yíng)銷更加有效，讓廣告主的需求得到更好的滿足。而聚力合創(chuàng)的策略總監(jiān)劉洋、運(yùn)營(yíng)總監(jiān)郭玲東則認(rèn)為，內(nèi)容、形式和媒體的融合是影響用戶體驗(yàn)與決策的主要影響因素，而優(yōu)化三方閉環(huán)鏈路、細(xì)分運(yùn)營(yíng)能夠有效提升問(wèn)題的解決效率。
回顧整個(gè)會(huì)議可以發(fā)現(xiàn)，許多嘉賓都針對(duì)多個(gè)行業(yè)聚焦的問(wèn)題提供了思考方向和解決方案，讓行業(yè)的前行道路更加明確。而聚光計(jì)劃也將在5月份繼續(xù)舉辦，屆時(shí)歡迎更多的行業(yè)伙伴一同加入，共同探索行業(yè)的未來(lái)發(fā)展之路。
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