近日，美的x抖音超品日聯(lián)合舉辦新品發(fā)布會，以抖音超品日IP作為與用戶溝通進(jìn)行品牌升級的橋梁，并實(shí)現(xiàn)新品發(fā)售曝光量最高時通過品牌自播進(jìn)行帶貨，滿足品牌以新品發(fā)布帶動銷售的目的，為家電行業(yè)舉辦新品發(fā)布會的舉辦提供了一個新參考。
在這場攜手“抖音超品日”打造的“智萬物”智能小電新品發(fā)布會上，美的智能小電重磅推出Quick系列八大黑科技新品，以及橫跨多個子品牌的五十余款新品，深度洞察用戶需求，以智能化場景解決用戶痛點(diǎn)。在抖音巨量引擎的加持下，不斷豐富創(chuàng)意營銷，構(gòu)建品牌智能生態(tài)壁壘，實(shí)現(xiàn)智能家居行業(yè)領(lǐng)跑優(yōu)勢。
依托雙方資源的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，此次發(fā)布會斬獲全網(wǎng)12億總曝光量。3小時的發(fā)布會直播，吸引60萬圍觀量，占據(jù)當(dāng)日家電直播榜熱度第1名，帶動官方抖音賬號粉絲數(shù)增長5萬，讓發(fā)布會收獲了消費(fèi)者與行業(yè)的關(guān)注。
此次發(fā)布會的舉行，不僅加速了美的智能家居新戰(zhàn)略持續(xù)落地，更縮短了品牌銷售轉(zhuǎn)化的路徑。4月10日至15日活動期間總GMV達(dá)5068萬，其中專供品占比GMV達(dá)到30%，打造了新消費(fèi)趨勢下的品牌發(fā)布會樣本，讓家電數(shù)碼行業(yè)看到了“抖音超品日”的IP營銷價值。
深挖興趣價值，助力品牌智能化升級
隨著智能設(shè)備全面進(jìn)入我們的生活，人們也對家居生活場景提出了更高的要求，舒適居家、娛樂休閑，精控烹飪、家居清掃等方面的單一產(chǎn)品已經(jīng)難以滿足用戶的多樣化場景需求，豐富的智能家居體驗(yàn)，才是消費(fèi)者對美好生活的向往。這也是美的提出“為熱愛而熱愛”、“就服硬核”等七大用戶趨勢的核心背景。
通過對這一消費(fèi)需求的洞察，抖音超品日營銷IP結(jié)合平臺豐富的人群興趣畫像，與美的智能小電深度合作的新品發(fā)布會，展現(xiàn)美的更完善的智能家居生態(tài)體系，傳遞更智能高效的美好生活方式，助力品牌升級理念精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群。
發(fā)布會啟動前，美的智能小電攜手抖音超品日根據(jù)Quick系列八大黑科技新品的智能生態(tài)賣點(diǎn)，在平臺發(fā)起了#萬物皆可智慧#挑戰(zhàn)賽，精準(zhǔn)撬動智能小家電粉絲圈層和潛在用戶。截止目前，挑戰(zhàn)賽播放量已經(jīng)高達(dá)12.2億次，以興趣內(nèi)容吸引為品牌導(dǎo)入更多用戶流量，成功引爆品牌及產(chǎn)品聲量。
同時，站外聯(lián)合"有趣青年"、"局部氣候調(diào)查組"，以有趣多元的視角展現(xiàn)美的智能家居生態(tài)鏈，高曝光精準(zhǔn)觸達(dá)年輕消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)站外引流。
在鎖定粉絲圈層和潛在用戶之后，以直播為橋梁，抖音達(dá)人涂磊、祝曉晗等持續(xù)發(fā)力專場直播帶貨，場景化展示美的Quick系列八大黑科技新品。特別是可以在電磁爐、煮鍋、壓力鍋、空氣炸鍋四大形態(tài)切換自如的QuickMore集成烹飪中心，通過IoT互聯(lián)還可以實(shí)現(xiàn)功能更新和食譜選擇，智能、便捷、高效、完美詮釋美的的智能場景生態(tài)理念。
此外，美的智能小電“智萬物”新品發(fā)布會后，由@美的智能生活小電 官方賬號開啟品牌自播帶貨，充分承接流量轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)發(fā)布至銷售轉(zhuǎn)化的直接通路。4月10日-15日活動期間，店鋪新獲客23.7萬人，在4月13日-15日自播期間，自播日均GMV16.5萬，較活動前一周日銷提升556%，實(shí)現(xiàn)粉絲用戶沉淀和口碑積累，完成用戶與品牌、產(chǎn)品、智慧生活體驗(yàn)的連接，賦能品牌升級，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群。
高度契合品牌戰(zhàn)略，抖音超品日成家電品牌首發(fā)新高地
抖音超品日通過數(shù)據(jù)技術(shù)助力美的智能小電品牌數(shù)字化營銷能力提升，并以洞察流行趨勢讓品牌升級概念和消費(fèi)者進(jìn)行深度鏈接。以人群、場景、商品三大要素打造的“美的x抖音超品日”，以#萬物皆可智慧#挑戰(zhàn)賽激活潛在人群、以頭部達(dá)人直播進(jìn)行場景呈現(xiàn)、以品牌自播充分承接流量轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)了新品發(fā)布邊看邊買與社交內(nèi)容的互通，滿足了美的品牌升級與轉(zhuǎn)化雙贏的訴求。
抖音超品日作為頂級品牌的營銷載體，基于興趣標(biāo)簽的精準(zhǔn)匹配，豐富的內(nèi)容創(chuàng)意，以及強(qiáng)勢資源助推，讓美的品牌的智能化生活理念迅速出圈，觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體。使得擁有53年歷史的美的品牌活力再度激活，將美的高顏值、個性化、定制化、品質(zhì)化、擁有獨(dú)特產(chǎn)品功能的小家電展現(xiàn)給年輕消費(fèi)者，加速品牌智能形象升級，打造品牌生活小家電智能化領(lǐng)域領(lǐng)跑優(yōu)勢。
美的智能小電“智萬物”新品發(fā)布會所取得的優(yōu)異成績，離不開美的智能小電和抖音超品日的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，雙方聚焦用戶需求，以用戶痛點(diǎn)為創(chuàng)意原點(diǎn)，圍繞智能化場景打造美好生活體驗(yàn)。這也證明了，"抖音超品日"作為重磅營銷IP，在助力品牌實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突破上擁有更豐富的商業(yè)價值。未來，隨著越來越多的品牌入局興趣電商領(lǐng)域，"抖音超品日"將成為家電數(shù)碼行業(yè)新品發(fā)布會首選的前沿高地。
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