近年來(lái)，國(guó)潮文化一路乘風(fēng)破浪，成為了消費(fèi)場(chǎng)和文化場(chǎng)中最受矚目的潮流。國(guó)潮之所以“潮”，最大的IP在于“國(guó)”。近日，新華網(wǎng)在北京國(guó)家會(huì)議中心舉辦“國(guó)潮品牌，冠軍之路”國(guó)潮優(yōu)選啟動(dòng)盛典，痘博士作為民族品牌受邀出席，與300多家營(yíng)收規(guī)模過(guò)億的本土企業(yè)同臺(tái)亮相。
美國(guó)休斯敦大學(xué)物理學(xué)博士、痘博士痤瘡醫(yī)學(xué)研究院院長(zhǎng)蘇國(guó)雄帶隊(duì)出席了啟動(dòng)盛典，蘇國(guó)雄表示，國(guó)潮文化流行的背后，隱藏著一個(gè)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，誰(shuí)能講好“中國(guó)故事”，誰(shuí)就能實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)和跨越。
為助力民族品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)，蘇國(guó)雄介紹了痘博士融合國(guó)潮文化的經(jīng)驗(yàn)。
1、創(chuàng)新品牌周邊，不斷推出各種周邊：衛(wèi)衣、手機(jī)殼、Q版公仔、飾品……
這些周邊看似與品牌關(guān)聯(lián)不大，實(shí)則是對(duì)品牌形象的一種再塑造，借國(guó)潮文化打破品牌與年輕人之間的隔閡，加強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者間的生活聯(lián)結(jié)。
2、創(chuàng)新傳播渠道，聯(lián)名洽洽集團(tuán)，解鎖文化價(jià)值?？缃缏?lián)名最顯而易見(jiàn)的好處是創(chuàng)造新鮮感和高附加價(jià)值，痘博士在聯(lián)名宣傳中，深挖品牌內(nèi)涵融合不同產(chǎn)品中相同的消費(fèi)者訴求，鼓勵(lì)消費(fèi)者對(duì)內(nèi)容進(jìn)行二創(chuàng)，并以此開(kāi)拓了新的互動(dòng)方式。
3、創(chuàng)建新興社交IP，如《梁醫(yī)生說(shuō)痘痘》《痘博士會(huì)客廳》《爆改顏究院》。三個(gè)欄目在定位上有所區(qū)別，內(nèi)容從輕到重傳播品牌文化，不模式、不說(shuō)教，注重與消費(fèi)者之間的交流溝通。本質(zhì)上，IP文化也是一種“粉絲經(jīng)濟(jì)”，只有消費(fèi)者感受到IP的價(jià)值，才會(huì)理解品牌背后的文化內(nèi)核，從而提升價(jià)值認(rèn)同，增強(qiáng)品牌的“軟實(shí)力”。
在國(guó)潮回歸的背景下，痘博士的三次創(chuàng)新對(duì)用戶的意識(shí)形態(tài)進(jìn)行了挖掘和深耕，重塑了企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)企業(yè)文化的認(rèn)同。
說(shuō)到底，國(guó)潮是一種手段，品牌想要“燃”，必須和年輕人交流，講出精彩的中國(guó)故事，追求更深的精神共鳴。痘博士一直以全民健康肌膚為使命，推動(dòng)祛痘行業(yè)技術(shù)、科研、人文持續(xù)蓬勃發(fā)展，讓更多人享受到科學(xué)進(jìn)步帶來(lái)的成果，為祖國(guó)增光，為人民謀福祉。
國(guó)潮崛起，品牌升級(jí)和跨越的風(fēng)已經(jīng)吹起。奔騰吧，痘博士!奔騰吧，中國(guó)品牌!
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