前一段時間,一部講述“山川煥顏、水土重生”的扶貧攻堅劇《山海情》在網(wǎng)上引起熱議:
我國的扶貧工作始于上世紀(jì)80年代,一路篳路藍(lán)縷,三十多年過去,2020年實現(xiàn)全面脫貧,這個歷史性成果,世界矚目。
這場艱苦卓絕的脫貧攻堅戰(zhàn)里,各方力量積極參與,獻(xiàn)智獻(xiàn)策,其中,多地通過發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè),有效帶動貧困人口脫貧、致富——
在云南石林縣,一度默默無聞的人參果,如今成為“網(wǎng)紅”水果,年產(chǎn)值數(shù)十億元;在陜西安康,富硒茶產(chǎn)業(yè)讓十多萬茶農(nóng)受益;還有產(chǎn)自貴州的刺梨,種植面積已超過200萬畝,農(nóng)戶戶均增收7000元以上,刺梨果也從不起眼的“深山果”變成了“致富果”。
小小特色農(nóng)產(chǎn)品,培育出大產(chǎn)業(yè),扶貧成果令人矚目。這里面,有兩個問題值得思考:
第一,與貧困做斗爭,是全人類的共同使命。在中國,特色農(nóng)產(chǎn)品扶貧成功的秘訣是什么?
第二,接下來,鞏固脫貧攻堅成果和鄉(xiāng)村振興兩個新任務(wù)接踵而至,踏上歷史新征程,特色農(nóng)產(chǎn)品如何扮演新角色?
(一)
第一個問題,為什么特色農(nóng)產(chǎn)品能夠成為扶貧“功臣”?從各地經(jīng)驗來看,主要有以下三方面原因:
一. 資金、技術(shù)門檻低,農(nóng)戶易于進(jìn)入;
扶貧劇《山海情》中這樣描述大棚種植蘑菇:投資小、周期短、賺錢快,只要肯學(xué),人人都能干。
影視劇源自現(xiàn)實生活,很多特色農(nóng)產(chǎn)品都有這個特點。
比如在四川德昌,當(dāng)?shù)剞r(nóng)民把桑葚叫做“懶水果”。以前,農(nóng)民只要把桑樹樹苗往山上一種,不澆水不施肥不打農(nóng)藥,桑葚畝產(chǎn)量就能達(dá)到1噸?，F(xiàn)在,經(jīng)過精耕細(xì)作,畝產(chǎn)最高能到4-5噸,農(nóng)民收入也大幅增加。
對貧困人口來說,資金和技術(shù)是最缺乏的生產(chǎn)要素,特色農(nóng)產(chǎn)品投入小、上手快,可以最大程度惠及這部分人群。
二. 隨著國人生活水平提高,消費升級,特色農(nóng)產(chǎn)品,尤其是非主糧類農(nóng)產(chǎn)品,消費量持續(xù)上升;
比如,中國人均鮮瓜果消費量,從2015年的32公斤,增長到了2019年的51.4公斤;2019年人均生鮮乳消費量達(dá)到35.8公斤,比2015年提高了4.9公斤;食用菌的消費量,近年來也保持了10%左右的年均增速。
除了消費量上升,消費者對品質(zhì)的“挑剔”也與日俱增,越來越講究農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地和品牌:蘋果要吃新疆阿克蘇的,蔬菜要認(rèn)準(zhǔn)山東壽光的,肉蛋奶都有各領(lǐng)域的標(biāo)桿品牌。
對于一些“新奇特”的小眾農(nóng)產(chǎn)品,人們也熱衷嘗試。比如貴州刺梨,富含維C、維B族、葉酸和胡蘿卜素等多種營養(yǎng)元素,其中維C含量約是檸檬的100倍,被譽為“維C之王”。
貴州刺梨
由刺梨加工而成的各種產(chǎn)品,既滿足了人們對健康的追求,又滿足了好奇、嘗鮮之心,取得了良好的市場反響。
三. 龍頭企業(yè)的帶動、幫扶;
很多特色農(nóng)產(chǎn)品全身是寶,無奈長期以來,藏在深山人未知。但在龍頭企業(yè)的帶動、幫扶下,逐漸打響了市場名氣。
比如電商平臺阿里巴巴、拼多多,利用自身強(qiáng)大的流量優(yōu)勢,以及直播帶貨等技術(shù)手段,帶動了多個地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品銷量上漲。
再比如廣藥集團(tuán),2018年底開始幫扶貴州發(fā)展刺梨產(chǎn)業(yè),旗下廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司作為主要幫扶團(tuán)隊,僅用98天,就以刺梨為原料,開發(fā)出“刺檸吉”系列產(chǎn)品,并成立了貴州王老吉刺檸吉產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司,加速刺梨產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化、科技化發(fā)展。
在王老吉的品牌賦能下,2019年,刺檸吉產(chǎn)品上市不到一年,銷售額就突破1億元,2020年更是突破5億元——一個品牌帶活了一個產(chǎn)業(yè)!
2月25日,全國脫貧攻堅總結(jié)表彰大會在北京舉行。廣藥集團(tuán)榮獲“全國脫貧攻堅先進(jìn)集體”稱號,是廣州唯一獲此殊榮的市屬國企,彰顯了脫貧攻堅戰(zhàn)中的“廣藥力量”與大企擔(dān)當(dāng)。
廣藥集團(tuán)榮獲“全國脫貧攻堅先進(jìn)集體”表彰
4月23日,貴州省脫貧攻堅總結(jié)表彰大會在貴陽隆重舉行。貴州王老吉刺檸吉產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司榮獲“貴州省脫貧攻堅先進(jìn)集體”稱號,這是繼今年2月廣藥集團(tuán)獲“全國脫貧攻堅先進(jìn)集體”后,對刺檸吉脫貧攻堅貢獻(xiàn)的又一次高度認(rèn)可。以刺檸吉為抓手,王老吉為貴州刺梨產(chǎn)業(yè)按下發(fā)展“快進(jìn)鍵”,助力貴州打贏了這場硬仗。
刺檸吉公司榮獲“貴州省脫貧攻堅先進(jìn)集體”稱號
(二)
生長在云貴高原的刺梨果,大多數(shù)消費者還比較陌生。這不是一種“討喜”的山珍,渾身長著細(xì)小尖刺,味道酸澀,并不適合直接食用。
面對這樣一種“個性十足”的小眾農(nóng)產(chǎn)品,廣藥集團(tuán)究竟想出了什么辦法,揚長避短,帶活一個產(chǎn)業(yè)的呢?
從市場找答案!
結(jié)合市場需求,從飲用和藥用角度出發(fā),廣藥集團(tuán)深挖刺梨背后的營養(yǎng)價值、藥用價值和經(jīng)濟(jì)價值,做大做深刺梨產(chǎn)業(yè)鏈,走出了一條消費扶貧+產(chǎn)業(yè)扶貧的特色之路。
2019年3月,“刺檸吉”天然高維C飲料亮相,一罐230ml刺檸吉,維C含量約等于9顆檸檬。健康和扶貧的雙重產(chǎn)品特性,讓刺檸吉一經(jīng)推出,迅速得到市場和消費者的認(rèn)可。
刺檸吉天然高維C飲料
目前,除了天然高維C飲料,廣藥王老吉還相繼推出了刺檸吉潤喉糖、刺梨龜苓膏、刺檸吉氣泡酒、刺檸吉精制刺梨液等產(chǎn)品,全面帶動刺梨果走出深山。
刺檸吉系列產(chǎn)品
為了進(jìn)一步擴(kuò)大市場認(rèn)知度,2020年,廣藥集團(tuán)向社會發(fā)放2億元刺檸吉扶貧消費券,開設(shè)多場電商直播,邀請中國工程院院士鐘南山等嘉賓走進(jìn)直播間,科普刺梨的營養(yǎng)價值。“刺檸吉號”高鐵專列也開始駛?cè)牍娨曇啊?/p>
廣藥集團(tuán)董事長李楚源與鐘南山院士走進(jìn)直播間
一手抓產(chǎn)品和市場,一手抓科研和創(chuàng)新。在推動刺檸吉產(chǎn)品快速走向全國市場的同時,廣藥集團(tuán)還十分注重以科研提升刺梨產(chǎn)業(yè)的發(fā)展質(zhì)量。
2020年初,廣藥集團(tuán)與蘇國輝院士團(tuán)隊合作研究刺梨功效;當(dāng)年4月,由鐘南山院士領(lǐng)銜,廣藥集團(tuán)又與貴州省呼吸疾病研究所共同成立了“刺梨防治呼吸疾病產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合攻關(guān)組”。
鐘南山院士領(lǐng)銜成立“刺梨防治呼吸疾病產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合攻關(guān)組”
2020年底,廣藥集團(tuán)聯(lián)合多家科研團(tuán)隊發(fā)布刺梨全成分,以及調(diào)節(jié)免疫、解酒護(hù)肝、護(hù)眼、抗氧化等功效成果,并在該科研基礎(chǔ)上推出刺檸吉精制刺梨原液,一瓶50ml精制刺梨原液維C含量高達(dá)600mg。
刺檸吉精制刺梨液
廣藥集團(tuán)還聯(lián)合“四地六方”科研團(tuán)隊成立粵港澳黔刺梨產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟,加速推進(jìn)刺梨科研與成果落地。
粵港澳黔刺梨產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟成立
一種特色農(nóng)產(chǎn)品,兩位院士助力科研,“四地六方”團(tuán)隊通力合作,放眼全國,這都是十分少見的。
功夫不負(fù)有心人。
2020年,貴州從事刺梨加工生產(chǎn)的企業(yè)數(shù)量同比增長50%,銷售提高30%以上,刺梨相關(guān)的品牌注冊量增幅超過80%,受益農(nóng)戶6.5萬戶,總計21.7萬人。
眾人拾柴火焰高,在廣藥集團(tuán)的引領(lǐng)下,國內(nèi)其他企業(yè),比如娃哈哈、光明乳業(yè),也把目光投向了這個小小的野果,為刺梨產(chǎn)業(yè)注入新活力。
時任國務(wù)院扶貧辦主任劉永富對此評論:廣藥集團(tuán)對貴州刺梨的產(chǎn)業(yè)幫扶,通過科技創(chuàng)新、市場開發(fā)、龍頭企業(yè)帶動等措施做大做強(qiáng),促進(jìn)脫貧乃至致富,是一條好路子。
(三)
目前,我國脫貧攻堅任務(wù)已經(jīng)完成,鄉(xiāng)村振興新征程全面開啟。根據(jù)今年2月21日發(fā)布的中央一號文件精神,鞏固脫貧攻堅的成果,決不能出問題。
對于特色農(nóng)產(chǎn)品來說,隨著人均消費量接近天花板,未來增量市場會逐步縮小。
回到文章開頭的第二個問題,踏上鄉(xiāng)村振興的新征程,特色農(nóng)產(chǎn)品如何繼續(xù)發(fā)揮作用?
有兩個發(fā)展方向值得借鑒:
第一個方向,品牌化,通過打造品牌,提高農(nóng)產(chǎn)品溢價。比如“褚橙”這樣的品牌,即便價格比同類產(chǎn)品高不少,在市場上依然熱銷。
另一個方向,就是廣藥集團(tuán)發(fā)展貴州刺梨的做法,走產(chǎn)業(yè)化、深加工的道路,提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值。
通過電商平臺等途徑,助力農(nóng)產(chǎn)品上行,及時有效地觸達(dá)消費者,更大程度上屬于“消費扶貧”的范疇;而對農(nóng)產(chǎn)品深加工,提高附加值,則更符合“產(chǎn)業(yè)扶貧”的理念,更有潛力可挖。
廣藥集團(tuán)注重通過產(chǎn)業(yè)化、深加工進(jìn)行扶貧的模式,也在廣東梅州、山東平邑等地落實,推動當(dāng)?shù)氐南刹?、金銀花等特色農(nóng)產(chǎn)品獲得更高的經(jīng)濟(jì)效益,充分說明這是一條可持續(xù)、可復(fù)制的扶貧新路子,也為推動鄉(xiāng)村振興提供了新思路。
2月2日,廣藥集團(tuán)啟動“刺檸吉鄉(xiāng)村振興五年行動計劃”,設(shè)立了全國首個鄉(xiāng)村振興基金——“刺檸吉”十億鄉(xiāng)村振興基金,未來五年擬投入10億元,用于打造新產(chǎn)業(yè),拉動新消費,開展新科研,培養(yǎng)新農(nóng)人,塑造新文化。
廣藥集團(tuán)成立刺檸吉十億鄉(xiāng)村振興基金
廣藥集團(tuán)黨委書記、董事長李楚源表示,廣藥集團(tuán)將繼續(xù)以刺檸吉為抓手,推動刺梨產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,構(gòu)建脫貧致富長效機(jī)制,為貴州全面鄉(xiāng)村振興再立新功。
結(jié)語
2019年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎頒給了三位研究貧困問題的經(jīng)濟(jì)學(xué)家,表彰他們“為減輕全球貧困所采取的實驗性方法”。
貧困,是人類的永恒話題。
而自改革開放以來,中國已經(jīng)讓7億多人口擺脫了貧困。這背后,凝聚了幾代人、各級政府、眾多企業(yè)、全體民眾的共同努力、拼搏、奮斗的結(jié)晶。
脫貧摘帽不是終點,鄉(xiāng)村振興是新起點。
毫無疑問,這將是歷史性之變!
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