2021年冰箱市場，“回暖”成為關鍵詞，行業(yè)預測將迎來銷額、銷量、均價等維度上漲。五一小長假的到來，進一步印證了預測的真實性：截至5月4日，海爾冰箱線下渠道累計銷額增長47%。
除了市場數(shù)據(jù)的變化，市場選購偏好也有了新轉(zhuǎn)變：“健康冰箱”越來越受關注，“一級健康保鮮標準”推出1年后，已經(jīng)成為消費者選購冰箱的重要參考。
消費者買冰箱：看重一級能效，更看重健康保鮮
此前，消費者選購冰箱普遍注重節(jié)能省電，追求達到“一級能效”的產(chǎn)品。而在行業(yè)首個健康保鮮標準發(fā)布1年后，消費者選購冰箱的偏好發(fā)生了改變。直觀來看，當下的用戶買冰箱不僅追求一級能效，更追求一級健康保鮮標準，以保障飲食健康。
“一級健康保鮮標準是行業(yè)最高標準，里面包含了12大指標。包括失重量、VC變化率、營養(yǎng)留存度等，測算后，冰箱總分值≥99才能達到一級標準。”一位青島賣場導購人員這樣介紹。
以一款460L的海爾全空間保鮮冰箱為例，自5月1日上市以來，該款符合一級健康保鮮標準的冰箱僅線下累計銷量就達3168臺，在國美、蘇寧均登上了TOP5榜單。
除了“買冰箱”，還有人“煥新廚房”
健康保鮮冰箱熱銷的同時，也有不少用戶選擇在假期煥新廚房。通過冰箱這一核心中樞，海爾智家的場景品牌——三翼鳥廚房，為用戶帶來覆蓋“買存吃做洗改母嬰”的全流程場景化服務，僅在“廚改”這一場景，就已為超4000家庭帶來大煥新。
之所以在假期內(nèi)煥新，青島李女士首先考慮到的是“快”和“省心”。據(jù)了解，從廚房改造方案到上門設計、安全測電、送貨上門、上門安裝，三翼鳥廚房通過1個金牌服務師就可以完成對接，背后的家裝、家電等團隊提供專業(yè)保障，7天內(nèi)就能讓廚房煥然一新。
爆款產(chǎn)品和場景的背后，是海爾冰箱對用戶需求的洞察。讓健康有據(jù)可依，以行業(yè)最高要求為用戶帶來一級健康保鮮及成套廚房體驗，這或許也是“買冰箱，首選海爾”觀念深入人心的原因所在。
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