當(dāng)下，借勢IP聚合用戶擴(kuò)大影響力，已經(jīng)成為諸多平臺和品牌的探索趨勢。日前，京東IP新品計劃正式亮相。4月21日-28日，作為京東小魔方季節(jié)限定造新計劃第一場——主題為“在心上種一朵花”春季限定大勢新品賞，邀請跨界藝術(shù)家SANTUSONG與蘭蔻、歐舒丹等六大高端美妝品牌合作，給消費者帶來美妝新品，開啟一場充滿藝術(shù)魅力和高級感的春日之旅。
藝術(shù)跨界，SANTUSONG與六大美妝品牌的新玩法
數(shù)據(jù)顯示，從去年以來，我國消費市場經(jīng)受住了疫情沖擊的嚴(yán)峻考驗，消費升級的態(tài)勢也沒有改變。消費環(huán)境的改善進(jìn)一步提振了消費能力，要把握住消費升級的趨勢，就要用消費者的角度去挖掘未被開發(fā)的需求或者找到新的需求，從而打造新的產(chǎn)品、構(gòu)建新的模式。京東小魔方此次聯(lián)手SANTUSONG則是試圖與品牌聯(lián)合，打造新的消費場景，幫助消費者挖掘新的精神層面的消費需求。
作為當(dāng)代女性藝術(shù)家，SANTUSONG有著厚重耀眼的簡歷，因在植物花卉與女性身體之間創(chuàng)作的藝術(shù)手法在業(yè)內(nèi)廣受贊譽(yù)，她的作品用色大膽、創(chuàng)意天馬行空，且擅長色彩與線條的運用，被盛贊為少女“畢加索”。她以植物帶來精神療愈和女性自我意識作為作品觀念的根基，以藝術(shù)的力量和強(qiáng)烈的作品視覺漫步全球，體現(xiàn)在不同文化里自由來往的人類精神。
京東小魔方聯(lián)手SANTUSONG圍繞“在心上種一朵花”的核心主題，力圖在轉(zhuǎn)瞬即逝的春日里為奔忙于工作和生活的年輕人來帶“被擁抱的治愈感”。創(chuàng)意取自SANTUSONG擅長的花卉符號，以彰顯年輕人肆意綻放、不被束縛的自我意識，傳達(dá)女性的精神魅力。
此次京東小魔方美妝新品賞，SANTUSONG分別聯(lián)名蘭蔻、歐舒丹、雅漾、后、奧倫納素、貝德瑪六大美妝品牌打造獨家聯(lián)名款禮盒及周邊，讓創(chuàng)新藝術(shù)與品牌調(diào)性充分融合，為用戶帶來極致的藝術(shù)享受和春日護(hù)膚奢享。
不僅產(chǎn)品美輪美奐，在京東小魔方×SANTUSONG會場，用戶還可以享有奧倫納素新品等量買1送1，蘭蔻雪紗隔離買1贈1正裝量，雪花秀下單立減等超值優(yōu)惠，提前付定金還可以在4月27日的美妝新品賞高潮日享特別優(yōu)惠，超多福利讓這一場春日限定愉悅感加倍。
京東IP新品計劃上線，文化IP合作給生活帶來儀式感
作為眾多品牌的發(fā)新首選陣地，京東小魔方為新品提供貫穿孵化期、首發(fā)期、日銷期全生命鏈條的營銷扶持，同時也一直在打磨、優(yōu)化為品牌推新打爆的路徑。為了滿足消費者日益多元的消費需求，京東在跨界營銷上持續(xù)發(fā)力，通過跨圈層拉新引流，不斷拓展新品的觸達(dá)效率和營銷半徑。
此前，京東小魔方就聯(lián)手《名偵探柯南》IP開啟“名偵探專場”，《名偵探柯南》主角對案件抽絲剝繭、洞悉真相的執(zhí)著和無畏，與京東小魔方大膽探新、對潮流明察秋毫的品牌調(diào)性相互映射，二者的合作加強(qiáng)了用戶對京東小魔方潮趣、新鮮的品牌認(rèn)知，為京東小魔方和品牌們帶來蓄勢拉新的良好效果。
SANTUSONG與京東小魔方的美妝新品賞也打開了京東IP新品計劃的序幕。京東IP新品計劃將以京東小魔方為陣地，倡導(dǎo)為生活帶來儀式感，將通過季節(jié)限定概念與藝術(shù)家的想象力創(chuàng)意融合，SANTUSONG×高端美妝完成了春季限定的主題，接下來，京東還將延續(xù)IP制作導(dǎo)向，結(jié)合不同圈層的文化向IP，如藝術(shù)文化、潮流潮玩、歷史博物等，為消費者帶來耳目一新的體驗。
通過不斷吸納優(yōu)質(zhì)品牌商建立合作，京東IP新品計劃將在產(chǎn)品的設(shè)計、傳播、營銷中增加更多與用戶互動的機(jī)會和場景，實現(xiàn)IP營銷資源的整合和粉絲的聚集。通過IP創(chuàng)意聯(lián)合，京東將幫助品牌構(gòu)建起與消費者之間的更多鏈接點，從多元化的角度持續(xù)輸出品牌信息，強(qiáng)化消費認(rèn)知，讓品牌在年輕化的市場中打開流量新通路，加速品牌的市場影響力提升及轉(zhuǎn)化。
在心上種一朵花，留住最好的春光。京東小魔方×SANTUSONG美妝新品賞高潮日來臨，把握春日限定，就在此刻!
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